城市形象宣传片的结构创意和审美解析

李元桥

【摘 要】为了不断地提升城市影响力，建立城市品牌，获得更多商家的投资和入驻，许多城市都在不遗余力地进行宣传，这其中最有效的手段就是拍摄城市形象宣传片。这样不但可以让城市的魅力快速地为人所知，还可以提升城市在国内甚至国际上的影响力。笔者结合自己的工作经验，提出了对于城市形象宣传片创作的一些见解。

【关键词】城市形象宣传片   结构因素   创意原则   审美需求

随着数字化时代的全面来临，每个城市为了吸引眼球，无不把各自城市的亮点、特色和优势制作成宣传片进行广泛的投放。当前正处于全球化的经济时代，中国已经成为世界第二大经济体，中国幅员辽阔大小城市不计其数，在这个大背景下各个城市为了抓住发展机遇无不使出了浑身解数，力求把城市宣传片拍得更好更美，吸引更多人。严格意义上来说，城市宣傳纪录片也是一个广告，不过它推销的不是一个产品，而是一座城市。

一、城市形象宣传片的结构因素

城市形象宣传片想在短时间内打动观众，必须要贴合大众的审美倾向，但是这种贴合并不是一味地迎合，而是发掘城市中深具潜力的素材，经过美化和包装后直击观众内心，让他们颠覆对这个城市的传统印象，产生一种焕然一新的感觉。要达到这种效果，城市形象宣传片的整体结构必须遵循一些基本的原则。

1.可识别性。每个城市的人文环境是不相同的，怎么才能让别人从宣传视频上就对城市产生好感，把宣传城市独特的内涵神韵展示给观众，让观众接受它呢？首先需要主意的就是：宣传片的内容必须让人第一眼就能看懂，不要给人莫名其妙的感觉。第一眼就要把观众俘虏，征服他们，震撼他们，要让观众感受到“狂轰乱炸”般密集的美好感觉，让他们为宣传片中所展示的美好“神魂颠倒”，对城市由产生好感，到喜欢，到欣赏，到非去不可！

2.简洁性。宣传片制作者要把自己变为魔术师，用自己的“魔术”让观众为一座城市而疯狂，这对创作者搜集素材的能力有着极高的考验，简洁的素材是一个宣传片能不能成功的核心要素，只有具备敏锐的素材触觉，才能从心灵上感知到哪些素材是我要的，能够被我所用。众多的素材必须经过高度的融合，成为一个让人感到简洁明快的整体，这样才能成为一个好的宣传片，才能让观众被一座城市所倾倒。

3.感性。城市宣传片必须具备丰富的感情元素，从情感上去打动观众，让观众和城市产生共鸣，拉近和观众、城市的心理距离，这样城市独有的文化才能更容易被其他民众所接受。比如杭州，就可以对西湖断桥这一元素进行浓墨重彩的宣传，许仙、白素贞的浪漫爱情故事，流传千年，广为人知，绝对可以让观众对这座城市的印象加分。

二、城市形象宣传片的创意原则

1.核心卖点原则。宣传片的观点一定要鲜明，要让观众一下子就知道这座城市的亮点在哪里，大部分的城市宣传片都只有几分钟时间，里面的每一秒钟都非常宝贵，这就要求制作片段的素材必须简洁明了，切记絮絮叨叨，重复啰嗦。要凸显自己的特色，不能人云亦云。大部分城市的基础设施都大致雷同，高楼大厦、汽车地铁、肯德基麦当劳，如果拍这些就失去了宣传的意义。宣传片的核心就是要展示这个城市所独有的，在其他任何地方都找不到的元素，只有这样观众才能感受到这座城市的与众不同，比如武汉的黄鹤楼，北京的紫禁城，只此一家别无分号。要大胆地、主动地、有意识地把这些独有的亮点展示出来，一下子就抓住观众的心。

2.稳定与渐变原则。每个城市都有稳定的传统印象，但是它又是在不断发展的，所以我们制作宣传片时，既要把城市中大家所熟知的形象展示出来，也要把发展的变化展现给观众，只有把传统和现代有效地结合起来，才能创作出让观众心神俱醉、美轮美奂的宣传片。

3.感性和理性相结合的原则。宣传片必须要有感性的内容才能打动观众，但是这个感性不能是无原则无底线的，必须要建立在理性的基础上。选取的素材要有品位，拒绝低俗低级趣味的素材，这关系到社会的正确价值观和审美导向。

三、城市形象宣传片的审美追求

城市形象宣传片帮助一些原本籍籍无名的城市扩大了知名度，得到了更多资金的投入，但是随着国家飞速的发展，很多宣传片的创意还停留在比较老土和陈旧的观念上，完全不符合新时代的审美观，城市宣传片的审美追求必须遵循一些基本原则。

1.动静相间，节奏韵律。城市形象宣传片要从多个感官刺激观众，在短时间内能让观者对这个城市产生好感，这就是评价一部宣传片的最高标准。不仅要有美丽的画面，好听的音乐，动人的文字，还必须要投入感情。创作者只有在作品里面融入了美好的感情，才能让观者产生共鸣，一下子就陷入你所创造的情境中来，被城市所迷倒。我大胆地提出构想利用5D技术，城市宣传片甚至能够超越视觉和听觉这两种感官刺激的界限，给人更加丰富的体验和感受。

2.自然亲切。中国的大部分城市都有着悠久的历史、丰富的文化、特色的饮食、独特的人文情怀，可圈可点的地方实在太多。但是城市宣传片的时间是有限的，怎样才能把众多的素材精炼巧妙地融合到一起，又不给人“故意卖弄”的生硬感，让观者能够发自心底的认同？宣传片必须给人自然亲切的感觉，让人觉得舒服。

四、结语

各个城市要想在市场经济的浪潮中脱颖而出，一定要大力宣传自己的优势。时代在发展，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代。每个城市只有把自己的特色，用让人眼前一亮的方式展现给观众，才能让民众产生好印象。各个城市如果不自觉主动地进行宣传，很快就会在市场竞争中被淘汰，所以必须改变陈旧的观念，不断创新改进城市形象宣传片的制作方法，只有进行强有力的宣传，才能给城市带来更好的发展机遇。

（作者单位：宜昌三峡广播电视台）

【参考文献】

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