彩电业滞涨的锅谁来背 2019彩电企业还能否翻身

赵阳

新兴显像技术成热点 技术、资金仍存不足

每一次技术的更迭交替都需要一段時间的磨合、交接，才能保证市场的顺畅过渡，而显而易见的是，LCD产品在长达十余年的发展过程中，并没有具备优势的次世代显示技术作为新老交替，直至2017年左右激光电视、OLED电视才逐渐进入市场开始发育。当市场把LCD所能挖掘的“矿”挖完之后，下跌也就成了理所当然的事，产品单价降低、成本增高、市场热度减退等成为彩电业面临的主要问题。

彩电业曾一度面临负增长窘境，直至2017年彩电市场才开始回暖，据市场调研机构IHS发布的数据显示，2017年全球电视出货量同比下降3.4%，根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2017年国内电视零售量同比下降8.1%。在量额齐跌的环境下，彩电企业频频展开转型、重组、投资等其它业务才勉强保住收益。

2018年激光电视与OLED电视市场热情度提升，据中怡康时代数据，2019年预计OLED产能将进一步释放，中国预计需求为36万台，主要上游面板企业以LG与BOE为主，尺寸覆盖55、65、77英寸，价格区间在10000-21000人民币左右。以创维、索尼、LG、康佳、长虹、飞利浦等企业在OLED方面投入较大。但随之面临的最大问题是上游OLED面板供应问题，目前LG集中了大部分大尺寸的OLED柔性屏，其8.5代线即将在广州投产，而国内方面，大尺寸OLED还处于5.5/6代线的水平，未来行业发展依旧任重道远。

年报即将揭晓 几家欢喜几家愁

2018年经济市场普遍并不被看好，好在政策近年对于实业方面的支持力度非常大，缓解了全球经济局势带来的紧张感。据全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%。虽然零售面积有所增长，但零售均价却呈下跌趋势。

近期，盈利状态较好的彩电企业已经抢先发布了2018年报预期，康佳预计实现营业收入460亿元-470亿元，同比提升47.3%-50.5%。TCL预计2018年度归属于上市公司股东的净利润为34亿元至36亿元，同比上升28%至35%。创维预计公司2018年全年净利润为2.75亿元～3.60亿元，上年同期为9433.57万元，同比增长191.51%～281.62%。而状态不佳者也有，海信电器预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润约为32，447万元-38，880万元，同比减少59%-66%。实体厂家尚且如此，互联网电视品牌亏损情况更为严重，暴风集团2018年预亏9.2亿～9.25亿元。乐视网业绩快报，报告期公司实现营业总收入16.04亿元，较去年同期下降77.40%。微鲸、看尚等电视团队甚至解散转做投影业务。

2019彩电行业大幕已经逐渐拉开，相比2018年也将更加残酷，新兴显示技术逐渐走上舞台，由此产业链链条也将大幅改变。同时，基于5G、物联网等重要技术的发展时期，中国彩电业已经进入格局重铸的关键节点。