乐享盛夏欢购鹏城

2019-09-10

经理人·深商 2019年3期

深圳市举办这次“鹏城八月欢乐游购”活动，就是要抢抓粤港澳大湾区建设契机，发挥深圳在消费电子、黄金珠宝、服装服饰等产业的优势，推广深圳制造、深圳品牌、深圳设计，重点打造罗湖东门、福田华强北，南山海岸城等核心商圈，更好地满足市民高层次、高质量的消费需求。

八月海滨，礼满鹏城。2019年8月1-31日，由深圳市人民政府主办、深圳市商务局承办、深圳市商业联合会等十大商协会协办的“鹏城八月欢乐游购”促消费活动在全城展开。整个8月，深圳市整合了商圈购物、文艺演出、体育赛事、文化旅游等各方资源，在全市营造“天天有优惠、周周有活动、行行促消费、区区有特色”的促消费氛围，给市民游客带来一场盛大的购物旅游盛宴。

建设国际消费中心

当前，随着经济的高速发展，消费的新需求不断涌现，消费已经连续5年成为拉动经济增长的第一驱动力，迫切需要完善消费的体制机制，优化消费环境，激发消费潜力，提高消费供给能力和水平。深圳市举办这次“鹏城八月欢乐游购”活动，就是要抢抓粤港澳大湾区建设契机，发挥深圳在消费电子、黄金珠宝、服装服饰等产业的优势，推广深圳制造、深圳品牌、深圳设计，重点打造罗湖东门、福田华强北，南山海岸城等核心商圈，更好地满足市民高层次、高质量的消费需求，助力深圳打造立足华南、面向全国、辐射全球的，宜居宜业宜游的国际消费中心城市。

此次活动是深圳市深入贯彻国家和省促进消费机制体制激发居民消费潜力的重要部署，更好满足人民日益美好生活需要的重要举措。据了解，为组织好本次活动，深圳市政府高度重视，市政府常务会专题研究，协调了各方力量予以支持配合，并成立了由市政府主要领导任组长、分管领导任副组长的活动领导工作小组，成员由市委宣传部、市商务局、公安局、文化广电旅游体育局、城管和综合执法局、交通运输局、国资委等13个单位组成。各区（新区）也分别成立区级活动工作小组，组织开展分项活动。

展现城市魅力活力

本次活动主要有以下特点：

突出深圳特色。活动充分发挥深圳电子信息产业发达、时尚制造基础雄厚、工业设计引领全国的优势，以罗湖东门商圈、福田华强北商圈、南山海岸城商圈等核心商业区域为重点，围绕消费电子、黄金珠宝、服装服饰等重点行业组织各类促销活动，塑造“深圳出品”标杆、擦亮“深圳制造”名片、培育“深圳原创”品牌、打造“全球名品”橱窗，从而建设立足粤港澳大湾区、面向全国、辐射全球，宜居宜业宜游的国际消费中心城市。

突出年轻时尚。深圳是坐年轻的、充满活力的城市，本次活动重点迎合年轻人的喜好，结合暑期消费热点，举办抖音打卡、明星见面、T台走秀、浪漫七夕等一系列活动，同时，整合各类演唱会、音乐剧、话剧、展览和体育赛事资源，全面展示深圳的年轻活力和时尚风情，为国内外消费者打造一场欢乐盛宴，吸引更多年轻人来到深圳、了解深圳、爱上深圳。

突出诚信消费。健全质量标准和信用体系，营造安全放心消费环境，是促进消费升级的基本前提。本次活动联合市政府有关监管部门，通过畅通消费者诉求渠道，强化对消费者权益的行政保护等多种手段、多种渠道，保障消费者的消费信心，在活动中自始至终都贯穿着诚信消费和质量消费的底线，真正把诚信消费作为深圳在消费领域打造的最基础品牌，让消费者在深圳放心消费。

打造消费者的购物天堂

鹏城八月欢乐游购的各类型促消费活动全面覆盖全市，更好地满足了市民高层次、高质量的消费需求。活动主要包含以下内容：

隆重启动。在8月1日的开幕式中，深圳市政府王立新副市长、商务部市场运行和消费促进司李党会副司长、商务部驻深特派办寇亚南副特派员、广东省商务厅黄欣处长、深圳市商务局王有明局长、高林巡视员、福田区政府黄伟区长、罗湖区左金平副区长，各区（新区）、各部门的相关领导，以及各大行业协会、各重点企业和消费者代表共约500人出席。开幕式通过各大媒体统一发布“鹏城八月欢乐游购”系列活动安排，正式向国内外消费者发出邀请。

商圈联动。以大型购物中心为载体举办全城联动促销活动。在全市选取100余个购物中心举办300余场折扣促销、新品体验、亲子互动、时尚走秀等各类活动，实现全城联动。整个八月，特别是在88、七夕、818、826等重要时间节点上，市民在深圳的各大购物中心都充分享受到全面的品牌折扣和丰富的体验活动。

行业盛会。围绕消费电子、黄金珠宝、服装服饰、汽车、钟表、美食、旅游、手信、老字号、家装家居等十大行业，举办“深圳智造”消费电子购物节、黄金珠宝购物节、大浪时尚欢乐购、国际汽车文化节、“我有时间·乐购一夏”钟表促销、深圳美食24小时、深圳旅游嗨翻天、深圳手信节、老字号大促销、深圳名品家博会”等600余场行业特色活动，让消费者体验“天天有活动、行行促消费”的购物氛围。

青春飞扬。举办100余场各类电竞赛事、动漫展览、街舞比赛、电音节、泼水节、学子游深圳等系列活动，以及“冰雪奇緣缤纷特展、梵高画展、法国超级杯足球赛”等文体旅游主题活动，充分体现了深圳年轻激情的城市魅力。大麦网开设“鹏城八月欢乐游购”专题折扣页面，在整个8月为各类在深的商业演出活动提供大力折扣和全面推广。

繁荣夜市。结合城市灯光秀等夜间活动，制定专门方案延长公交、地铁运营时间，举办畅饮狂欢节、草地音乐节、美食嘉年华、啤酒音乐节、龙虾节、海鲜节等20余场夜间促消费活动，丰富夜间生活、繁荣夜间经济，培育多元化夜间消费模式，为在深的消费者提供丰富的夜间活动选择。

平台助力。联动腾讯、阿里、银联、招商银行、南方航空、宜和购物、太平洋保险等各大流量平台，发挥庞大客户群体资源和大数据精准推送技术优势，上述平台累计投入超过1亿元，为活动制定专门的折扣方案，联动平台所有客户资源开展折扣让利活动，让消费者享受到实在折扣。

业态创新。举办以“引领新零售对接新技术”为主题的中国智慧零售大会和老字号创新发展论坛等行业活动，邀请领军企业家、前沿研究机构、行业资深专家探讨深圳发展新零售的商业模式和技术路径，为我市完善促消费体制机制，抢占新零售发展制高点、提升消费能级提供支撑。

一区一节。充分挖掘深圳各区产业特色、商业特色、文化特色，打造“福田游购欢乐月”“礼享罗湖”“乐享山海畅购盐田”“南山八月欢乐游购”“宝安快乐购”“龙岗美好生活购物节”“盛夏嗨购龙华”“光明购物嘉年华”“坪山乐购节”“大鹏购物节””等“一区一节”品牌，形成全市统一促消费活动格局。

促消费力度规模空前

本活动是深圳市有史以来力度最大、覆盖面最广、活动最为丰富的一届促消费活动。由全市10个辖区、10大行业、10大景点、100余个商圈、500余家大型品牌企业、5000余个门店、10000余个品牌共同参与，策划折扣促销、文艺演出、体育赛事、亲子互动、文化旅游等各类活动总量超1000场。其中，购物中心活动300余场，行业品牌活动600余场，文体旅游活动100余场。参与活动的商业综合体面积超过600多万平方米，企业预计投入各类活动费用将超过10亿元，推出各类回馈消费者的免费景区门票、演出门票、活动入场券等近10000张，推送线上线下版本的购物地图超过100万份，各类优惠券、代金券3000万份，累计商品折扣金额超过100亿元，各类宣传资源将精准覆盖超过2亿人次。

据了解，在欢乐购期间，深圳各大商超通过举办主题活动和打折促消费活动，成功吸引不少客流。不完全统计显示，华强北茂业天地举办“818全城联动”促销活动，成功吸引人流量21万多人次，同比增长17%;观澜湖新城MHMALL开展“欢吃乐购嘉年华卖券”促销活动，人流量近20万人，同比增长46%;坂田星河WORLD.COCOPark围绕七夕主题，举办系列促销活动，活动期间客流量达到32万以上;星城购物中心举办的“玫瑰花派送、满额现金券发放”等系列促销活动，实现全场客流同比增长154%。

整个八月，全市一共超过500家大型品牌企业、5000余个门店、10000余个品牌共同参与活动。据初步统计，受益于本次活动举办，参与企业的销售额均实现“现象级”增长，成功达到促消费效果。

其中，沃尔玛的举办“8.8购物节”，活动期间全渠道销售规模增长超过50%，O2O订单量对比之前最高日增长超过150%;苏宁易购举办“818发烧购物节”，销售额达到6.6亿元，同比增长36.53%;华润万家举办“玩美暑假品牌满立减” 以及“会员满98送120元券”系列促销活动，销售额达8千万元，客流量达到100万人次;国美开展“818嗨购节第一波启动”促销活动，销售额达到1543万元;百佳华开展“百货商品低至2折”“流行商品低至5折”等系列促销活动，销售额达1200多万元。

附：

深圳十大商协会诚信宣言

1、热忱服务客户为尊

2、尊重权益质量为真

3、守法经营诚信为本

4、发展增效创新为魂

5、志在世界深圳为根

6、繁荣和谐振兴为任

“鹏城八月欢乐游购”优秀奖

“鹏城八月欢乐游购”活动期间，涌现了一些优秀的商家和组织，他们在活动的组织策划及活动的完成情况上表现突出。为鼓励先进，在活动闭幕仪式上，组委会为优秀组织奖、优秀协会奖、人气商圈奖、人气连锁奖、人气商家奖、优秀支持平台奖、优秀媒体奖进行了颁奖。

优秀组织奖

1、福田区人民政府