企业电视台产业化进程中的生存发展探析

刘丹

摘要：企业作为市场经济的主体，要想在市场竞争中不断提高竞争力，就必须依靠强有力的宣传，可以说，宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一。作为企业宣传的传统媒体，企业电视台大多形成于计划经济时代，在新媒体快速、新穎、便捷、高效的传播特点下，生存空间日益萎缩，收视率差强人意。因此，探求企业电视台生存发展能力成为各企业电视台关注的共同话题。

关键词：企业电视台;产业化进程;生存发展;探析

要实现企业电视台的持续发展，必须明析经营思路，创新管理方法。首先是要准确定位，明确生存发展所依托的主体和服务对象。从经济可持续发展的角度考虑，企业，特别是大中型企业的健康运营，仍然离不开企业电视台，企业电视功能和作用的发挥是其他媒体无法替代的。而且，企业电视机构也同样拥有较先进的硬件设备，并具有一大批有着丰富经验和从业热情的电视工作者。有为才有位，企业电视台发展的基础就是为所在企业服务，得到广大群众的认可，因此，实现企业电视台生存发展的首要任务是紧紧围绕企业中心工作，坚持为企业健康发展服务、为安全生产服务、为职工群众服务的目标不动摇。

在企业电视台的发展过程中，最终受益的是广大的企业职工，通常情况下，企业的广大职工对企业电视台是非常信任的，也相信企业电视台的真实和规范。所以说，企业电视台在发展过程中，必须要积极打造属于自己的品牌，通过增强创新意识和创新能力，让企业电视台的形象树立在广大群众心目中。通过品牌形象的树立，企业电视台能够通过自身的品牌影响力，提升地位、增强传播效益。企业电视台树立形象、打造品牌的方式分为三个步骤。

第一，对自身的品牌进行定位。企业电视台要善于发现自身的优势，根据自身的优势和发展背景将品牌定位在适合自身发展的位置，让企业电视台成为企业职工的眼睛，让广大的群众感同身受。第二，增强电视台的形象包装。企业电视台要给予广大的群众积极向上的形象，在电视台中展示的也是正能量，以形感人。第三，加强节目营销。为了促进电视台的发展，企业电视台要对节目进行宣传，同时设置相应的评价机制，让职工积极提出意见和建议，让节目更加符合企业职工的需求。

企业电视台在发展的过程中，要将提升企业电视台的发展放在首要位置，增强企业电视台的生存能力，从而促进企业电视台的产业化发展。

首先，企业电视台的生存与发展都要以企业为中心，利用舆论的引导作用，让企业电视台在宣传过程中把握正确的舆论导向。只有这样，企业电视台才能够获取正确的发展道路，才能够提升企业电视台的竞争能力，从而促进发展。在企业电视台的发展过程中，首先要确保发展方向和发展基调的准确性，同时以企业的工作重心为核心，引入企业的精神文明建设理论，让企业电视台唱响企业发展的主旋律。企业电视台在发展的过程中，还要加强对我国经济发展政策的宣传，让职工了解我国经济的进步和取得的成就，让职工对企业的发展信念更加坚定。在企业中寻找有利于企业发展的典型案例，采用跟踪报道的方式，弘扬企业文化，宣传正能量，稳定职工的心理，让企业更加和谐地发展。

其次，要抓住机遇、发挥优势，积极主动拓展市场。在传播功能上，企业电视可以抓住数字电视的特点，开展数据传送、图文广播、视频点播、远程学习、节目互动、电视购物等业务，把电视从单向的视窗变成了交流的视窗，使电视有了网络的交互功能。在传播方式上，企业电视台应充分利用贴近群众的优势，把握员工关心身边事的心理，积极制作能够聚集员工焦点的电视片和电视节目，利用网络、微信、微博等新媒体工具实时传输信息、传递视频、传播声音，不断渗透传统电视的新型影响力。

在传播阵地上，企业电视台的传播范围一般局限于企业内部和职工家属住宅楼，虽然收视群体有限，但更有利于完善内部网络建设，实现信号的全覆盖。除了传统的信号入户，还可以将线路延伸到机关办公楼、休息室、职工学习室、内部医院病房、外埠员工公寓、餐厅以及户外电子屏，不仅实现了传播手段的多样化，而且能够收到更好的传播效果。

企业电视台所展示的品牌，正是企业品牌的一部分，而企业的高速发展，也成就了企业电视台的不断发展。因此，市场化不是企业电视台的目的，通过市场化进程，实现与企业同步，与时代同频，这才是企业电视台在激烈的市场竞争中要达到的终极目标。