移动音频平台有声书主播生态探析

王飞

摘要随着有声书市场的火爆，涌现出大批有声书主播，文章以喜马拉雅FM平台上的有声书主播为观察对象，采用抽样数据分析的方法，对影响主播发展的因素作了初步分析并提出意见建议。

关键词：有声书;主播;生态;分析

中图分娄号：G2 文献标识码A 文童编号1674-6708（2019）239-0114-02

近年来，有声书市场蓬勃发展。2016年被称为“有声书元年”，那一年是很多音频平台有声书市场的起飞阶段，喜马拉雅FM售出了第一个付费有声书作品《褚时健传》，有声书市场正式进入付费时代。随后，有声书市场规模逐年扩大，2017年市场规模达到32.4亿，2018年达46.3亿，2019年市场规模有望增至63.6亿，年均复合增长率为36.4%。那么，在这场有声书盛宴中，主播处于何种角色？有声书主播如何获得发展？本文通过抽样分析喜马拉雅FM平台的头部主播，试图找到答案，并给出建议。

1有声书主播分类

1.1按与平台关系分

可分为两类，一是签约主播。又分为两种情况，一种是与喜马拉雅签署独家协议，只在喜马拉雅平台录制有声书，一种是只与喜马拉雅签署《有声书录制协议》，此协议在单本书录制过程中有效;二是自由主播。此类主播以录制无版权的经典作品或自创内容为主，以分享为目的。

1.2按专业程度分

可分为3类，一是从未受过专业训练，没有任何基础。无论是演播技巧还是嗓音条件都不出色，出于爱好跨入这一行;二是有一定条件，但演播水平一般，主要是声音条件好，但演播经验欠缺;三是专业人士转战音频平台。所谓专业人士即受过专业训练，曾在传统电台做过播音员主持人，具有一定演播经验，掌握演播技巧，具备较好的嗓音条件。

1.3按影响力分

可分为头部主播与普通主播。基于什么样的标准进行区分，目前并无权威说法，根据喜马拉雅FM发布的《2018有声书听书图鉴》，以收听时长、被打赏数额和更新量分别列出了排名前十主播，三榜共计19名主播，粉丝量最高“有声的紫襟”716.8万，最低“主播罗宁”41.6万，平均粉丝量140万，如果把粉丝量作为衡量标准的话，那么粉丝量上百万的应属于头部主播。以喜马拉雅公布的有声书用户数据（4.7亿中39.9%为有声书用户）推算，这一级别主播在喜马拉雅宣称的600万主播中应是极少数，绝大部分主播属于普通主播。

2主播综合分析

为了给主播提供发展建议，笔者抽取较有指标性的喜马拉雅有声书付费榜排名前10主播，观察粉丝量、专辑数、作品知名度和播放量及入驻平台时长等数据问的关联性，探寻影响主播发展的主要因素。

通过分析表1，可发现以下关系：

1）入驻平台时长与粉丝量增长没有明显的正相关关系。我们看到，表1中2013年入驻的主播有两位，粉丝量都在200万以上，2014年入驻的2位;粉丝量从50多万到100多万不等;其余大部分是2015、2016年入驻的，粉丝量多的也达200多万，少的则30多万。

2）所播作品火爆程度與有声版播放量呈正相关关系。表1中，排名前十的主播所播作品，在其首发网站总点击率都过千万，更有破亿的超级IP，如《斗破苍穹》，起点中文网总点击超过2.7亿，主播“暮玖Ayla”2016年入驻，名下其他专辑播放量最高不过3000多万，最低的只有几千，但这部超级IP有声书播放量达2.1亿，订阅量达49.9万，远远超过其他专辑。与“暮玖Ayla”类似的主播还有不少，如“八音六合、刺儿”“郭益达”等。

3）主播专业水平与作品播放量呈正相关关系。为剔除上线时问、作品IP值等因素对播放量的影响，从表1中选取“牛大宝”，这一被粉丝评价“演播有特色”的主播，观察其名下主要专辑的播放量。可发现，专辑播放量差距并不十分明显，这与其他主播单一专辑火爆，而其他专辑较冷形成对比。

综合来看，有声主播发展取决于两大因素：所播作品是否大IP和主播个人演播水平的高低。而作品IP值是主要影响因素;演播水平较高的主播可以保证稳定的粉丝增长。

3主播特点分析

结合主播分类和前列各因素关联性，对表中部分主播演播水平进行分析后，可发现喜马拉雅FM有声书主播有以下特点：

1）题材选择上偏好网络小说。这与当前的大环境有关，虽然喜马通过与出版机构合作推出许多文史哲类严肃题材有声作品，但与数量庞大的网络小说相比，仍显得微不足道。而主播为快速实现粉丝量提升，也竞相争夺大IP网络小说，使得网络小说所占比例仍处于绝对统治地位。

2）个性化渐成趋势。上表中有不少近两年才入驻平台的新晋主播，但成长很快，比如“牛大宝”实现了短时间内粉丝量与播放量的双提升，收听他的演播可发现，他以“搞笑”为自己的演播风格。而在喜马拉雅公布的《2018有声书听书图鉴》中也显示，2018年有声书年度关键词就是“爆笑”，而“牛大宝”恰恰迎合了这股潮流。

3）签约主播将成主流。喜马拉雅于2018年推出了“万人十亿新声计划”，在2019年将投入3个“十亿”从资金、流量及创业孵化3个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。其中重要的一环就是增加签约主播数量，在喜马的有声化平台上，有“喜配音主播”入口，吸引主播成为签约主播，一旦成为签约主播，就会获得可观的签约费和流量扶持，随着平台规模不断扩大，在音频江湖的霸主地位日益稳固，将会有越来越多的主播成为签约主播。

4给主播的意见建议

1）争得大IP作品进入成长快车道。喜马搭建的“有声化平台”对接版权方和主播，每天都会推出大批新书供主播试音，试音成功的主播就获得该书有声书录制权，按照版权方或平台要求，节目大部分可发布在自己ID名下，从而吸引粉丝，那些大IP作品本身具有知名度和影响力，可为主播带来大量粉丝。

2）要有自身特色。无论是否受过专业训练，都应有自己的特色，这一点将越来越重要。当前，平台用户增长率逐年放缓，据易观智库发布数据显示，移动音频整体用户增长率呈逐年下降趋势，预计到2020年增长率将降到13%左右，在此大趋势下，喜马拉雅有声书用户却以年均34%以上的速度在增加，据喜马预计到2020年，有声书用户将突破5亿。据此，在总量渐趋稳定前提下，有声书用户也将达到一定量值，总体规模即将见到边界，对主播们来说，当最初的盛宴逐步落幕，之后就要做好细水长流的准备，那时有特色的主播无疑将更具吸引力和竞争力。

3）原创为王。有声书主播的功能从本质上看，还是文字到声音的转换媒介，个人二度创作虽在一定程度上影响有声作品的传播，但归根结底还在于原作的影响力。这与有声书火爆的根本原因有关——人们之所以爱“听”书，是因为这种方式满足了高效利用碎片化时问的需求，有声书更多在人们通勤、等待、睡前起“伴随”作用，在这样的场景下，内容比“表现内容”重要，获得信息比“装饰信息”重要。所以，有声书主播的价值体现并不明显，这从喜马给主播们定的价格可见一斑，录制一小时作品，酬劳约80～120元不等，后续分成，主播一般可分到10%～20%，这个报酬与主播的付出是不匹配的。因此，长远考虑，主播应考虑自己原创内容，由有声书主播转型为知识型主播，提升自身价值。

以上就是一些粗浅分析，研究移动音频平台主播生态是一个新课题，现在研究用户的多，研究服务用户的少，本文因受限于大数据无法获取、且无法做数据动态跟踪，诸如主播作品、互动与粉丝增长之间的关联关系、单播与双播、多播对提升粉丝量与订阅量的作用等深层次问题，还待有识之士作深入研究，在此权当抛砖引玉。