农业产业化经营企业的特定形象符号设计

杨玉权

摘要：从特定形象符号的概念入手，分析了农业产业化经营企业中特定形象符号设计的准备和方法。在设计准备阶段针对企业的产品定位和企业文化确立形象并选择合适的艺术表现手法，对选择特定形象符号的尺寸﹑地点和周围环境进行了探讨。在设计方法上从创新性﹑人性化﹑与空间的协调﹑材质选择的多样性和生态环保等方面分别进行了阐述。

关键词：农业产业化;经营;企业;特定形象符号设计

中图分类号：F324.5;TU986         文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2019）14-0005-03

Abstract： The preparation and method of specific image symbol design in agricultural industrialization management enterprises were analyzed from the concept of specific image symbol design. In the design preparation phase，establish the image and choose the appropriate artistic expression method according to the product orientation and corporate culture of the enterprise.The size， location and surrounding environment of selecting sculpture landscape design were discussed. In terms of design methods， the aspects of innovation， humanization， coordination with space， diversity of material selection and ecological environmental protection of specific image symbol design were expounded.

Key words： agricultural industrialization;manage;enterprises;specific image symbol design

农业产业化企业是以市场为导向，以经济效益为中心，以主导产业、产品为重点，优化组合各种生产要素，实行区域化布局、专业化生产、规模化建设、系列化加工、社会化服务、企业化管理，形成种养加工、产供销、贸工农、农工商、农科教一体化经营的体系，使农业走上自我发展、自我积累、自我约束、自我调节的良性发展轨道的现代化经营企业[1]。它的实质是指对传统农业进行技术改造，推动农业科技进步的主体[2]。特定形象符号，与大型水面、山石、建筑和绿化相比体量较小，放置在室外环境中的具有一定空间性﹑装饰性的构件。从形象表现语言上可以分类为具象、抽象和意向3种，具象是指用写实的方式真实地反映客观现实;抽象是指创作者抛弃客观现实，用一种情绪化、主观化的方式将要表现的客观事物反映出来;意象是介于具象和抽象之间的一种方式，对客观事物表现时有一定的变形，又有一定的写实，既具备了具象之象，又含有抽象之意。特定形象符号以周围的现有环境为前提进行设计，必须以周围环境现有的主题、基调、风格定位为依据进行设计，而且在摆放的位置上一般都在重要的节点上，因为好的特定形象符号体现了环境的主题，点缀了环境，带给人们视觉和精神上的享受，是景观环境局部的核心。被安置在农业产业化经营企业内的特定形象符号，既有着独特的特点，又有体现文化、体现奋发向上精神的共性。好的特定形象符號对于提高农业产业化经营企业的环境﹑品味，吸引人们的关注具有很大的促进作用。

1  设计准备

1.1  调研农业产业化经营企业的产品定位

不同的农业企业经营的产品不同，对特定形象符号最后效果的呈现也有不同的要求，因此对企业的产品进行综合分析，抓主放次，分析周围环境和现有环境的风格特征，最后怎样通过特定形象符号的形象而更好地表现出企业的经营理念尤为重要。对农业产业化经营企业的调研是特定形象符号设计的前提，更是必要条件。怎样把调研做的全面、深入，是设计者的必修功课。

1.2  选定放置的地点和周围环境，确定不同特定形象符号的尺寸

黑格尔在《美学》一书中指出，“艺术家不应该先把雕刻作品完全雕好，然后再考虑把它摆什么地方，而是在构思时就要联系到一定的外在世界和它们空间形式和位置。”[3]黑格尔在讲这段话时指的是雕塑，在特定形象符号的设计中也要首先考虑放置地方的环境，放置的地方和周围环境的协调融合，这是特定形象符号设计成功的关键。因此，慎重考虑特定形象符号的空间布局与尺寸大小，即放置的地点要考虑拟选定的场地是否合适放置特定形象符号，适合什么样式的特定形象符号。具体考虑的范围应从农业产业化企业的使用分区、地貌、周围建筑、路等环境条件，有区别和侧重地去安排特定形象符号。一般在企业的入口处、中心广场周围以及休息或大草坪等位置放置特定形象符号会起到很好的视觉效果，用来突出企业的某种特定内涵，增加企业或空间的文化感。

1.3  确立设计方向，融入企业文化

特定形象符号的设计必须使外在因素体现内在因素，外在因素有造型、色彩、材质、尺寸等，内在因素是特定形象符号的主题思想，通过特定形象符号把企业的文化表现出来是设计者在开始时要考虑的问题，进而确立设计的方向[4]。企业文化细分可以分为地域文化、发展文化、精神文化、特色文化等，在对以上文化做充分的调查后，思考并确立特定形象符号的主题，这样主题鲜明的特定形象符号更富有魅力，使观众通过外在的形式感受到内在的主题思想。从地域文化上分析，不同农业产业化企业都有很强的地域性，是由企业的发展和生存基础决定的，如不同地方的主要农作物孕育了不同经营主体的农业产业化企业，这些都必然使企业文化带有强烈的地域性，图1是家禽养殖企业中的特定形象符号，以2只不同姿态写实性表现的鹅和鹅蛋为创作主题，可以非常醒目地告诉观众该企业的主要产品种类，在此区域内设计这样一组特定形象符号，其文化意味十分浓厚，丰富了环境又起到宣传的目的。从发展文化上分析，农业产业化企业都是科技发展和农业紧密结合的以现代经营方式运营的企业，怎样体现企业的科技发展和传统样式之间的联系并通过特定形象符号表现出来，是设计者在设计景观小品时要思考的问题。从精神文化上分析，特定形象符号作为环境空间艺术设计的一部分，美化环境的同时，也要表现出农业产业化企业的特有精神文化，以激励和提高企业员工对企业精神的共识。从特色文化上分析不同的农业产业化企业都有自己的主导产品，怎样表现出其特色文化，就要求设计者紧紧地抓住企业的主导产品多思考，提取设计元素，图2是花卉种植企业的景观小品，设计者把花盆作为设计元素，组合成简略的人物造型，周围用自然的花卉包围，协调自然，充分表现出了花卉种植企业的主导产品元素，体现出了优美的环境。特定形象符号要紧扣体现文化的设计理念，表现不同方式的文化。无论从地域文化、发展文化、精神文化、特色文化等各种文化上探讨，最终都是通过特定形象符号得以呈现。如体现出地域文化，就会使企业员工对当地或企业有强烈的亲密感，这时的特定形象符号就成为了地域文化的载体，给人们留下深刻的记忆。如体现出企业的历史和积极向上的精神文化，就会使人们对企业的发展深入了解并认同，使人们对企业的发展充满期待和信心。特色文化的体现有助于企业的宣传和引导[5]。总之，通过特定形象符号的设计，在表现造型的同时赋予更多的文化内涵，必然使景观小品的存在起到事半功倍的效果。

1.4  确立造型与选择合适的艺术表现手法

确立布局、尺度和设计的方向，接下来就是思考特定形象符号的造型与表现手法。特定形象符号的造型是设计中最重要的部分，因为所有的文化都要通过特定形象符号的造型体现出来。有的是单体形式，有的要借助于不同造型的组合或结合一定的平面造型[6]。人们在观察时，起点也是从造型开始的。造型的形式是否优美，是使人们愿意驻足欣赏的先决条件，是使人们是否想进一步了解其内涵与文化的前提。特定形象符号的艺术表现手法一般分为具象、抽象和意向3种，这3种表现手法最终都要体现在特定形象符号的造型中，有的是单独呈现，也有的综合呈现，三者在表现时都要针对其不同的优缺点，在选择上有所侧重，用到合适的作品上，融合在合适的环境中。针对有着不同文化背景和不同地域的农业产业化企业以及企业员工，人们的文化层次和接受程度不同也应考虑周全，如目前大多数人们认可具象的作品，随着以后人们认识事物的方式不断变化，越来越多的抽象和意向特定形象符号被人们所接受，因此在设计的过程中，在条件和环境许可的情况下可以选择不同风格样式的设计。另外，在设计时还要充分考虑不同角度的观赏性问题，特定形象符号是立体的空间艺术，在设计时要根据现场环境做出相应的侧重，根据主要面向道路或人流比较密集的广场等重要节点进行最佳角度的设计，对特定形象符号的呈现有着重要的作用[7]。接下来还要注意的是特定形象符号的灯光效果，把呈现特定形象符号的地方现有的灯光效果综合考虑，为特定形象符号的整体效果锦上添花。

2  设计方法

2.1  造型与表现方式上的创新性

特定形象符号的设计中最重要的是要有创新性，在吸取不同形式和表现样式造型特点和优点时，发展训练成自我的设计语言，才是设计者要关注并保持的艺术态度[8]。特定形象符号设计的创新性应包括造型、技术、材料、内涵等多种因素，在设计相应的景观小品时，也要求对现有的作品从以上几个方面进行相应的比较和参照，丰富设计的源泉，避免相近的或雷同作品出现。

2.2  人性化的体现

特定形象符号的设计是为大众设计的，在丰富农业产业化企业环境、文化的同时，也丰富了企业员工的生活和情趣。人性化的特定形象符号在让人们欣赏的同时，注重与人们之间的交流和互动，充分考虑人们在视觉、行为等方面的参与，是好的特定形象符号新时期设计的要求，把人放在首位，是人性化在特定形象符号设计中最好的体现。

2.3  与空间的协调

特定形象符号的空间建构，应充分考虑农业产业化企业的空间和公园等别的空间不同，有着独特的鲜明特点，要求设计者在加强环境空间协调的同时，应对多样变化的空间类型进行全面合理的构思与安排，力争做到在平面、立面、尺度上与周边环境最大程度地协调。

2.4  材质选择的多样化

农业产业化企业的特定形象符号设计中对材质的研究和选择对最后特定形象符号表现企业的特色和特有文化至关重要，因为农业产业化企业的特征决定了表现的材质，根据不同材质会给人们不同的审美感受，特有材质的特性、制造方式、造型、色彩以及材质的构造特点等，都能使设计的特定形象符号所蕴含的内容丰富，更加切合主题要求[9]。通过研究现存的特定形象符号，发现很多作品在材质使用上不合理或者单一，存在对材质的特征认识不充分的问题，因此，特别在对农业产业化企业的特定形象符号设计时应遵循选择材质多样性的方式，从种类的多样性﹑材质构造的多样性和利用手法的多样性3个方面进行设计选材，如合理地利用金属材料材质进行设计的作品光滑而典雅，石材质厚重而冷峻，原木材质的自然等，这些不同的材质具有独特性，和特定形象符号的主题和造型很好地结合起来，达到设计一件优秀特定形象符号的目的。

2.5  生态环保

生态环保方面是当前人们普遍重视的问题，生态化同样在农业产业化企业特定形象符号设计中扮演重要角色，如选择材料上首选天然木材制作特定形象符号，即体现和自然的联系，同时和周围的绿色植物之间能够很好地搭配，也有直接利用植物的特有形状或人工稍微加工后的造型来直接制作特定形象符号，再有些设计者直接选用废旧材料进行设计制作等，都体现了生态和环保的理念。

3  小結

从农业产业化企业中的特定形象符号进行了全面深入地分析，对农业产业化企业这一特定的景观空间的设计从前期准备到具体的设计方法都进行了详细的探讨，从空间营造和不同材质运用等方面提出了理论观点，并结合当前流行的设计理念对特定形象符号的设计方向提出了见解。对于安置在农业产业化企业室外或室内环境中的特定形象符号而言，公共性和空间装饰性是特定形象符号的首要任务，和周围环境的融合是加强特定形象符号设计中首要思考的问题，是景观的点缀与装饰。特定形象符号作品本身的造型和选用材质之间很好地融合也非常重要，恰当的材质选择能加强作品的视觉效果，只有将造型和材质进行有机结合的作品，放置于企业环境中，才能引起观者的共鸣。

参考文献：

[1] 郭雪君.农业产业化龙头企业科技创新问题研究[D].山西太谷：山西农业大学，2015.

[2] 刘克非，刘颖真.农业产业化经营中“龙头企业+农户”模式分析[J].南方农业，2016（12）：148-150.

[3] （德）黑格尔.美学[M].第一卷.北京：商务印书馆，1979.

[4] 莫朝豪.园林计划[M].广州：南华市政建设研究会，1935.

[5] 张  琰，毕庆坤.浅论园林小品设计的发展趋势[J].农业科技与信息，2009（10）：36-38.

[6] 岳  帅.浅谈景观小品设计及表现[J].农业科技与信息，2008（1）：57-58.

[7] 陈  植.造园学概论[M].上海：商务印书馆，1947.

[8] 范春光.城市景观设计中小品的造型研究[D].哈尔滨：东北林业大学，2009.

[9] 吴必虎，董莉娜，唐子颖.公共游憩空间分类与属性研究[J].中国园林，2003（5）：48-50.