拥抱融媒浪潮产业反哺报业

魏建荣

“丝绸之路三千里，华夏文明八千年。”华夏文明作为国际上最为古老的文明之一，其也属于持续时间最长的文明。从混沌初开到万物产生，从茹毛饮血的远古时代，经历了漫长的封建社会的兴衰，到今日的万象更新，在翻云覆雨的历史进程中，中华民族创造了无数的辉煌与成就。

龚自珍曾说过“灭人之国，必先去其史”。“四大文明古国”的三个文明已经灭亡，只有中华文明依然高挂天空，在经过了数千年的发展与进步，已经变成了中华民族的骄傲所在。

改革开放之后，西方文化不断渗透到我国，这使中华民族面临着巨大的挑战。而媒体是信息传播的重要载体，其怎样突破重重包围，让中华民族的优秀文化被世界所知晓以及认可，已经变成了媒体的重要使命。

2015年8月6日，以“传承华夏文明，弘扬时代精神”为理念的《华夏文明导报》向这个崭新的世界发出了它的第一声啼鸣，以黄河为起点，向世界进发。

《华夏文明导报》是以文化和精神文明建设为主要宣传内容的国内公开发行的专业性报纸，原国家新闻出版广电总局批复的办报宗旨主要是：探寻华夏文明的关键思想，在我国传统文化传播过程当中包含了优秀的民族智慧，将华夏文明的重要研究成果展现出来，更好地服务于中华民族优秀文化的弘扬以及传承，服务“一带—路”重大战略部署。

《华夏文明导报》以“华夏”之视野，观世间之“文明”，以“文化”之视点，启众人之“智慧”。在华夏文明厚重积淀的历史背景下，紧扣时代脉搏，恪守导向，孜孜不倦，梳理、呈现华夏文明，弘扬、传播时代价值。

一、讲好中国故事，传播中国声音

传播正能量，文明纸上行。互联网时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生着深刻变化，新闻舆论工作的责任更重、面临的挑战更严峻。自2017年开始，《华夏文明导报》以专版专刊的方式向社会传播文明好声音、展示文明好形象、积聚美德正能量，形成精神文明建设宣传大格局。

讲好中国故事，传播传统文化。中华民族传统文化是上下五千年劳动人民的结晶，其作为我国人民的精神根基，属于我国人民特殊的精神标志，是现代社会中我国不断进步与发展的明显优势，对时代进步与社会发展产生着重要的促进作用。要想落实《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程》，营造传承发展中华优秀传统文化的良好舆论氛围，引导受众学习、弘扬以及传承我国优秀的传统文化，并且树立准确的人生观、价值观以及世界观，《华夏文明导报》推出了“优秀传统文化”系列专题报道，组织记者深入基层，采访刊发了一大批主题鲜明、人物鲜活、事例典型的稿件，在略显浮躁的时代，宛如一股清流，浸润心灵。

二、延伸纸媒价值，产业反哺报业

《华夏文明导报》积极响应党中央“推动传统媒体与新兴媒体融合发展”的战略部署，加强改革创新，构建现代传播体系，加快媒体融合发展，正努力走出一条具有地方特色的媒体融合发展之路。

改进采编流程，打造全媒体联动的内容生产模式。新媒体的崛起，给受众提供了一种全新而又全面的信息接收方式。我们清楚地认识到，纸媒只有把宣传报道的触角伸向网络，主动与新媒体融合，才能破茧成蝶，迎得新生。为了拓宽传播渠道，《华夏文明导报》按照互联网思维重构“策采编发”业务流程，推动全员转型融入全媒体生产体系，构建起“报+网微+端”一体化生产的融媒方阵。重大策划或重点报道，通过“两微一端”、报纸、网站实现全媒体传播，覆盖各个层次的读者，让知晓度和影响力达到最大化。

整合工作队伍，打造专业性强的全媒人才。媒体的竞争，说到底就是人才的竞争。在融媒体大环境下，媒体行业正在不断升级转型，从之前的单一传播不断过渡成融媒体传播。在这样的情况下，记者要掌握机遇，对自身重新进行定位，实现角色改变。《华夏文明导报》积极引进新媒体人才，通过专题培训、业务研讨等方式提高从业人员水平，加快推動全员融入全媒体生产体系，全面提升全媒体内容生产能力，深入探究当前媒体融合大环境下吸引以及保留优秀人才的重要渠道。

发挥报纸品牌优势，产业反哺报业。广告经营在报业经济当中占据着非常重要的位置，属于其主体性存在，然而，只是依赖广告促进经济发展并不够。《华夏文明导报》将全面发挥出我国报社领域的重要作用，实现多元扩张，进而促进报社行业经济的快速发展。寻求以“新媒体+新服务”“新媒体+新产品”为导向，实施“行业延伸”和“多元经营”工程，举办各种大型活动，向相关行业和产业延伸。