扩大媒体新闻策划影响力的现实路径

袁世杰

【摘 要】影响力指标是衡量媒体新闻策划是否成功的最重要参照之一，辽宁法制报社根据自身特点，通过提高策划选题的指导性、策划方案的权威性和策划成果的可“读”性，用自己的脚步走出一条能够有效扩大策划影响力的现实路径。随着具有广泛影响力新闻策划的不断推出，法制报多次获得省委政法委主要领导的批示表扬，在我省政法工作中的作用也越来越大，加快构筑“全省宣传政法工作最重要的平台和窗口”。

【关键词】新闻策划   法制报   影响力

新闻策划“就是在遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律下，围绕特定目标，对已占有的事件或信息进行有目的的分析和研究，立足现实内容，发掘已知事实深度，预测未来走势，制定和实施相应的宣传方案和报道策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动”。而影響力指标是衡量媒体新闻策划是否成功的最重要参照之一。切实扩大影响力，是众多媒体在制定和执行新闻策划时孜孜以求的工作目标。“它不但体现了媒体的报道思想及深度，更反映了媒体的引导水平。”但如果仅着眼于策划本身下功夫，“临时抱佛脚”将很难达到预期效果，很多基础性工作需要提前谋划和布局。

一、为切实提高新闻策划的工作指导性，报社注重利用采访力量下沉和日常就聚焦政法重点工作的良好基础，发动报社全体编采人员力量，集思广益，选准全省政法中心工作作为策划选题

采访人员全部下沉政法第一线，为报社做好策划选题工作打下坚实基础。从2017年4月起，辽宁法制报开始探索试行驻市记者工作机制，不遗余力逐步向全省各市派出驻市记者，办公地点就设在当地政法部门。截至目前，全省14个市除阜新外实现驻市记者全覆盖。今年起，报社又正式启动向省委政法委，以及公检法司等省级政法部门派出驻守记者。驻省委政法委记者工作站今年3月份正式成立，公检法司等省级政法部门年底前有望实现全部进驻。14个“点”和5条“线”并非简单相加的关系，5条线实现对14个点的有效牵动，就是5乘以14的关系，从相加到相乘，全面的网络覆盖提高了报道专业能力和快速反应能力，使报社新闻策划的工作效能实现倍增。

在日常采编工作中，报社就明确了编发好全省政法中心工作和重点任务的要求，采编人员的能力和素质在历练中得到提高，对全省政法重点工作做到了然于心。报社不断加大力度以全省政法中心工作为报道主线，2018年，头版头题有70%以上都是围绕省委政法委的中心工作进行报道，在全国法治媒体中，在这方面是做得最为突出几家之一。自2018年以来，法制报围绕“扫黑除恶”刊登稿件1300余篇、围绕打造营商环境刊登稿件1000余篇。同时，在不同阶段，围绕五级书记抓信访、破解法院“执行难”等工作进行了重点策划和报道。

二、为切实提高策划方案的权威性，报社注重策划的推出时机高度契合省委政法委及省级政法部门的工作节奏，以取得其全力支持，争取做到共同发起，联合采访，实现策划执行的快速高效

2017年5月，在获知配合省委政法委为迎接党的十九大胜利召开开展宣传活动的消息后，报社立即行动，很快形成了“喜迎十九大·平安辽宁行”大型宣传活动的策划方案。由于这一策划极好地契合了省委政法委的工作节奏，双方一拍即合，省委政法委以发明电的方式，向各地政法委和省级政法部门下发了活动通知。活动由省委政法委主办，法制报承办，宣传处和报社共同组建采访团队，历时3个月，分批次走遍辽宁的每一个地市及辽河油田、沈阳铁路局，聚焦党的十八大以来全省政法系统所取得的新成就，对创新做法和感人故事进行深入挖掘报道。此次策划活动的圆满完成，增进了当时省委政法委新一届领导班子对报社的信任，拉开了双方此后不断加强密切合作的序幕。每遇重要节点，必有重大表现。2018年，我们双方合作开展了“辽阔新时代   宁聚改革情——致敬改革开放40周年辽宁平安法治建设经典录”大型报道活动。今年则再次合作开展“庆祝新中国成立70周年政法主题宣传活动”，方案5月末获得了中央政法委宣传部门和省委政法委主要领导的批示表扬。另外，“全省十大法治新闻评选”“扫黑除恶进行时”等重点策划和栏目，因其权威性都具有广泛影响力。

三、为切实提高策划成果的可“读”性，报社注重融合传播手段，将内容通过融媒体报道方式来呈现，文字、图片、语音和视频并用，报纸、网站和移动终端齐发，做到精彩纷呈，形成对核心读者的强大吸引力

适应新媒体发展趋势，报社优先提高视频拍摄和编辑能力，优先发展移动终端媒体，新媒体成为报社扩大策划影响力的利器。法制报强化全媒型人才培养，创新机制体制，用好激励杠杆，报社涌现出越来越多“双枪将”“两栖人”“多面手”，抓起笔来能写、对着镜头能讲、拿起话筒能说、举起手机能拍。“辽宁政法”微信公众号策划推出《“辽宁好人·最美人物”政法系统评选投票》活动，吸引接近100万人次参与，通过活动“引关圈粉”近万人，实现了影响力和粉丝收益的双丰收。

传统媒体平台也得到有效加强。报纸实现增刊改版。为更好地配合好全省政法工作节奏，应省委政法委要求，今年初起，报社逆势而上，将报纸由周三刊增加为周五刊，实现每个工作日都出报。同时全面升级报纸版式和栏目设置，让读者眼前一亮。网站运营实现高效集约。自2018年1月起，将报社网站和升级改版后的辽宁省委政法委网站——辽宁长安网合而为一，栏目设置更为合理，内容更加丰富，功能进一步强大。辽宁长安网在全国率先策划开设“扫黑除恶辽宁在行动”和“学习宪法 尊法守法”等专题，获得中央政法委宣教中心相关领导表扬。辽宁在中国长安网群的月度考核中，排名也从全国第24位跃升至第10位。

融媒体传播方式的运用显著提升策划影响力。去年的“辽阔新时代   宁聚改革情——致敬改革开放40周年辽宁平安法治建设经典录”大型报道活动，不仅全系报道累计版面超过100块，还开创了辽宁长安网、辽宁政法微信公众号和头条号等新媒体全省共进的组合报道方式，在全省政法系统引起很大反响。

随着具有广泛影响力新闻策划的不断推出，法制报在我省政法工作中的作用也越来越大。中央扫黑除恶第3督导组去年在辽期间，法制报适时策划推出“扫黑除恶 天辽地宁——我省政法系统专项斗争进行时”，得到省委政法委主要领导长篇批示表扬，寄语法制报构筑“全省宣传政法工作最重要的平台和窗口”。去年10月，省委政法委专门下发“关于加强《辽宁法制报》等政法宣传舆论阵地建设的通知”，法制报在全省政法工作中的地位，正在从“锦上添花”变得“不可或缺”。

（作者单位：辽宁法制报社）

【参考文献】

[1]张籍元，张仓瑜. 论新闻策划的重要性【J】.速读，2014（12）35-35;

[2]胡翠玲. 浅析新闻策划的意义和原则【J】.今传媒，2018（5）：05-06.