传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

安芳

【摘 要】视听新媒体在出现后便对传统电视业造成了冲击，近年来视听新媒体不断出现并壮大，导致电视媒体面临诸多压力与发展挑战。不管是从技术上、政策上还是竞争力等方面来看，电视行业都在进行自身积极的调整，与此同时，新媒体的表现形式也基本定型。从目前的发展形势来看，大屏与小屏的互动传播，传统电视与视听新媒体融合也成为必然。本文简单阐述了传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展。

【关键词】传统电视   视听新媒体   融合   路径

从目前的传媒发展形势来看，现在的局面对于电视的发展是不利的。而电视与视听新媒体进行融合发展也会受到业务水平、技术水平的限制，引发扩散性发展状态，问题不断出现，反而限制了传统电视与视听新媒体进行融合发展。但从时代的发展趋势、传媒行业的发展趋势来看，传统电视、视听新媒体融合又是必然的，不仅仅是网点联结或是终端扩张这种简单的行为，而是朝着全面转型的方向发展。现有的传统电视、视听新媒体融合方式有两个，一个是传统电视自身纵向延伸发展，完善并构建平台型网络电台。另一个则是传统电视与现今各个网络视频媒体组织进行横向合作，联合各个媒体组织进行整合、开发、利用，从而达到二次传播目的。

一、传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

互联网技术的提高，移动设备的推广与扩张，直接改变了人们的娱乐方式。人们可以不受地域、时空限制，自由观看视频、电视剧、电影，只要网络上有资源，只要APP中有版权。导致传统电视的播放量不断下降，不断挤压传统电视的生存空间。若传统电视想要摆脱这种状态，与视听新媒体融合便成为必然。事实上，近十年来，传统电视为了生存，不断进行改革，努力适应现在的社会形势，尝试着从不同的角度进行突破，结果有好有坏。虽然传统电视与视听新媒体进行融合让传统电视获得了短暂的喘息时间，但是在融合过程中，不断爆发出新的问题，反而影响了两者的融合。

1.传统电视的必然选择

我国电视台在20世纪90年代时便在网路上建立相关网站，最初网站上只有图片、文字信息，并提供了中英文新闻供观众观看浏览。在改版后，网站上出现了一些视听视频、互动视频内容，能够进行点播、下载，该阶段处于视听传播的初期阶段。在21世纪，互联网覆盖了我国大部分区域，各种权威的、高效的、集网络平台和电视平台于一体的双平台型网站诞生，电视媒体也从传统的“窗口式”媒体转变为了“平台式”媒体。这种转变无可替代，是传统电视在发展过程中的必然选择。

2.传统电视的优化选择

广电总局鼓励并支持我国各省能够开展省级网络电视台以及地方电视台，这属于市场竞争过程中的优化选择。以我国湖南电视台、浙江电视台、安徽电视台为例，湖南电视台以热播综艺为主，浙江电视台以新闻内容为主，而安徽电视台则以热播剧为主。这些电视台在一定程度上更贴近民俗风情，因此广受当地居民，以及其他地区观众的喜爱。此外，这些省级电视台均具有目的明确、特色突出、形式单一等优点，从目前的电视发展形势来看，未来这种节目形式的电视将具有一定的优势，能够形成口碑，吸引观众。再者，这种类型的电视与新媒体组合为平台网络视频，能够促进平台网絡电视台的发展，也是传统电视未来发展的优先选择。

3.传统电视的方向选择

传统电视以及视听新媒体未来的融合发展路径选择方向是通过不断完善平台网络电视，从而提升电视的发展能力、竞争能力，但因为网速是有限的，现在中国各个电视网站的资源虽然不能充分地发挥自身优势，但因为这些平台型网络电视已经发展了较长时间，在缓冲一段时间后，便可进行视频阅览。现今我国国民所使用的网络仍旧是4G网络，在某些时候，网络缓冲速度慢，视频播放缓慢，会引发观众反感。但从现在的通信工程发展情况来看， 5G的到来，平台型网络电视还能够迎来更好的发展。

二、传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展

现在，我国很多门户网站也在网站上建设视频网站，开展视频业务，如腾讯、凤凰、新浪、搜狐等。再加上原有的优酷视频、爱奇艺视频等视频网站进行激烈竞争。因此，传统电视在与视听新媒体融合的过程中，首先要进行节目资源整合，制作好的节目，才能够不断做出成绩，在视频市场竞争中占有一席之地。笔者认为， 应该从以下几方面进行拓展

1.传统电视与视频网站合作

有统计数据显示，现今全世界中，网络视频网站的数量远远多于传统的电视台、电台数量。我国的电视行业虽然只发展了50多年，但是在数代电视工作者的努力下，积累了大量丰富、具有特色的节目资源，正好可以弥补现今网络视频在网络媒体中发展不足的缺陷。再者，传统电视台往往拥有某些经典电视剧的版权，与网络视频网站合作，资源在共享的同时，可以进一步提高传统电视台的播放量。比如，观众一直奉为经典的1987版《红楼梦》《大明宫词》等。同时，传统电视可以在网络视频上进行试水，若网络视频上某个电视剧的播放量较好，电视台可以增加该电视剧在本电视台的播放频率，比如白天一次，晚上一次，同一部电视剧，能够有两个时间段观看。现今我国发展较好的电视台之一便是湖南电视台，该电视台播放电视剧有一种习惯，当天晚上播一遍，次日上午播一遍，能够充分地满足观众的看视频欲望，也能够将电视剧的价值发挥到最大。而网络视频网站则可以在原有电视资源上进行创新，创作新型的能够满足观众需求，吸引观众注意力的节目。同时，网络视频网站具有非常强大的传播功能与传播优势，能够全面实现电视台从既往的传统媒体转化为多媒体的目的。因此，电视台与网络视频网站联合是非常有必要的。

2.传统电视与群众影像资源整合

现在属于信息爆炸时代，人们越来越重视信息传播，在互联网大面积覆盖我国各个地区后，人们生活方式发生了翻天覆地的改变。自拍、跟拍、随拍已经成为时尚潮流。再者，如今直播、发小视频已经成为潮流，人们可以在朋友圈、微博、火山小视频、抖音中看到各种各样的视频。很多作者喜欢拍摄身边的人和事，这些视频的原创性、真实性以及代表性非常高。电视台传统媒体可以采用一些鼓励的措施收集民间各种各样的影像，丰富资源的同时，也可以通过整合资源达到另一种效果。

现在，很多综艺中都有普通观众出镜的镜头，向他们提问，获取答案，剪辑到一起，能够获得意想不到的效果。再者，现在很多APP都支持上传视频，这是网络传播优势的一种体现，也是鼓励人们创作，鼓励人们使用APP，浏览更多视频的一种手段，现今已经成为一种独立传播体系。比如现今火热的“抖音小视频”，很多人都会自拍视频或随拍视频，简单剪辑并配乐后，供大众浏览。从抖音的注册账户数量以及日上传视频数量便可以看出该方案具有很好的传播效果，得到了大量用户的支持。

3.传统电视与通信业合作

在我国电子行业飞速发展后，手机电视业务也得到了飞速发展。面对这种情况，电视台应该积极地与通信业合作，利用移动网络技术，充分满足消费者对于移动网络视频的各种要求。从客观来看，通信业与电视媒体其实是相对立的竞争关系，但是在互联网技术高速发展，人手一部智能机后，传统电视媒体与通信业又成为了合作伙伴，双方合作能够占据更多市场，能够促进未来发展。因此，传统电视媒体应该与通信业进行合作。

笔者提出以下三个方案阐述传统电视媒体如何与通信业合作。（1）传统电视媒体进行整合，转变为无线运营商。这种媒体融合形式不仅可以为广大观众提供各种电视节目，也能够从无线运营商中购买各种数据，为自己服务。

（2）传统电视媒体可以参与进无线运营商的经营中，从中获取一定的股份，加强对无线运营商的掌控力，从而促进传统电视媒体与通信业的合作，增加合作力度，实现双赢的目的。

（3）传统电视媒体可以选择和无线运营商建立一种排他性合作关系，能够让双方在短时间内占领市场，并且能够促进双方长远合作。

三、结语

从目前社会的发展形势来看，传统电视媒体与视听新媒体进行融合发展是必然趋势。虽然，双方融合呈现扩散发展状态，也出现了很多的问题。这些问题的出现，与传统电视媒体、视听新媒体的技术、业务界面以及内容质量有很大关系。但是从整体融合形势来看，传统电视媒体与视听新媒体进行融合是具有很大优势的，能夠促进未来媒体的发展，也能够让传统电视媒体摆脱现在尴尬的状态，能够通过与视听新媒体的融合，不断丰富传统电视媒体的传播内容、传播手段，不断提升传统电视媒体的传播内容质量，也能够创新传播形态，改变现有创新体制，不断满足用户的需求。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]刘怡多.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].新媒体研究，2016，（4）：68-69，78;

[2]安丙林.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].科技传播，2016，（9）：49，92;

[3]翟中岩.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].西部广播电视，2017，（24）：87.