论微信公众平台传播新闻的利弊

张辉

摘要：不可否认的是微信公众平台传播新闻有利有弊，其在产生巨大社会效益的同时，也伴随着诸多弊病。本文就微信公众平台传播新闻的优势及劣势做出了简单探析。

关键词：微信;公众平台;新闻;传播工作;优劣

（一）为新闻信息的收集与推送创造了条件

微信公众平台传播新闻最为显著的优势就是能够简化新闻收集以及推送传播的路径。微信公众平台能够主动推送各个新闻内容，并且其时效性极高，广受当前媒体青睐。在微信公众平台中，媒体可以直接让用户浏览相应的新闻内容，用户只需要拥有手机即可。微信公众平台下的新闻传播工作不仅仅有效解决了传统新闻推送的空间、时间限制，而且其效率也大幅增强。比如，用户可以在微信公众平台中回复某一固定字眼，公众平台通过检索数据来对其提供的关键词进行有效搜索，信息传播更加具有针对性，极大程度上加强了微信公众平台新闻传播的准确性，同时还减少了用户搜索信息的时间。就采集角度来看，微信公众平台的用户基数非常大并且几乎分布在我国各个地区，这为信息收集工作带来了诸多便捷性。用户不仅仅能够阅览新闻，甚至可以成为新闻的编写者，这为媒体带来了诸多便捷性帮助。

（二）为新闻传播提供了互动性以及趣味性

传统媒体下的新闻传播通常只能单向传递，即用户阅览新闻内容，但是却不能在新闻信息之上进行近一步操作，其互动性明显不高。但是在微信公众平台的引导之下，用户可以直接与新闻信息进行互动，新闻信息的具体表现也存在于多方面，加之在言语方面的規范性不高，因此在微信公众平台中的新闻信息内容通常话语幽默，其趣味性明显强于传统新闻传播平台。例如，在最近几年的两会期间，我国央视微信新闻公众平台曾就两会热点内容进行过分析，在平台中，公众可以对两会的具体内容进行评论或者私下互动，在引导之下，央视能够迅速根据受众意愿进行更加科学有效的报道。而且，在微信公众平台中的新闻传播形式也不仅仅局限于话语或者文字，可以在其中附加动画、音频、视频等具象化内容，甚至可以安排相应的投票内容，极大程度上加大了新闻传播的趣味性。

（一）降低了新闻媒体的社会责任感

新闻会主导社会舆论的发展走向，作为新闻信息的传播机构，新闻媒体将会对社会舆论进行有效引导。所以新闻工作者在进行新闻采集与编写等工作内容的时候必须要全面贴合当前的社会发展，其社会责任非常重大，将会直接影响我国公民的思维走向，能够全面升华我国的精神文明组成。但是和传统的新闻传播模式相比，微信公众平台显然制止了社会舆论导向的重要作用，由于微信平台的匿名性以及开放性，因此新闻发布人员通常不具备充足的社会责任感，为了能够博取大量关注，常常在采集与编写新闻的过程中跨越道德底线。

（二）微信公众平台从业人员素质参差不齐

传统新闻传播行业下的从业人员往往需要经过层层把关，需要在我国相关部门的严格鉴定之下方能参加编辑记者的资质考试，只有其成绩优异方会由我国新闻出版广电总局为其颁发新闻记者证。新闻记者证的获取途径非常困难，并且往往考验专业人员的综合水准。每年新闻记者证都需要审核，同时需要在群众的监督之下进行调整，管理模式非常严格。由此，传统新闻传播行业下的从业人员素养优异并且均是百里挑一的专业人才，其在进行新闻编写以及传播的过程中往往能够正确把握力度，拥有良好的工作经验。微信公众平台则不然，一般来讲，微信公众平台下的各个新闻传播媒体都从属于自媒体产业，其并不具备相应的专业水准，而且由于没有涉及到任何专业考核内容，因此微信公众平台下的从业人员的综合素质通常良莠不齐，其在新闻撰写以及传播的过程中经常会出现力度不足或者力度过大等问题，对于新闻传播行业而言非常不利。

总而言之，微信公众平台具有互动性强、趣味性高等诸多特点，能够为公民带来更加便携的新闻阅读体验。但是不可否认的是，其依然存在诸多缺点，诸如从业人员综合素质不高等问题。应该合理应用微信公众平台的重要优势，尽可能地降低缺点问题，全面促进我国新闻行业成长。