时政新闻直播如何念好“融”字诀——临沂日报报业集团融媒体政务直播实践

（作者单位：山东临沂日报报业集团琅琊新闻网）

在媒体融合发展的时代大潮下，时政报道如何突破原有的传统模式，做得通俗、易懂、更接地气，是传统媒体面临的重大课题。在众多融媒体新闻报道形式中，移动直播这种新型的传播手段，以其灵活便捷、形态多元、体验感强等优势，为时政报道提供了极大的创新空间。2018年以来，临沂日报报业集团对全市重大政务活动连续进行融媒体直播报道，从内容、互动、平台等方面着力做好“融”文章，让原本晦涩难懂、千篇一律的时政报道变得亲切、好看，影响力、穿透力和感染力不断提升，是地市级党媒在融媒体时政报道方面做出的有益尝试。

内容融合：提高时政新闻可读性

内容是新闻报道的关键。在传统的新闻报道模式下，时政新闻往往只注重报道政策性的内容，很难做到贴近生活、贴近群众。移动直播这种灵活、包容的传播方式，加上党媒的公信力和权威性，为时政新闻内容创新提供了坚实的基础。

2018年4月以来，临沂日报报业集团对全市重大政务活动连续进行的融媒体直播报道在新华社平台的阅读总量突破70万，引起了强烈社会反响。其中【直播:临沂市党政考察团赴南方四市考察学习】阅读量为35万+，【直播:聚焦临沂新旧动能转换之动员大会】阅读量为20万+，两个直播阅读量在新华社APP全国直播周排名分别为第五、第七名。

临沂日报报业集团在时政新闻直播过程中，一方面从大处落笔，实时传递、解读政策信息，通过现场新闻、背景资料、权威访谈等多层次、多角度的内容，做到快速传播与深度报道相融合，极大丰富了时政报道的内涵。另一方面，从小处着眼，从细节入手，见人见事，让受众真正走进新闻、理解新闻。2018年4月，临沂市党政考察团赴南方四市考察学习，临沂日报报业集团在全程融媒体直播报道中，充用利用文字、图片、视频、H5等多种报道形式，第一时间展现考察过程中的鲜活场景、生动细节，把看上去神秘、严肃的政务活动用轻松、活泼的方式传递给普通群众，把复杂难懂的政策通过故事化的内容进行阐释，整个直播既有温度又有厚度，更好地实现了时政新闻的价值。

互动融合：媒体受众零距离接触

作为一种内容与互动并重的报道形式，移动新闻直播的重要优势之一就是能够实现受众的在线实时交流。传统的单向报道模式阻隔了信息的沟通，影响了时政新闻的传播力，而移动直播正是解决这个问题的突破口之一。

如何消除时政新闻与受众的距离感，吸引受众主动参与到新闻报道中，实现有效、有料互动，形成“用户——报道——传播”的传播模式，融媒体的编辑、记者进行了一系列探索。一是让时政新闻记者出镜，以主持人、新闻参与者等身份，用口语化、平民化的新闻表达，实现与受众的平等对话、沟通，变“内容灌输”为“主动讲解”，拉近与受众的距离。二是设置能够让受众产生共鸣的议题，激发受众的互动欲望，让共同观看直播的受众一起交流、讨论，提升新闻参与感。同时，也能把碎片化的用户通过共同感兴趣的话题聚合起来，增强直播的用户黏性。三是通过设计、制作交互式的时政新闻产品，使受众获得浸入式体验。在临沂市党政考察团赴南方四市考察学习的直播过程中，融媒体的编辑推出了原创H5产品《南行记》，以美观、易读的融媒体报道形式，全方位展示考察中的所见所闻，吸引了大批受众阅读和分享。

直播：临沂市党政考察团赴南方四市考察学习

直播：聚焦临沂新旧动能转换之动员大会

原创H5产品《南行记》

平台融合：打通新闻直播生产线

随着“中央厨房”成为各大媒体融媒体报道的标配，传统媒体和新媒体在内容策划、制作、传播上已逐渐实现跨平台的深度融合。时政新闻直播因其内容的重要性以及重大的政治影响力，更是需要通过平台之间的融合，调动各媒体优势资源，以达到“1+1＞2”的新闻传播效果。

临沂日报报业集团融媒体在重大政务活动的直播过程中打破传统的线性生产方式，打通媒体之间“策划——采编——发布”的全链条生产线，充分发挥全媒体报道优势，有力提升了时政新闻直播的传播力、影响力、引导力。直播前，召集各媒体负责人对直播的各个环节进行梳理，对可能出现的情况进行预判，做出详尽的报道预案。直播中，在融媒体指挥部的集中统筹下，前方记者兵分多路，除从时政活动现场发回第一手信息外，还深入各部门、单位、社区等地，采集受众观看直播的反响、感受；后方编辑也分成多个小组，分别负责文字润色提升、图片修整、发布前审核以及发布后补充材料和页面调整，确保每个环节都有专人把关。在整个直播过程中，集中融媒体力量以及合作媒体单位强力推广直播页面，内外协同、强强联手，形成强大的舆论合力。直播后，对碎片化的直播内容进行二次编辑，形成消息、通讯、评论等多层次、多角度的文字稿件以及H5、视频等融媒体产品，通过各个媒体平台进行发布，使整个政务活动的报道形成一个完整的新闻生产链条。

酒香也怕巷子深。内容做得再好，如果没有众多的输出平台和良好的宣传渠道，其传播效果将会大打折扣。临沂日报报业集团在融媒体直播中，充分利用自身的平台包括网站、微信、微博、“临沂通”客户端等多个平台输出。同时通过《临沂日报》的版面、活动现场提供二维码等多渠道进行宣传。通过传统媒体和新媒体多种形式的推广，使得几次时政新闻直播都达到了良好的传播效果和积极的社会影响。

综上所述，在媒体融合发展的快速进程中，时政新闻直播需要充分发挥媒体权威性，加强优化直播内容，不断创新传播手段，提升受众体验，新媒体之间各平台加强互通互联，实现更好的技术融合、品牌融合，充分发挥时政新闻直播在全媒体时代的作用和魅力。让党的主张成为人民群众的自觉行动，让人民群众的力量汇聚成民族复兴的伟大动力，这是每位媒体人的使命，也是媒体应有的担当。

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直播：聚焦临沂新旧动能转换之动员大会

原创H5产品《南行记》