如何做好城市广电微信公众号的运营

胡慧宇

摘要：无论是什么性质的组织机构，都对公众号的运营存在着一定程度的需求，对于城市广播电视台来说，其微信公众号的有效运营对广播电视台的未来发展无疑具有重要意义。本文针对城市广电微信公众号运营的现状及问题进行了深入剖析，并提出了相应的优化建议及策略。

关键词：广播电视台;微信公众号;运营

一、影响广电微信公众号运营的因素

（一）平台过多，同质竞争愈演愈烈

众所周知，城市的人口是固定的，對于一个城市的发展来说，其人口基数往往就会成为城市繁荣发展的关键因素。对于一个人数限定的群体来说，新闻的数量和规模也是基本维持在一个较为固定的水平。随着微信公众号的普及，目前的各类媒体纷纷开设了自己的公众号，为社会大众提供相应的新闻服务。但一个需要大家认真审视的问题在于，不仅仅是媒体之间，甚至在同一广播电视台的内部，往往也存在着同质化的竞争，我们常常可以看到不同的频率频道之间也开设了不同的微信公众号，导致微信公众号的数量与日俱增，同质化的竞争愈加激烈，造成了一定程度的资源浪费。

（二）标题至上，公信效应难以保障

在一些自媒体的引导之下，“标题党”的现象引发了人们的普遍关注。一些公众号为了吸引流量，故意使用极为吸引眼球的标题，以实现对定向人群的吸引。众所周知，一篇好的文章需要一个好的标题画龙点睛，这原本是无可厚非的学术操作，但在现在的模式下，不免有一些广电微信公众号仅仅注重流量的攀升，却忽视了内容的建设和创造，可谓是本末倒置。不在具体的新闻内容上投入精力，却追求新闻标题的视觉效果。

（三）深陷营销，功利模式影响深远

在如今的网络时代，众多经济行为和经济机遇都与微信公众号的发展息息相关，对于一些传统性的媒体来说，使用微信公众号来进行营销是一条必经之路，毕竟对于城市广播电视台的微信公众号来说，当积累了一定的粉丝和流量之后，一定会自发地去寻找其中的盈利空间和盈利模式。于是，在营销利益的推动下，部分广电微信公众号逐步变得愈加功利，推出的微信动态中，有超过三分之二的信息为广告性质的，导致内容质量严重下降，影响到了公众号的可持续发展。

二、促进广电微信公众号运营的措施

（一）降低数量，注重质量提升

作为城市广播电视台，首先其需要一个官方的微信公众号，在确保信息的权威性和真实性的同时，能够把作为官方微信的相关特点很好地表现出来。有了“正规军”之后，广播电视台就需要适当减少公众号的数量，除非一些确实有必要单独设立公众号的频道和领域，其他的频道可以共享官方的公众号渠道，以实现质量提升的运营目标。

（二）健全机制，强化舆论审核

作为城市广电微信公众号，一定要具备高度的政治站位。其权威性和严肃性一定要得到很好的保障，在此基础之上，确保信息的精准和及时。作为城市的名片，万万不能仅仅追求流量的点击，特别是针对一些负面消息的报道，一定要秉持客观公正的总体原则，不能误导受众。

作为主管部门来说，一定要严格把关，不断健全审核机制，强化审核力度。一定要深刻认识到，微信公众号是城市广播电视台的媒介延伸，在开展相关的信息工作时，要用传统媒体的严肃眼光来谨慎对待相关的内容，建立更加严格的内容编审机制。

（三）完善法规，规范媒体行为

目前，在我国的网络法律法规中，对媒体的行为有着较为明确的规定，只要是新闻单位发布的信息，就需要注明其信息来源，不能够掺杂过多的主观色彩。虽然规定的方向已经较为明确，但是在具体的执行层面，仍然存在着一些不明之处，需要国家进一步完善相应的法律法规，规范城市广播电视台官方微信公众号的运营行为。

三、结语

微信是目前最为普及的信息平台，其无论是在双向沟通方面还是在信息发布方面都有着自己不可比拟的优势。作为城市广播电视台来说，一定要借助微信公众号的深化运营，不断提升广播电视台的曝光率和实用性。在运营过程中把握尺度，科学运营，促进城市广播电视台良性可持续发展。