传统媒体微信公众号运行现状及发展分析

刘铮

【摘 要】随着传播方式的不断扩展、传播技术的不停革新，移动媒体越来越成为人们生活的一部分，在这样背景下，很多传统媒体都开始选择新的传播方式。本文就以传统媒体的微信公众号为研究对象，研究传统媒体微信公众号的发展现状，同时针对现有问题，提出建议。

【关键词】传统媒体   公众号   发展现状

一、传统新闻媒体开通微信公众号的必要性

1.时效性差，是传统新闻媒体的致命短板。对于新闻媒介来说，得以存活的优势，便是能够提供新鲜的、有价值的新闻资讯，而时效性是检验新闻鲜活性的重要手段，时效性差，那么媒体新闻资讯的优势就很难凸显出来。

2.受众流失，是传统新闻媒体立志变革的根本动力。在科技不断发展的今天，手机和网络成为人们生活的一部分，甚至很多人患上了“关机焦虑症”，以至于很多人养成手机不离手的习惯，而很少人再通过传统媒体获取信息，这种情况下，变革就是一种必然选择。

3.广告下滑，是传统新闻媒体萎缩的根本内因。长期以来，广告经营是传统媒体赖以生存的生命线。广告的投放所获得的收益资金，可以用来提升内容制作，完善人员配备，增加技术支持。但是，随着受众的流失，广告投入减少，迫使传统媒体不得不向新媒体转移。

二、人民日报微信公众号发展现状

人民日报微信公众平台2012年12月开通。据新榜（微信官方统计公众平台的榜单）数据显示，目前，文章总阅读量为3700万+，最高阅读数30万+，总点赞数183万+，截至8月28日，人民日报微信平台8月份总阅读量为250万+，总点赞28万+，为中国媒体机构最具影响力的传统新闻媒体微信公众平台。该平台每天推送3至4次，每次3至4篇文章，内容涉及党政、民生、国际资讯等内容。第一条推送时间为早上5：30左右，内容为《新闻早班車》，主要推送前一天发生的重要新闻和时事民生。第二条推送时间一般为上午9：00左右，分为四个模块：置顶文章、关注/榜单、民生/实用/健康、荐读，时事多是大政方针、外交政策、社会冷暖，关注/榜单多推送时事热点，民生/实用/健康则是推送关于民生的技巧、妙招等，荐读则是一篇优秀的文章或者时评。如果内容较多会推送多条相同版式的新闻内容。

三、传统新闻媒体开通微信公众号存在的问题

1.信息碎片化和时间碎片化导致不能深入报道。与传统阅读相比，网络的发展带来的副作用就是让大家的时间碎片化，同时接受的信息也碎片化。这种碎片化的阅读方式，其优点在于可以不限时间、不限地点地进行阅读，从而降低了阅读门槛。但是，这种获取信息的方式有一个致命的缺陷，那就是在这种方式下进行学习很难形成有效的体系，所接受的知识点也是散乱缺乏系统性的。

2.受平台功能权限的影响，很多传播没有达到理想的状态。微信公众号在诞生的初期，对每天推送的次数，没有限制，这为新闻媒体微信公众号的信息推送提供了便利。但是，随着微信公众号数量的增多，信息过度泛滥，用户苦于庞大信息量带来的困扰。为此，公众号修改推送权限，每个公众号每天只能推送一次消息。大部分媒体微信公众号由于微信平台的管控，推送的次数受到限制，直接导致了推送文章数量的减少，这样，每天一条的推送方式很难对整个事件进行规模化报道。

3.各媒体的公众平台内容同质，抄袭现象严重。在传统新闻媒体为主的时代，信息相对稀缺，媒体是民众了解信息的重要渠道。但是网络发展的今天，每个人都是信息的传播者，于是大量的信息资源充斥在我们生活的周围，信息的检索、处理、传播就有了新的挑战。然而，很多媒体为了快速地蹭热度，大量转载别人的内容，这使得原作者的著作权益受到侵害。

四、对传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议

1.提供优质的新闻内容，构建新型的媒体渠道关系。对于微信公众号来说，最核心的竞争力还是提供优质的内容。公众号运营者可以从以下两个方面着手：一方面，摒弃原有的靠转载转发创作的思路，利用媒体的资源优势增加内容的原创性，以吸引读者。另一方面，结合互联网传播规律，对传播内容严格把关，筛选出符合用户心理需求的内容。

2.深入跟进解读社会热点，以凸显自身媒体优势与创作特色。传统新闻媒体，通过开展微信公众号对社会热点进行深度报道，创作出有自己特色的内容，树立独家权威，以增加用户数量和信息的可读性。同时，用独家解读的视角传达深度信息，会受到一大批年轻粉丝的青睐。

3.充分发挥公民新闻的生产力量，精准推送新闻内容。在新媒体环境下，既然人人都是新闻的传播者，那就可以充分发挥民众的作用，运用大数据分析民众的关注热点，精准化地推送新闻内容，让更多人收到他们想要关注的时事热点，这样才能更加信赖该平台，成为该媒体平台的忠实粉丝。

4.新闻采编人员要不断学习，以提升自身新闻采编能力。在大数据的时代，传统的“单兵作战”的采编模式已经不适应时代的需求，采编人员可以通过团队合作的方式，创新创作技能，灵活运用媒介的不同特点融合媒介资源。同时，需要媒体人员熟练运用各种新媒体编辑工具，熟悉微信公众号等载体的特点和传播优势，善于利用新闻标题引起受众的阅读兴趣。

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

【参考文献】

[1]刘激扬.传统媒体微信公众号运营现状与发展研究[J].中国广播电视学刊，2018;

[2] 张淑华，苗彩霞，杨吉儿，王红.地方传统媒体微信公众号的运营现状及发展研究——以德州广播电视台微信公众号为例[J].新媒体研究，2017（18）;

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[4]周玉兰.微信公众号的传播特征及问题对策探析——以传统广电媒体微信公众号为例[J].中国出版，2016（3）.