色彩在产品设计中的运用研究

林乐凡

摘要：色彩作为产品设计中有着显著的外貌特征，能够首先引起购买者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”， 在产品设计中，任何产品都离不开色彩的设计，可以说色彩是产品的皮肤，色彩也是产品最重要的外部特征，决定着产品在购买者脑海中是去是留的命运，并且色彩还可以为产品创造出低成本高附加值的竞争力。现代产品设计使用一定的色彩来装饰外观，往往能够增强产品形象，使产品更具有感染力。

关键词：色彩 产品设计 色彩设计

一、色彩设计要体现产品的功能

产品的功能是产品存在的前提，色彩作为一种视觉符号，无法直接表达这种现实的功能。但是色彩也必须表达出主体所要表达的内容，至少应该明确产品的主题，不论使用何种色彩设计，都要遵循以下几方面的原则：安全性、可见性、易识性等。在产品设计时必须首先体现其安全性，采用安全色来表示禁止、警告、指令、提示等。产品的色彩设计时还应使用便利的识别系统，对于按钮或产品的某一部位，采用和底色成对比的颜色加以强调，暗示特定的功能。例如笔者设计的爱思达仪器多采用浅灰色为主体色调，而操作区域则采用深灰色，以对比色来强调，便于客户操作。

二、色彩的象征与给人的感觉

产品设计中的文字、图形、色彩三者相互依存、相互促进，缺一不可，不同的颜色都会给人不同的感觉。色彩作为产品设计的重要要素之一，色彩也是一种非常重要的设计表现手法。

1、黑色：象征权威、高雅、低调、创意;也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。

2、白色：象征纯洁、神圣、善良、信任与开放;但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。

3、红色：红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候会给人血腥、暴力、妒忌、控制的印象，容易造成心理压力，因此与人谈判或协商时则不宜穿红色;预期有火爆场面时，也请避免穿红色。

4、黄色：黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。

5、绿色：绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适;黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受;明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿出没有创意、出世的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。

6、蓝色：蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、獨立;暗沉的蓝，意味着与诚实、权威。

产品的色彩对顾客心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右顾客的购买情绪。产品中色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生，所以说在产品设计中要把握色彩冷暖的变化。

三、产品设计中色彩给人的感受

（一）色彩心理给人的感受

色彩心理与职业、文化的关系鲜艳的颜色受到体力劳动者的喜爱;与周

围环境成补色关系的色彩受到农牧区人们的喜爱;而一些相对深且成熟的色彩则受到高级知识分子的喜爱。因此设计师必须在项目的初始阶段，就要确定产品的使用人群。色彩的前期调研工作能够有效实施，可以使设计公司及时了解到现在市面的商机。

（二）产品本身的色彩给人的感受

色彩设计不应直接于产品的本身，而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。例如城市中的公交车，一般采用高明度、高纯度的黄色，它在不同的环境中都很醒目，比较引人注意而减少车祸的发生。宜采用浅淡、明快、柔和的冷色调或暖色调，能强化抗污染效果，提高其外观耐用性。

（三）色彩产品设计要充分考虑与人的关系

产品设计设计就是将视觉形象传达给受众让受众接受的一个过程，视觉形象主要依靠颜色、图形表现。随着商品经济的发展，市场上的商品种类繁多，如何在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，这主要依靠的就是色彩情感给消费者造成强烈的视觉冲突，让消费者一眼看到这种产品，主要是因为包装设计传递的情感色彩。通过包装设计，不仅可以起到保护商品的目的，而且还可以改变消费者对商品的情感认知。合理运用色彩情感可以让受众产生愉悦感，从而在心理上认同商品，引起消费者的购买欲望。

总之，产品设计最重要的部分就是色彩，它美化了产品，吸引了消费者的眼球，还起到美化环境的作用。当产品作为商品流通时，比起产品本身的形状，更具吸引力的是色彩。产品专业设置课程“色彩构成”的目的就是为学生提供更多机会，学习通过色彩提高产品的档次和竞争力，在一定程度上满足社会的需求，做到学以致用生活中当消费者购买产品时，首先是对其颜色发生兴趣，才会有心去仔细了解产品的功能、特性。如果颜色看不上，那么对于产品的功能就更谈不上去了解了。因为消费者明白，他所购买的产品将会天天伴随着他，如果他购买的产品不如意时，那么等于是自己跟自己过不去。所以说产品再好，色彩设计跟不上，等于自己砸了自己的牌子。因此产品设计中的颜色是产品促销的一种重要手段。

参考文献：

[1]李雪.色彩情感在产品设计中的作用[J].2018，1（15）：151-152.

[2]郑雨晗.色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨[J].农村科学实验，2018，（3）：98-98.