县级电视台新闻传播力提升策略探究

叶长生

【摘 要】电视作为传统媒体的主要代表之一，是新闻的重要传播途径。然而，近年来由于社会的不断发展，县级电视台的新闻传播力的影响范围正在逐步缩小。因此，本文针对县级电视台目前的新闻传播力现状进行了分析，进而提出了相应的完善策略。

【关键词】县级电视台   电视台   新闻节目   新闻传播力

一、县级电视台新闻传播力的现状

1.新闻内容的吸引度不高。第一，新闻题材局限性较大，县级电视台是国家的政策及县委工作的主要宣传途径，但主要集中在上级政策的指导方针上，对于政府的主要工作内容、主要工作方向及社会热点等涉及得比较少。很多观众在观看新闻后，觉得与自己的切身利益无关，因此就失去了观看的兴趣。第二，新闻特色不够明显，县级电视台主要是以宣传当地独特的新闻事件为主，当地特色的报道不够突出，往往只是轻描淡写地带过，无法满足当地群众的需求。第三，舆论监督的功能弱化，目前大多数的县级电视台只是宣传和报道正面的事件，对于社会监督的职责薄弱。

2.新闻形式缺乏多样性。第一，报道形式较为老套，大多数的县级电视台采用主持人进行报道的形式，然后使用现场记者采集的图片和视频等，再加上相关的文字论述，将新闻内容呈现给观众。但是，很少出现现场直播的方式，很容易让观众产生厌烦的心理，而且报道的内容形式固定，结构化或者公式化的报道内容千篇一律。第二，叙事手法过于单一，很多县级电视台都会报道相关的人物故事，但是报道的手法非常单一，主要是以叙事为主，由主人公或者记者讲述事件的大致过程，而且相关事件没有特色，缺乏感染力，无法引起观众的共鸣。第三，传播渠道过于单一，随着科学技术的不断发展，新媒体也逐渐发展起来，在大部分的乡村中，人们都会使用智能手机和网络，人们普遍采用新媒体的方式获取新闻。因此，传统的县级电视台新闻传播方式过于单一，很容易受到新媒体的影响，导致观众流失的现象严重。

二、县级电视台新闻传播力的提升策略

1.转变传统观念，培养服务意识。县级电视台虽然是进行新闻报道的主要途径，但是也是服务型的部门，所以需要转变传统的观念，逐渐培养服务意识，为此可以参考以下几个方面：第一，从老百姓的角度出发，进行新闻的策划和选题，相关的新闻报道内容、新闻报道形式等都需要贴近老百姓的生活，需要报道与老百姓利益相关的实实在在的内容。而且相关的报道内容需要突出未来县级组织的工作内容，具体的实施策略等，避免出现重理论、轻实践的情况。第二，要培养县级电视台的服务意识，使其充分认识到自身的服务职责，与老百姓处于同等的地位，将老百姓的所思、所感、所需、所想作为工作的重点，通过记者走近老百姓，贴近老百姓的生活，做出最真实的报道。

2.提高新闻内容的创作水平。根据上文可知，县级电视台的新闻内容需要集中到老百姓的身上，并且需要切实提高新闻内容的创作水平，为此可以参考以下几点：第一，强调报道的实时性特征，这是新闻的重要特性之一，所以需要将新近发生的事件进行及时报道，从而能够更好地增强新闻的时效性，及时将相关的信息传递给老百姓，使得他们能够及时了解相关的信息，并及时做出相应的反馈;第二，突出地域特色，每个县城由于地域、历史、风俗等方面的不同，从而形成了独具特色的地域文化，因此县级电视台在进行报道时，需要注重突出地域特色，塑造地方性的品牌，对于带动县城发展的特色文化进行重点宣传，从而能够更好地突出县级电视台的优势，提高自身的竞争力，同时也能够对地域文化进行宣传，提高地域文化的知名度，对于保护非物质文化遗产、推动当地旅游业等方面都有推动作用。

3.丰富节目的形式。第一，挖掘创新型的节目形式。可以采用访谈类的形式，对于县城中的知名企业家或者农业专家进行采访报道，或者是制定相关的专题报道，以满足不同观众的喜好，也可以采用新闻直播或者是现场报道的方式。

第二，与观众进行互动。根据上文的论述可知，观众是县级电视台新闻报道的主要服务对象，观众的反馈能够更好地提高新闻报道的质量，更好地推动新闻传播工作的创新。同时，也可以调动观众的积极性，满足观众的参与愿望。

第三，合理进行新闻节目的播放。对于县城来讲，大多数的农民都需要从事农业劳动，所以关于农业知识方面的内容需要在晚间进行播放;而白天可以安排其他内容进行补充，合理地安排节目内容，能够获得更高的收视率，赢得观众的认可。

4.拓宽新闻的传播渠道。过去县级电视台主要是依靠传统电视作为新闻的传播渠道，但是随着社会的不断发展，网络和智能手机逐渐普及，也需要逐步拓宽新闻的传播渠道，为此可以做到以下几点：第一，融合新媒体，实现传统途径与新媒体途径的进一步结合，除了需要使用新媒体进行新闻传播之外，还需要针对新媒体制作特色的宣传内容，突出新媒体的特色，从而实现更好的宣传效果;第二，可以通过微信公众号、微博等多种形式，与观众进行互动，从而更好地拉近与群众的距离，更加深入地了解观众的需求，真正实现走近老百姓，同时也可以获得更多的新闻题材。

5.提高新闻人才的专业素质。第一，吸引更多新闻专业的优质人才，通过提高县级电视台新闻人员的福利待遇，給予他们良好的培养和晋升通道，满足他们在工作和生活中的需求，利用他们的专业优势，更好地推动县级电视台新闻传播力的提升。第二，结合县级电视台新闻制作各岗位工作内容，设置相应的岗位责任制度，通过对各岗位工作人员的职责划分，来明确各岗位人员职权行使范围、内容、目标等。以此来确保新闻人员能够将工作精力放在自身本职工作范围内，避免过于繁杂的工作内容对员工所造成的巨大工作压力，进而确保新闻人员各岗位工作效率的提升。第三，通过员工绩效机制的设置，将员工日常工作表现与绩效进行挂钩，以有效激发员工的工作积极性，使其能够在高涨的工作热情下推动新闻传播事业的发展。

（作者单位：长丰县广播电视台）

【参考文献】

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