在线化：突破千亿级少儿艺术培训市场规模的利器

杨靖怡

近日，在线少儿美术市场再传融资消息。美术教育平台画啦啦对外宣布，今年年初已完成数千万美元的B轮融资，本轮由经纬中国、启明创投联合领投，老股东真格教育基金跟投。

早在一年前，画啦啦便完成了好未来领投、真格教育基金跟投的数千万元A+轮融资，截至目前已完成4轮融资。

另一边，美术宝于2019年6月宣布完成了4000万美元的C1轮融资，成为了目前美术教育赛道最大的一笔融资，而在2018年10月，美术宝刚刚完成1500万美元B+轮融资。

在线美术教育平台的火热，让不少投资者对线上美术培训市场投来关注。

少儿艺术培训行业规模大 传统线下美术教育痛点多

据前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，截至2018年底，我国少儿艺术培训市场规模突破500亿元，达到了552亿元。

并且中国15岁以下人口有2.5亿左右，随着家庭收入持续增长，参加各类培训的少年儿童预计每年超过1亿人次，艺术培训的目标市场十分庞大。有机构预测，到2023年，国内少儿艺术培训市场规模将有望达到1161亿元。

长久以来，培训行业都是一个分散的市场，而素质教育则是一个更为细分、长尾的市场。尽管细分，素质教育却依旧是刚需的存在。

而音乐、美术和舞蹈并列作为少儿艺术培训市场的三大巨头，一直受到家长和学生的青睐。

2018年，在线钢琴陪练成为新进风口赛道，出现了大量在线钢琴陪练机构。VIP陪练就是其中的弄潮儿。

据了解，VIP陪练提供一对一在线音乐陪练服务，主要涉及钢琴、小提琴、手风琴、古筝这四项乐器，经过多年发展，VIP陪练累计服务学员数量已突破80万名。2018年公司全年营收较2017年同比增长突破600%，稳稳占据着在线音乐教育市场的头把交椅。

与此同时，钢琴市场的主流——钢琴主课，还没有实现大规模线上化教学。

而少儿美术培训市场也面临同样的境地。

虽然线下美术培训机构遍地开花，但线下少儿美术教育市场目前还较为混沌，存在着准入门槛低、课程设计不合理、标准化程度低、师资体系不完备等一系列问题。并且线下市场的分散使“区域化、碎片化”成为行业扩张和升级的阻力。

随着少儿美术培训需求不断攀升，在线化开始在行业内渗透开来。

少儿美术教育市场在线化破冰探索

据了解，目前有不少机构在美术教育市场进行了在线教学的探索，模式主要为在线1对1教学和在线小班课教学。

说到在线1对1教学模式，不得不提到的是在线少儿美术领域内的一匹黑马——美术宝。

美术宝隶属于艺旗科技集团，成立于2014年，专注于美术和美术教育领域。现拥有美术宝、美术宝1对1、微校（智慧校园）三大主力品牌。

2014年10月，美术宝APP横空出世，最初从评画切入市场，定位为在线美术学习社区。对接美术生、艺术院校和画室老师，提供评画、报考咨询、在线课程等服务。学生可以把绘画作品拍照上传，老师在线上用语音、文字进行点评。

由于规模小不易盈利，2017 年初，美术宝转战 B 端业务，为画室和机构提供 SaaS 平台。

2018年4月，美术宝在原先to B业务的基础上，推出了to C的在线少儿美术教学产品“美术宝1对1”，专为4到12岁的学生提供在线美术一对一教学。

目前来说，线下培训几乎是以小班模式为主，由于成本问题，线下很难实现1对1教学。而1对1的线上授课模式，可以解决线下成本高，教室利用率低的问题，并且对于学生来说线上的时间安排更自由。

美术宝1对1也是其向C端用户迈出的第一步。

2018年10月，美术宝完成1500万美元B+轮融资时，美术宝创始人兼CEO甘凌就曾表示在线化是美术行业的趋势，并会将重心放在C端一对一在线美术教学上。

目前在“美术宝1对1”上有超过4万名学生，包括海外30多个国家的华裔家庭。

陈洁作为美术宝的一名兼职教师，在下班之后会在线对学生进行美术辅导。陈洁告诉记者，她目前的学生除了国内的孩子外，还有两个国外的孩子，其中一个孩子来自日本，因为孩子和母亲都是中国人，对日本线下的美术培训机构并不了解，并且住处也离市区较远外出不太便利，所以孩子母亲就在线上为孩子报了美术班，在家学习美术课程。陈洁认为，1对1的教学方式不仅针对性强，父母也能陪着孩子一起学，在时间安排上也更自由。

对于一些外出不方便的孩子和父母来说，线上学画的方式似乎更灵活。不过在韩佳看来，她的孩子似乎不太适应这种方式。“我以前在画室学画画的时候，上课大部分时间都是自己画，其间老师的指导不会超过3次，完成绘畫后老师会直接在画上进行修改指正。”韩佳认为自己的孩子在线上学画画的过程中，老师不停地指导会打断孩子自由创作的思路，也会限制孩子的想象空间，其间反复指导会让孩子有心理压力不敢下笔，同时注意力也得不到集中。毕竟艺术不是标准化的课程，自由发挥想象才能激发孩子的创作潜能。

而另一家在线美术培训平台画啦啦则走的是另一条截然不同的路径。

画啦啦成立于2014年12月，是一个儿童课堂教学服务提供商，隶属于广州六一信息科技有限公司。其教研团队借鉴国内外少美教育理念，着力为5～12岁儿童家庭提供全国四大美院名师一对一课后辅导服务。

据了解，2018年下半年，画啦啦在授课模式上进行了优化调整，采用固定老师、固定学生、固定上课时间的模式进行在线1对6、1对8的小班授课，此类授课模式与线下小班教学场景更为接近，老师同样可以和具体的学生进行定向聊天，指导学习。

画啦啦创始人及CEO李伟曾表示：“不同于语言学习，美术教学中没有太多互动的需求，美术的练习是由小朋友独立完成的，因此，从授课效率考虑，团队从早期的1对1改为了小班授课。”

在线教育一路高歌 体验式线下教育仍不可或缺

2019年，在线教育高调开年，在政策利好下，“互联网+教育”模式吸引来了一大批资本加速进入在线教育市场。据网经社此前统计，在2019年6月，共有彼岸教育、乂渠、美术宝、氪涵教育、子曰语文、画啦啦少儿美术课堂、代码星球、百家云8家在线教育平台获得约5.2亿元人民币融资，其中在线教育服务商3家，在线美术2家，在线辅导、在线语文、在线编程各1家。

目前，中国互联网教育市场主要分为以下几个细分领域：学前教育、K12教育、高等教育、留学教育、职业教育、语言教育、兴趣教育以及综合平台。

随着国家政策的出台，K12学科类培训市场不断规范化，许多不合标准的机构被取缔，在此背景下，素质教育类学科开始受到重视，尤其对于美术等兴趣教育类培训行业来说更是利好的。

但目前在线少儿美术培训市场仍面临不少挑战。除了家长对于线上美术教育缺乏认知以外，对于用户线上学习习惯的培养也是一个缓慢的过程。除此之外，优质教师资源稀缺也是一大难题，尤其是在线1对1教学对于教师质量和数量都有着高要求和高需求。

随着在线少儿美术教育的不断发展，未来少儿美术培训门槛会越来越高。在行业内准入门槛放高的同时，教学标准、课程设置、师资体系等方面也会逐渐得到规范化。

值得注意的是，在线化教育不会脱离于线下独立存在，对于教育来说，回归线下场景、角色的互动体验尤为重要。而在线化作为线下教育的补充方式也是重要的获客渠道之一。未来，美术教育在线化是一种必然趋势，但重体验的线下教育同样不可或缺。