解析产品设计中的中国风

刘程程

【摘  要】产品设计是产品生产过程中的重要基础，为满足消费者多样化的需求，设计师经常在产品中融入不同的设计元素。本文从产品设计中的中国风应用价值、应用思路、应用方法以及生活中常见的中国风设计分析这几方面，对当前中国元素在产品设计中的应用进行简要说明，希望能够给读者带来启发。

【关键词】中国风;产品设计;国家形象

引言

自改革开放以来，我国的经济水平逐年增长，人民的生活质量也在不断提升。现阶段人们对产品的需要不仅满足于质量，更追求独特的创意和产品蕴含的文化底蕴。中国风的产品设计是承载我国经济、文化和技术实力的重要手段，产品所蕴含的独特思想文化和精神内涵，体现和构建了中国的国家形象。

一、产品设计中的中国风应用价值

在经济全球化的发展趋势下，国与国之间的交易越发频繁，由于文化融合现象的出现，产品设计风格同质化现象严重，无法体现出产品的民族特色。对这种现象，党的十九大报告中指出，要讲好中国故事，提高国家文化软实力。近年来，为使产品展现出中国传统文化的精华，在国际市场中占据不可动摇的地位，实现产品的可持续发展，设计师纷纷在产品设计中增添中国元素，使产品具有更加丰富的内涵。例如，故宫博物院推出的诸如朝珠耳机、“冷宫”冰箱贴、祥瑞主题帆布包等一系列的中国风设计产品有趣而不俗套，兼具美观与实用性，深受青年人的喜爱;雪花啤酒在进行产品设计时融入了脸谱元素，实现了文化的跨界组合，掀起了一股中国风的潮流。

二、产品设计中的中国风应用思路

中国具有上下五千年的历史文明，拥有着丰富灿烂的文化传承，但在现阶段，如果向外国友人询问他眼中的中国风，大多数的回答仍是瓷器、红色、龙、旗袍等元素，这导致部分产品的设计只是将一些中国元素生硬堆砌，然后贴上“中国风”的标签，这些设计产品难以向外界真正展现出国家的文化形象。为了向全世界更好的展现中国元素，在进行产品设计时设计师应当首先对市场需求进行调查分析，把握好购物者的消费心理和消费需求;其次依照产品的实际功能对相关的中国元素进行总结分析，选择合适的元素与产品进行渐进融合，制定合理的产品设计方案，避免突兀感的产生;最后应当依照工业发展的实际情况，选择合适的产品材料和制造工艺，令设计出的产品能够给消费者带来耳目一新的感觉，加强其购买欲。

三、产品设计中的中国风应用方法

（一）响应国家的相关政策

随着经济全球化的发展，中国政府对我国文创产业的支持力度越来越大。国务院在2014年印发的，国发[2014]10号《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中提出，文化具有引领作用，现阶段强化文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。习近平总书记在十九大中也向全国人民发出了，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌生的伟大号召。现如今，文化创意和设计服务的先导产业产业作用更加强化，与相关产业的融合发展格局基本建立，其增加值比重显著提高，附加值明显增大，推动文化产业成为又一国民经济支柱产业，促进了现今国民经济的持续健康发展。

（二）提升设计师文化素养

设计师是产品设计的灵魂，其文化内涵可以直接通过产品表现出来。为避免出现如2016年耐克设计的猴年限定款运动鞋，左鞋与右鞋背面绣有红色“發”和“福”字样，连起来代表变胖的含义这种明显不符合中国消费市场需求的设计产品，设计师必须熟练掌握中国文化历史，不断提升其文化内涵。中国文化博大精深，为了更好的体和现代消费者的审美需求，设计师需要仔细体悟中国风设计的精髓，使产品设计更贴合市场需要。如故宫文创团体以清代顶戴花翎官帽为原型设计的头带伞产品，以中国红作为主要配色，伞上印有花翎的图案，既起到良好的装饰性也具备一定的象征含义，受到了消费者的青睐。

（三）创新产品的销售模式

在当今社会中，产品的销售模式主要分为线上销售和线下销售这两大类，不同的销售模式对销售环境和销售量有着直接的影响。随着互联网的高速发展，线上销售模式受到更多消费者的欢迎，对此，企业应重视产品的线上推广，应用如增加网店的数量、线上广告推广等方式，扩大产品的销量。同时，中国风的产品设计可以使产品代表部分中国形象，为向世界展示中国风的产品，企业也不应当忽视线下销售的作用，可以应用如O2O这一类的销售模式和举办展览会的方式，更好的向全世界推广产品[1]。

四、生活中常见的中国风设计分析

（一）灯具中的中国风设计

随着人们生活水平的不断提升，对家居设计具有多样化需求，与家居设计配套的灯具类设计产品要求也也来越高。因此，在对灯具类产品进行设计的时候，不但要使其拥有精细的品质，还需要具有一定的情感特点从而令灯具具备独特的价值品味。比如在实际的古典类设计中，设计师可以通过在产品中适当融入中元素，使其具备含蓄清新的特点，灯具中蕴含了中国传统文化的底蕴，可以更好的呼应使用者血脉中的温暖情感。

（二）家用产品中国风设计

随着近年来中国风越来越收到人们的欢迎，在家用产品的设计中也常会出现具有中国特色的物品。比如说，以乾隆皇帝画像为蓝本的调料瓶，使厨房常见的小物品拥有了更加丰富的生命力;以红白两色作为主要配色的九阳电水壶，其壶底设计参照了旗袍的领口元素，令使用者对其产生了耳目一新的感觉。

（三）电子产品中国风设计

近年来电子公司林立竞争激烈，电子产品更新换代的速度极快，为扩大市场占有率，电子产品的功能、材料、设计、装饰等方面都朝着多样化的方向发展。例如，金河田的脸谱造型电脑机箱，以黑红两色作为主要配色，将音频与USB接口放置在开机键两端形成脸谱的图案，设计整体古典大方，吸引了消费者的目光。惠普公司曾推出一款以牡丹作为上盖素材的笔记本电脑，以红色作为背景色，饰以鲜明的装饰纹样，给人以吉庆富贵的感觉[2]。

结论：近年来中国的综合实力与日俱增，在繁荣的国际市场中占有愈发重要的位置，具有中国风特色的产品，因其以獨特表达中国形象的设计，已经成为产品市场的核心主力。

参考文献：

[1]王俊涛，刘心悦，肖慧.当代产品设计中的“中国印象”研究[J].设计，2018（16）：108-110.

[2]李小丽.探讨工业产品设计中的中国元素[J].信息记录材料，2018，19（05）：247-248.

（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）