“颜即正义”下，带美颜功能类APP的进击之路

许伟

近日，在连续两届嘉年华均被DISS过后，斗鱼在今年的嘉年华上自觉地让摄像机为女主播开启了美颜和滤镜模式，给观众“神还原”出日常在直播间可见到的女神容颜。让众多网友直呼，斗鱼终于觉醒了。

随着经济与社会的不断发展，消费者越发重视对“美”的追求，在消费者有着极大需求的美颜市场刮起了一场“美颜经济”大风。在“美颜经济”浪潮下，美颜功能实际已经成为影响当下消费者选择最新，也是最重要的导向之一。

从不断提高原相机的像素到在原相机中加入美颜功能，从简单的磨皮、美白、瘦脸等修饰功能到开眼角、垫下巴、捏鼻梁的整容式操作，AI美颜已成为时下相关从业者发力的重点。而随着他们扎堆涌入，在高度同质化竞争下，只有差异化发展才能支持他们不断走下去。

美颜拍照类APP格局初定

随着智能手机的不断升级，手机像素配置的更新换代，人脸识别、图像处理、AR等相关技术的应用给拍照类APP带来了更多玩法。基于配置和技术的发展，对于普通消费者来说，想要拍摄高质量照片的门槛随之降低。

拍照类软件开发商们看准这一商机，除最基础的美颜拍照功能之外还开发出了相关的图片制作功能，如制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等，更加深切地迎合了消费者的深度需求。

同时，某些软件還支持用户将所拍摄的作品分享到微博、微信等其他第三方平台，更有甚者还在自身基础上开发出了分享功能以建立属于自己的用户社交体系。

《2018年中国拍照类APP行业研究报告》显示，在颜值时代，拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分。当下，智能手机保有量正处于逐年稳定增长中，庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础，移动社交媒体也在不断催生用户的拍照需求，而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展。

七麦数据显示，美图秀秀和美颜相机在拍照类APP中仍是主流，继续领跑美颜拍照类APP下载量排行;中层选手则是以B612咔叽和Faceu激萌为代表的近年来发展迅速的新玩家;而轻颜相机、无他相机等APP虽目前看似下载量垫底，但其中某些软件或也因某一特效小有名气。

在拍照类APP中，某些APP或因紧随热点而火爆一时，如天天P图曾推出古代妆容的活动，虽引发了热议但却不能长久。某些APP或想要通过社交来增强用户黏性，如美图秀秀推出的美图社区让用户分享讨论拍照，但很难让用户形成习惯效果并不好。

如今，短视频成为了拍照类APP一个新的必争之地，在短视频持续火热的现实下，某些拍照类APP也开始与短视频APP有了交集。如轻颜相机就因圣诞麋鹿妆特效在抖音上被带火，也因此，轻颜相机在该特效热度不减的情况下随之广受抖音用户的喜爱与支持，但在热度消退之后，如何留住用户对轻颜相机来说才是难点所在。

速途研究院分析师认为，在目前市面上超过千款拍照类APP中，同质化现象非常明显。但对于此类APP而言，缺乏清晰的盈利模式才是最致命的地方。

即使是作为龙头老大的美图公司（旗下有美图秀秀和美颜相机两款头部产品），如今面临的也不仅仅是与同类APP竞争的问题。

美图公司2018年全年财报显示，营收27.91亿元，同比下降37.8%;毛利4.29亿元，同比下降59.8%，亏损10.52亿元，而去年同期为亏损1.14亿元。在追求流量变现的道路上，美图曾尝试过推出美图手机、进军美妆电商、推出美妆电商APP美图美妆……均未使之扭亏为盈。

处于第二梯队的Faceu激萌和B612咔叽的情况同样不容乐观。

在2018年2月被今日头条以3亿美元的价格收购之后，Faceu激萌母公司脸萌科技又开发了新品轻颜相机，虽然依靠抖音激起了点点水花，但目前其市场占有量并不高，距离激萌仍有一定距离。2018年1月，B612咔叽收到了迄今为止最新也是最后一轮融资，金额为5000万美元，随后，其母公司亿睿科技也上线了新品水柚相机，但新品的市场占有量目前也处于垫底状态。

带直播功能的APP纷纷加入美颜套餐

图片美学已经被市面上上千款美颜APP玩到了极致，在帮助用户变美这条道路上，直播类APP也不落其后。有业内人士公开表示，使用此类APP，“并不一定需要颜值多高，非要大美女才行。经过化妆、后期美颜，普通人也能变成‘女神’”。

直播美颜效果在不断进化中，从早期只能对用户进行美白、瘦脸等基础功能，发展到有了隆鼻、修眉等高级效果。现在打开抖音、美拍、映客、斗鱼等带有直播功能的APP，其美颜功能已足够贴近用户需求，在这些APP中，通过磨皮、开眼角、垫下巴、瘦身等功能精细化操作，再加上某些直播平台开发出的各种妆效，即使是普通路人通过直播镜头的加持也可以秒变大美人。在某平台上，有一个男主播甚至仅靠穿着女性服装和平台自带的妆容滤镜特效就成功变身为众多宅男的梦中情人（抖音女神阿纯）。

与此同时，直播的发展也带动提升了用户对直播设备的需求。除了直播平台本身外，想要追求更好的直播效果，还需搭配摄像头、声卡、麦克风等相对更加专业的设备，其中，摄像头与呈现出来的画面效果息息相关，在淘宝上搜索直播摄像头，销量比较高的产品大部分都是将“美颜”功能作为展示重点。

可以说，如果直播不开美颜几乎可以算得上是一场直播事故。温婉、喜哥、滕雨佳等网络红人均曾因直播忘开美颜而让诸多看客发出称其“见光死”的感叹。

另外，在淘宝、酷狗等非专业出身（主营业务非直播）的平台所上线的直播频道中如今也嵌入了美颜功能，其效果虽与直播平台相比相对简陋，但有理由相信该功能接下来也会被逐渐完善。

在与同行或带有类似业务的平台竞争中，诸多主流直播平台也在思考如何破局。以天鸽互动（旗下有9158等老牌直播平台）为例，在千播大战之后，为巩固其在娱乐生态链层面的优势，天鸽互动选择了收购无他相机。

如此一来，无他相机就可与其直播、小视频等业务相结合，进而进军高端内容直播，并由在线直播平台发展为一个“直播+相机”平台。这也为同行们提供了一个转型思路——或可与其他契合度较高的平台协同发展。

锌刻度观点：同质化下应打差异牌

不难发现，在这场“美颜经济”大潮下，拍照、直播已成为美颜功能两大主要应用场景，相关从业者们也因此扎堆涌入。

但随着消费者消费观念的升级及其对美的更高级别的需求，相关行业的进入门槛也因此变得更高，这些在驱使着相关从业者在此基础上不断投入更多的成本、提供更好的服务来适应消费者不断进阶的需求。

对于诸多同类型选手来说，在高度同质化的发展道路上，妄想仅凭美颜特效打法来吸引用户并留住用户并不现实，只有找差异化发展契机，才更有可能突围而出，从而占领市场。