欺诈广告为何日益猖獗

英国Campaign杂志网站9月11日文章，原题：全球欺诈广告超八成来自中国据全球最大的媒介投资管理机构群邑集团称，全世界逾八成广告欺诈源自中国。该机构评估全球欺诈广告的风险高达224亿美元，其中约187亿美元的欺诈广告发生在中国，占全球总量的83.4%。

全球范围，欺诈广告占到数字广告总支出的10.8%，但在中国，这个数字上升到30.7%，远远超出排在第二的美国。在美国，大约3.4%的数字广告支出是欺诈性的。

该机构的报告称，由于衡量标准尚未在中国普及，这给衡量风险领域以及确定是否品牌出现在欺诈环境中造成困难。该机构认为，造成中国广告欺诈问题主要有几个原因，包括客户不熟悉品牌的安全实践；需要进行相关的技术培训；中国科技企业在审核方面尚未成熟；缺乏贸易机构的（统一）认证。

群邑集团估计，几个西方发达市场，如英美和加拿大的广告欺诈也高于全球平均水平。相比较而言，亚太地区的移动应用和视频广告较多。移动平台应用出现的大多数（54%）欺诈属于应用欺诈,包括广告印象欺诈和无效流量行为,如虚假表述、洗钱和隐藏广告。▲

（陈俊安译）