我国新闻对外传播成效之多元提升路径

齐凯

摘要：目前，我国新闻对外传播成效还不太理想。如何改善这一现状，需要相关工作人员加强此方面的重视程度，致力于通过多元途径提升我国新闻对外传播效率，推动其更好发展。

关键词：我国新闻;对外传播;多元途径

实际上，我国新闻对外传播已经成功实现了“走出去”目标，但是要想更好地在国际传播中发挥影响力，特别是真正被国外受众所接受，仍然有很长的路要走。因为在新闻传播领域，我国仍然处于一种“被定位”状态，影响了自身国际化发展进程。为此，受多重因素影响，我国新闻对外传播成效尚有较大提升空间，如何更好地走下去还要多加思考与准备。

（一）更新思想理念

据有关调查结果发现，我国新闻对外传播中最为突出的问题在于，思想理念上的误区，始终无法完全脱离“对外宣传”的制约，值得深入反思。思想理念作为行为实践的先导，是我国新闻对外传播成效提升的重要基础。可以说，树立了正确的对外传播理念，那么我国新闻离权威国际媒体目标也就不远了。我国新闻应站在公正、客观的视角，加快思想理念的变革，突出社会主义人本精神与关怀，适度调整对外传播管理体制，淡化宣传的色彩，以建立权威、公正、客观且极富影响力的国际传媒形象，吸引受众注意。与此同时，我国新闻还需着力提升自身的语言专业水准，打破国际受众对我國新闻对外传播的认知隔膜，以诚心诚意的态度，赢得广大受众的认可。

（二）媒体形象优化

随着不同文化的不断碰撞，经济不断交融，我国新闻媒体对外传播中媒体形象是需要优化的。一方面，减少快新闻。新闻的时效性往往决定了新闻发布的速度，但这种现象也会导致新闻呈碎片方式进入受众的眼中，内容上存在落后现象。那么，要想提升国内新闻媒体的形象，就要在保证速度的同时保证内容的有效性，这不仅是对广大受众的负责，也是提升我国新闻媒体对外传播媒体形象的重要路径。另一方面，尊重受众，出现错误要勇于承担错误。新闻传播的过程之中难免会有失误的地方，但出现失误不要逃避问题，要勇于面对问题，解决问题。因为新闻发布面对的是受众，要给予受众一份尊重，才能换得受众的尊重。

（三）分众传播手段

新闻传播不仅“内外有别”，而且“外外也有别”，海外受众并不是铁板一块，我们要细化自己的传播策略，根据不同的国家和地区选送不同类型的新闻内容。相对而言，东亚、中亚和东南亚地区的很多国家因为地缘关系和历史传承，在文化理念、价值取向上同我们有着更多的认同感和归属感，可以选择将那些反映当代中国价值观、对外交往态度和公共外交模式的节目内容对其进行推送，以抢占当地的媒介话语权和文化影响力，谋求长期且深远的区域影响。而对于欧美地区和其他差异较大的国家和地区，则应当以形象展示、文化交流和信息告知为主，避免直面宣传中国的国际竞争力和发展理念，转以弥合东西方文化差异的知识鸿沟为主要目的，以更加平等甚至谦逊的姿态来进行交流和沟通，以全面真实的话语内容来构建立体化的中国形象。

（四）提升节目制作

一直以来，我国新闻传播行业习惯于将人事物脸谱化、类型化，在这样毫无特色的报道中其对外传播成效可想而知。网络时代，人们的主观能动性得到了极大激发，对传播信息的自主选择权提升到了新的高度，过度偏重于对事物的渲染，势必会影响国内外受众的参与情绪，进而降低了其对外传播成效。对此，我国新闻对外传播要竭力主张“以人为本”的基本原则指导，善于借鉴西方媒体的报道方式，着重关注对人的细节的描写，触发受众共鸣感受，通过对其视觉冲击和心理刺激，提升对外传播效果。同时，在新闻节目内容制作上，要注重突出人类的共有品质，深入人民群众最真实的生活，并借助具体事例充分展现我国社会主义精神风貌，迎合国际受众需求。因此，我国新闻应积极参与全球媒体对话，立足国际新闻市场，主动学习和借鉴其他媒体的有效经验，突出自身特色，打造一流的节目制作服务，进而提升对外传播成效。

综上所述，本文从几个方面进行了具体分析，以期通过多元途径让我国新闻对外传播成效取得质的飞跃。但需要注意的是，我国新闻对外传播成效的提升并非在短时间内就能实现，而是需要相关工作者不断提升自身综合素质，并从多方面做出相应努力，致力于在满足全球受众收视需求的基础上突出自身特色，推动自身更好发展。