日媒：中国网红实力惊人

日本雅虎新闻网9月16日文章，原题：中国网红惊人的实力：一个人的年营业收入达150亿日元去年发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，中国网红的粉丝总数突破5.88亿人，其中53.9%是25岁以下的学生群体。网红主要使用的平台是微博和抖音。截至2019年3月，微博月活跃用户4.62亿人，抖音用户超过5亿人。

英国《经济学人》杂志去年3月报道称，在“中国网红元年”的2016年，网红的总收入已经突破530亿人民币。其中大半是广告收入、网红成立的网店营业收入和网红公司的收入。某网红的淘宝店在2018年创下了10亿元（约150亿日元）的销售纪录。

考虑到网红市场产生的巨大经济效益，（日本）面向占访日游客总数27%的中国游客进行宣传时，使用网红宣传方式的并不少，但是许多没有收到成效。因为日本企业和地方政府在使用网红营销方面并没有摸透规律。

在中国当网红的日本人Maki现在有21万微博粉丝，在抖音则有16万粉丝。她认为，在日本流行的内容不一定适用于中国，最重要的是本地化。例如，某日本服装企业在抖音上的视频内容大多是单纯介绍公司情况或产品，非常单调，点击数寥寥。Maki说：“中国已经是一个网红大国了，他们做出来的视频质量非常高。所以就算是很有名的企业，视频做得不好看也不会有人气。”▲

（作者夏目英男，梁碧嫦译）