2022年北京冬奥会背景下冰雪旅游发展研究

李晓红

摘 要：旅游业的高速发展为消费者带来新奇的体验，尤其是冰雪旅游。2022年北京冬奥会也为我国冰雪旅游带来了很多发展契机，加大了冰雪旅游宣传和普及。2022年北京冬奥会的发展背景下对于冰雪旅游的发展是一个非常好的发展契机，所以研究2022年北京冬奥会的发展背景下冰雪旅游的发展非常有价值。

关键词：北京冬奥会;冰雪旅游;发展契机

引言

随着经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，旅游也成为人们享受生活的一种方式。旅游业已成为国民经济战略支柱型产业，多人们的生活影响越来越大，已成为人们假期休闲的打开方式。旅游者对于冰雪运动、赏雪活动、主题节庆、娱雪等具有显著偏好。此外，旅游者对当地特色的美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求，同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%，冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成为深受老百姓追捧的冰雪套餐。在文化和旅游融合带动下，冰雕艺术品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食节、冰雪旅游专列等冰雪旅游产品层出不穷。《2018旅游经济运行盘点系列报告（八）：冰雪旅游发展》报告显示，2017至2018冰雪季我国冰雪旅游的政策红利持续释放，大众冰雪文化氛围营造成效显著，冰雪旅游正在成为老百姓时尚的生活方式。报告指出，2017至2018冰雪季在中国冰雪旅游发展史上具有重要战略意义，全国参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游发展经历从政策提出到项目落地实施的关键一年。据相关测算，2017至2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游正成为乡村振兴和地方经济转型升级的重要抓手;在国家冰雪产业政策带动下，冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化特征。2017至2018年是我国冰雪旅游项目立项高峰期和建设启动期，预计2020至2022年将进入大规模营业期。冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文创为引领、冰雪制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系;文旅融合为冰雪旅游发展提供新动能，冰雪旅游产品不断丰富，冰雪旅游产品层出不穷。北京2022年的冬奥会的举行势必会给冰雪旅游带来巨大的发展契机，将更多的旅游者引流到冰雪旅游，全国参与冰雪活动的热情空前高涨，冰雪旅游进入了爆发式增长的黄金时代。

一、冰雪旅游发展现状

习近平总书记指出“大力发展寒地冰雪经济”，推动冰雪旅游向冰雪经济综合产业发展;“冰天雪地也是金山银山”指示精神得到深入贯彻落实，习近平总书记关于冰雪发展系列重要论述已经成为新时代冰雪旅游发展的行动纲领和科学指南。随着经济的不断的发展冰雪旅游不在局限在北方，南方也开始发展冰雪室内旅游。由于人们的生活水平极大提高，人们拥有更多的旅游消费支出，冰雪旅游逐渐成为了人们的娱乐方式。目前，冰雪旅游全国数北京跟河北发展的最快，这得益于2022年北京冬奥会的举办。新疆、青海、东北三省等有得天独厚的冰雪旅游发展条件，其冰雪旅游发展模式已很成熟。在大众旅游新时代，冰雪已不再是冷资源，冰雪资源已经成为满足老百姓日益增长美好生活需要的热资源，冰雪旅游正在成为老百姓主动追求的一种时尚生活方式。随着冰雪旅游的快速发展，冰雪经济对我们的社会贡献越来越大，冰雪旅游正成为乡村振兴和地方经济转型升级的重要抓手;在国家冰雪产业政策带动下，冰雪旅游投资呈现出规模化、多样化、大众化、国际化特征。文旅融合为冰雪旅游发展提供新动能，冰雪旅游产品不断丰富，冰雪旅游产品层出不穷。全国冰雪旅游发展实现从政策提出到项目落地实施的关键一年，冰雪旅游消费和投资带动地方经济社会全面发展。冰雪旅游應加大宣传促销力度，创新冰雪旅游品牌，提高冰雪旅游产品科技含量，大力挖冰雪旅游领域特色，完善对冰雪旅游人才的培养制度[1]。

二、冰雪旅游发展中存在的问题

（一）冰雪旅游产品的供给侧问题

供给侧问题涉及经济发展的方方面面，冰雪旅游在产品供给上存在诸多问题，如今供给侧问题已经大大影响到冰雪旅游的全面快速发展。现在的冰雪旅游市场提供的产品同质化较严重，缺乏异化。由于冰雪旅游发展缺乏产品开发及冰雪旅游营销的人才以及相应的发展制度，从而导致冰雪旅游产品供给出现问题。比如冰雪运动、赏雪活动、主题节庆;冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗;冰雕艺术品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那达慕、冰上龙舟、冰湖捕鱼、冰滑梯、冰雪美食节、冰雪旅游专列等冰雪旅游产品在各地区的发展仍存在很大的同质化。

（二）冰雪旅游缺乏创新

创新是冰雪旅游发展的灵魂，没有创新冰雪旅游发展不会快速发展。现在冰雪旅游市场提供的产品缺乏创新性，相互之间模仿严重。缺乏创新极大制约了冰雪旅游的发展。现在冰雪旅游发展急需具有创新精神的人才。

（三）冰雪旅游质量不高

冰雪旅游的发展仍然有很多不完善的地方，发展仍然不成熟，冰雪旅游质量仍有待提高，包括产品、服务等方。发展高质量的冰雪旅游模式才能为冰雪旅游带来持久的发展的客源。努力让选择冰雪旅游的游客享受高质量的旅游体验，努力打造品质冰雪旅游项目。

三、解决策略

（一）冰雪旅游产品的供给侧改革

应做好冰雪旅游产品的供给侧改革，提高冰雪旅游供给质量，逐步完善冰雪旅游供给侧制度，发挥供给优势。提高冰雪旅游产品供给渠道的效率，为冰雪旅游者提供高质量的冰雪之旅。

（二）品牌引领冰雪旅游创新

大力引入冰雪旅游创新型人才，鼓励产品开发营销人员创新。努力创新冰雪旅游品牌，让优质的冰雪旅游产品品牌深入旅游者的内心，最终实现品牌引领冰雪旅游创新发展。

（三）要加强旅游标准化、规范化工作，推动我国冰雪旅游高质量发展

要积极创新体制机制，尽快制定我国冰雪旅游总体规划以及品牌营销、公共服务等专项规划，设立东北、西北、华北等冰雪经济示范区，提升政府管理效率和市场活力;坚持品牌营销，抓住国内和国外两个市场，尽快启动“中国冰雪日”设立事宜，创建中国冰雪旅游总品牌和若干地方子品牌，创新旅游营销渠道和方式;从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系;搭建国际交流合作平台，增强我国冰雪旅游国际竞争力。

参考文献：

[1]王思邈.黑龙江省冰雪旅游发展状况分析[J].商业经济，2018（01）：12-13.