网购的东西可能只是正品吊牌货

“南极人不怕冷”“恒源祥，羊羊羊”……曾经家喻户晓的电视广告让南极人、恒源祥成为国内知名的服装品牌。如今，在各大电商平台都能看到这些品牌的店铺。如在天猫商城搜索“南极人”，出来的店铺就有南极人美体衣旗舰店、南极人男装官方店、南极人家纺旗舰店……每个店铺的产品介绍页都写着“正品”字样，亲民的价格也颇受广大消费者的青睐。然而，绝大多数消费者不知道的是，他们买到的可能只是正品吊牌货。

位于上海市天目中路的俞兆林公司热闹非凡，会议室里坐满了来自全国各地的电商。此时正值年底续约的关键时刻，第二年的包销任务量和吊牌的单价是这次谈判的重点。上海市同济科技大厦中北极绒公司的气氛也十分紧张，大屏幕上的销售排行榜在实时刷新。

大约10年前，叱咤上海滩的四大保暖服装品牌不约而同地砍掉了生产线，开始转型卖吊牌。位于上海市金陵东路的恒源祥是品牌授权模式的开创者，紧随其后的南极人则开创了全品类授权的先河，无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售。

2008年，南极人也砍掉了生产和销售端，推出了“NGTT”南极人共同体商业模式。创始人张玉祥坦言是受恒源祥的启发，“基本参照恒源祥的模式，与社会联盟结合体，在生产、销售、品牌上共同合作，搞一条龙服装企业”。

2012年，南极人和恒源祥开始转战电商。在线上，各大品牌掀起了疯狂的价格战，南极人得到了快速扩张。经营过南极人专卖店的尹华华说，当时出厂价为50元的保暖内衣，南极人只卖19.9元。

进入四大品牌的任何一家店铺，消费者都能看到“正品”字样，但他们不知道的是，这些正品吊牌都是商家买来的。南极人的合作客户有两种，一种是合作经销商，一种是授权供应商。经销商只要和工厂签订合同，就可以以工厂的名义自主进货，然后贴上南极人的吊牌进行销售。

目前，南极人旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商有3427家，授权店铺有4442家。其中，家纺类目只用了3年时间就做到行业第一。南极人的家纺经销商大多集中在南通叠石桥市场，他们通常到市场进货，然后贴上南极人的吊牌出售。南极人官方直营的旗舰店也是如此，京东旗舰店和唯品会店铺也都是由合作经销商代为运营。北极绒、俞兆林、恒源祥也都是类似的操作方式。

在品牌授权数量激增的另一面，是产品质量的断崖式下降。2018年，南极人先后14次被列入国家质监部门及地方消費者协会的质检黑名单。同样，俞兆林、恒源祥、北极绒产品的负面新闻也屡见不鲜。

（摘自《时代邮刊》2019.1）