融媒体时代电视新闻的守正创新

范嵩

摘要：在融媒体时代下，电视媒体面临着更多的挑战与变革，若想立稳脚跟，就必须合理转变传统的发展理念，不断完善以及创新自身内容。在日益复杂多变的信息环境中，电视新闻必须以高质量的内容突出重围，以达成创新发展的战略目标。

关键词：融媒体时代;电视新闻;守正创新

自电视媒体诞生伊始，需要走以“内容”为主导的发展道路还是以“渠道”为主导的发展道路就始终是广大电视人在不断探究的课题。而在信息技术不断深入发展的科技背景下，渠道本身对于受众的影响力开始逐渐减弱，关于内容的竞争却更为激烈。虽然手段或者形式创新也十分关键，但内容创新才是核心。电视媒体需要完全发挥出原创新闻内容的优势，以通过高质量的新闻信息来提升电视媒体本身的传播力与影响力。

（一）打造新闻“头条工程”

近年来，打造“头条工程”已经成为了各大电视媒体工作开展过程中的重心之一。比如央视将《新闻联播》作为打造对象，进一步拓展《新闻联播》的宣传力以及影响力，并将习总书记关于社会主义建设的新思想合理融入到日常播报之中，以引发全体人民的情感共鸣。在央视工作者的精心创编中，总书记的言行更具感染力以及亲切感，人民对于党的信任与依赖也由此开始越发提升。

2018年，长沙电视台推进“头条工程”建设，将《长沙新闻》作为工作开展的核心。在策划与选题过程中，强调必须融入重要会议精神、重要文件解读、各项举措的推进情况以及经验分析。为此，电视台围绕产业项目建设等等主题进行了一系列“头条”新闻播报。丰富多彩的新闻内容既呈现出我国现代化建设的繁荣景象，又增强了电视台的传播力与公信力。

（二）制作新闻大片

在倾力打造“头条工程”之外，各大电视媒体还应不断探索、推陈出新，以通过制作新闻大片来增强自身的竞争优势。比如湖南卫视的《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》，入围中国新闻奖一等奖的作品《为了人民》，或利用网络渠道进行播放的《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《赶考路上》，都见证着共产党人执政为民的情怀，实干家对于理想的坚持，以及中国青年挥洒汗水、追梦奋斗的精神。又如海南广播电视台抓住发稿机遇，在央视《新闻联播》栏目中播出了《经济特区 ：勇担新使命 整装再出发》等新闻内容。

不同的新闻大片反映出不同的地域特色与生活背景。各大电视媒体需要结合地方特色来制作出符合社会主义核心价值观的新闻内容，以此真正满足人民的信息接收需求，得到人民的支持与认同。

（一）构建移动传播体系

在互联网信息技术不断深入发展的时代背景下，人们的生活方式与思想观念也开始产生相应的转变。截至2018年年中，我国的网民数量已超过8亿人，而手机网络用户占据了全部网民数量的98%。基于此类数据，各大电视媒体需要正确认知到移动传播的重要意义，以在未来的发展进程中充分发挥移动端的优势来进行新闻宣传。对此，电视台需要全面把握自身的实际发展状况，以结合信息技术不断调整发展方向，开辟新的宣传路径。

2016年，央视首个“三微一端”的统一互动平台上线，借助于微信、微博、微视频、客户端等渠道，“三微一端”可同步呈现互动内容，实现跨平台联动。在多个平台内，央视组织构建了“我的年度海报”“V观2015”等多种活动，有效整合了新闻频道各栏目的互动需求。

近年来，央视推出的《人民代表习近平履职记》《公仆之路》《初心》，郑州电视台推出的《小戏骨电影梦工厂》，洋浦电视台推出的《文明》，南安电视台推出的《南安一分钟》等等微视频作品都受到人民群众的喜爱。电视媒体需要从选题立意直到策划制作都精耕细作，以符合广大公众的要求。

（二）打造融媒体中心

各大电视媒体需要积极推进融媒体中心建设，以通过多种渠道与平台联系受众，打造智慧融媒体。广大电视人需要转变自身传统的发展理念，不断提升自身的专业素养，以实现传统媒体与新兴媒体的有效融合。在工作开展过程中，电视人需要实施采编发流程再造，进行一体策划、一次采集、多元生成与全媒体传播。这样才能实现对电视新闻的价值增量。

守正是基础，创新是关键。“坚持‘守正’，‘创新’才能有明確的立场和方向;不断‘创新’，‘守正’才能获得活力源泉和动力根基。”在融媒体背景下，广大电视人需要坚持守正创新的原则，以创造出真正为人民群众所喜爱的新闻内容。