知识产权法律体系下的企业品牌建设和权利保护

张永新

摘 要 知识产权毕竟是个舶来品，其内容和意义对于很多企业来说，听起来更像是高山白雪，不知从何着手。本文将从各种知识产权特点的角度，以企业日常进行的商业活动为出发点，探讨知识产权法律的作用，为企业品牌建设和建立知识产权体系提供思路。

关键词 知识产权 法律保护

一、当下知识产权保护的政策和法律体系

近年来，国家一直强调加强知识产权保护。政策上，习近平主席曾在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式指出，加强知识产权保护，这是完善产权保护制度最重要的内容。法律层面上，相关的法律法规也都在进一步完善。我国目前已经实施有《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》等相关法律。近日，我国颁布了优化营商环境方面的第一部专门行政法规《优化营商环境条例》（下称《条例》，自2020年1月1日起施行），其更是从制度层面为优化企业知识产权的保护和运用环境提供了有力的保障和支撑。《条例》的第十五条特别规定了：“国家建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度，推动建立知识产权快速协同保护机制，健全知识产权纠纷多元化解决机制和知识产权维权援助机制，加大对知识产权的保护力度。国家持续深化商标注册、专利申请便利化改革，提高商标注册、专利申请审查效率。”。

二、各种知识产权法律的保护对象及其特点

知识产权体系是一个庞杂的体系，其涵盖了专利、商标、著作权、商业秘密等各个方面，每种知识产权都有其独特的立法目的、保护对象和保护方式。

比如，专利是对发明创造进行保护，是一种专有性的、排他性的权利，其分为发明、实用新型和外观设计。。发明专利需要经过实质审查才能授予专利权，因此审查时间较长，但权利稳定性较好。实用新型和外观设计不需要实质审查即可授权，因此审查时间短，但权利稳定性差。整体而言，无论是那种专利，都是以公开换保护，即，需要将专利的内容向公众公开，为公众所知。因此，专利是一种以公开其内容为代价换取一定的市场独占期限的知识产权。

商标是商品生产者、经营者在其生产或者销售的商品上，或者服务提供者在其提供的服务上使用的，用于区别商品或服务来源的标志。该标志可以由文字、图形、三维标志、声音、颜色等组成。“注册商标”享有注册商标专用权，受法律保护。商标的保护期为10年，并且之后可以延展。因此，商标是通过区分商品或服务的标识，使消费者认清商品或服务的来源，不发生混淆，从而保护商标权拥有者的市场地位。

著作权保护的客体是作品，是文学、艺术、科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。著作权中的财产权涉及复制权、发行权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权等。保护期限一般为50年。我国的著作权保护采用的是自动保护主义，作品产生时即享有著作权，无论是否登记。著作权人也可以自愿向登记機关办理著作权登记。

商业秘密是企业的秘密，构成商业秘密的重要要件是企业采取了必要保密措施，没有保密措施的技术不被视为商业秘密。《反不正当竞争法》对商业秘密进行保护。侵犯商业秘密既有民事责任又有行政责任。2019年4月新修改的《反不正当竞争法》中，商业秘密的范围扩大为“技术信息、经营信息等商业信息”。商业秘密纠纷可以诉于法院。

三、企业知识产权的预警、布局和运用

对于企业而言，一方面要不侵犯他人的知识产权，做好预警；另一方面要拥有自己的知识产权，做好布局和运用。各种知识产权是企业竞争力的有利武器，那么，该如何配置和使用这样的武器呢？笔者通过下面的例子来进行探讨。

当前，生物制药领域非常活跃，国内的科研成果达到世界领先水平，涌现出大批拥有先进技术的初创企业。对于这些初创企业来说，从一开始就做好知识产权工作，对企业的发展具有至关重要的意义。

首先要尽早申请注册商标专用权。商标的范围涉及将要制造或销售的商品、或提供的服务上，拥有自己的商标权，有利于以后企业的宣传，推广，融资，形成自己的品牌。在创业初期，企业可能资金不足，那就可以先在核心商品和服务上注册商标。要知道，商标的注册费与以后用来纠结是否侵犯该商标权的诉讼费用相比，九牛一毛。在经济条件允许的条件下，建议尽量通过文字、图形等多种组合来布局商标。

接下来就是关于专利权。对于药企而言，药品具有前期投入巨大，后期市场收入可观的特点。而且，药品还具有需要药监局进行行政审批才能上市的特点，药品上市后，说明书中必须公开活性成分、主要辅料以及适应症，不良反应等。因此，对于药企而言，需要不侵犯他人的专利权，以保证避免承担停止生产和销售药品的巨大风险和责任；而且，要尽量拥有自己的专利权，以保证自己产品的市场地位。因此，药企需要特别注意FTO（自由实施）调查以及做好自己的专利布局。在研发立项之前，要做好FTO检索以判断是否侵犯他人的专利权，如果侵犯，则需进行规避；并且要同时做好查新检索以判断该技术是否具有专利权授权前景，如果不具有，也可调整研发方向，争取具有。药物专利的布局通常涉及基础专利（比如化合物专利，例如小分子活性成分、大分子活性成分）、以及外围专利（例如组合物、方法、用途、晶体等）。

除了申请专利，企业还应当及时做好商业秘密的保护。拳头产品的技术壁垒通常是其他企业无法超越的，这种技术壁垒使得企业能赢得市场，是企业的商业秘密。企业应当建立内部的保密制度，并且告知所有员工遵守保密制度，与员工签订合同时，要求签订保密条款或保密协议。同时，在任何涉及企业商业秘密的交易合同或协议中，均应当设置“保密条款”，通过合同的形式，对合同对方增设保密义务。这样在日后的举证中做的有备无患。