如何提高地方台电视新闻收视率

尹晓辉 尹晨

【摘 要】电视新闻收视率不仅仅关系地方电视台经济收入和事业发展，而且直接关系电视台的公信力和影响力。本文力求通过在电视新闻内容生产、形式创新、本土化优势发挥等多方面对电视新闻提高收視率进行论述。

【关键词】电视新闻   内容为王   形式创新   本土化   收视率

众所周知，互联网、大数据时代的飞速发展，给传统媒体——广播电视新闻的收视造成极大的冲击，而作为地方广播电视台，要想占领宣传阵地，更好地传播党和政府的声音、反映群众的诉求，提高电视新闻的收视率是必由之路。

所谓的电视收视率按照通俗的讲就是，某个电视频道、电视栏目、节目，在一定时间或者某段时间内，收看这个电视频道、电视栏目、节目的受众数量、家数占这个收看区域电视观众总人数的百分比。

从某种意义上说，收视率本身并不能完全代表一个电视频道、电视栏目、节目的质量和影响力，其本身也就是一个简单的数字。但是，我们不难看出，时下流行“流量经济”也是“注意力经济”的一种演变，其实就是电视频道、栏目、节目的“流量”监测，是广告投资方所要选择投入的重要指标之一。收视率，也就是目前流行的网络“流量经济”的前身，这是系统分析电视频道、栏目、节目作为“流量主”能否占领市场的重要的科学依据，同时也是节目编排制作、如何调整的参考之一，更是地方电视台如何发挥喉舌作用的重要体现。

一、内容为王，提高编采质量

“内容为王”，这句话广为人知，看似简单，但是在新闻采制工作中真正做到还是需要下苦功的。没有好的内容，地方新闻永远都是一潭死水，不会有生机与活力。现在地方电视新闻大多是领导活动加当地经济社会发展等典型经验、事迹、成果的一些报道。这些新闻是当地党委、政府的主要工作，也多是以会议的形式发布，是工作重心和中心，是大局。但是，会议题材的新闻大多内容枯燥，而且画面多是会议现场，单单的会议报道很难让受众接受，收视率也会因此下降。所以，要提高地方电视台新闻节目收视率就要从精简会议报道入手，采取一系列措施，让会议新闻具有工作的指导性、新闻的可视性、大政方针的贴近性。首先，要精简会议报道。大量压缩一般性会议报道，部门和县区等会议报道要严格压缩，突出全局工作和重点工作的会议报道分量。其次，要创新会议报道内容和形式。要在会议中提炼主题，提炼出哪些是受众关心的内容，也就是新闻点，在新闻点上下功夫，把会议新闻写活，让会议新闻和领导活动等新闻更贴近实际、贴近群众、贴生活。再次，加强培训，提高编采人员业务素质。只有业务过硬的编采队伍，才能做出质量高内容好的新闻，才能实现内容为王的目标，才能提高收视率。

二、发挥优势，抢占宣传的制高点

现在新媒体的确是一个蓬勃发展的产业，较之传统媒体而言，新媒体的传播速度更快，效率更高，传播方式更多元化，同时也更新颖，新媒体的优势自然是不言而喻，但是我想说的是，传统媒体即使在这样强烈的竞争下，也依旧保持着自己独到的优势。一是，发挥传统媒体权威性和可信度、公信力的优势。虽然现在很多网民都是通过各种手机客户端、网络和微信、抖音等目前流行的网络社交软件进行获取各方面新闻信息和资讯的，但绝大多数网民对于海量的网络新闻还是不同程度存在着怀疑的态度，会质疑新闻的可信度和权威性。各类新型媒体的消息传播短平快，是传统媒体目前无法比拟的，但是也正是因为这样的速度，“萝卜快了不洗泥”，最后会导致新媒体新闻制作和刊播缺乏审查，特别是自媒体，个人主观因素会左右新闻的真实性，所以在网络上产生了非常多的虚假新闻、虚假消息，甚至是歪曲事实的新闻。

这样一来，网络充斥的虚假新闻事件越来越多，也直接降低了受众对网络等新兴媒体信任度。作为传统媒体的广播电视新闻，具有严格的“三审”等制度约束，其政治性和新闻的真实性始终是传统媒体坚守的“生命”之本，这样，受众对于在传统媒体上看到的新闻，他们都不会持有怀疑的态度。二是传统媒体专业优势强。网络等新兴媒体和传统媒体有一个很大区别就是新媒体的门槛较低，只要是符合基本条件，都可以制作运行属于自己的微信公众号，也正是因为这样，导致质量也是良莠不齐。真正从专业性上来说，传统媒体一定是强过新媒体的。三是发挥舆论影响力的优势，就其影响力和公信力来说，网络等新兴媒体也远远不如广播、电视、报纸等传统媒体的影响力大的。而网络等新兴媒体的受众大多都是年轻人，网络舆论也就大多集中在了年轻人的群体之中。对于发生了重大的事件，受众还是关心主流媒体也就是传统媒体的“发声”，每每遇到重大事件，受众最终的选择还是通过“官方”新闻来进行验证的。

眼下，各地级市都基本组建了融媒体中心。全媒体时代一篇新闻既要包括文字、图片，也要包括视频、声音，这是多种媒介形式的一体化体现。因此，地方广播电视台、日报等传统媒体整合组建的融媒体中心，在这些方面人才比较多。只要充分调动采编人员的积极性、主动性和创造性，一篇新闻就会同时见诸报纸、电视、广播等传统媒体和微信、微博、网络等新媒体。这样一来，不但收视率上来了，主流媒体的专业形象和权威发布也会集中体现出来。

强化新闻本土化，突出地域性。地方电视台受到地域条件限制，很难把新闻做成国内、国际新闻的总汇。那么，只有立足当地、立足本土，才能使地方电视台的新闻节目具有顽强的生命力。首先，要立足当地的人文。受众喜欢什么新闻？关心什么新闻？就是新闻采访的主线，但是这里说的并不是猎奇，也不是标题党，而是通过新闻传播真正让受众了解一个地域的风土人情、社会发展。其次，要多采制符合工人、农民、机关干部等各行业关注的新闻报道，让不同阶层、不同人群在新闻里都能找到自己的喜好，就是说要量身定做一些新闻，这样，收视率才能提高上来。再次，要把以人民为中心的理念贯穿到新闻采访工作中，通过开设监督类栏目、采制监督类新闻等形式，把群众正确的呼声反映出来，真正为受众答疑释惑，发挥好桥梁纽带作用。

（作者单位：盘锦广播电视台）