浅议市场营销观念指导下的技术创新发展

皮震

【摘 要】本文主要针对市场营销观念指导下技术创新面临的各种困境进行研究，进一步有针对性的提出在这样的大环境之下市场技术如何进一步的创新发展，旨在为相关研究者在研究这方面以及相关的工作者提供一些新的思路和想法。

【关键词】市场营销;技术;创新

随着科学技术的进步以及市场竞争的日益激烈，各个企业的产品营销等方面都在一定程度上受到了威胁，因此我们认为企业的关注点不能仅仅停留在产品的质量和服务方面，更多的是要利用对产品的包装，重视对环境的影响以及加强宣传等手段，来改善对商品的营销方式和营销现状，通过各种营销手段使得商品能够更好地满足消费者的需求，实现市场营销的真正意义。但是，在这个过程中难免会遇到各个方面的问题，企业的当务之急就是要解决好这些问题，然后在此基础上实现技术创新，更好地满足消费者的需求也更好地提高自己的综合经济效益，实现企业利益最大化目标。

1.市场营销观念指导下的技术创新面临的困境

1.1造成资源环境问题，影响人类可持续发展

随着市场竞争的日益激烈，各个市场上的主体为了占据更多的市场份额，在激烈的市场竞争中占有绝对的竞争优势，会采取各种各样的手段，来加大对产品生产等方面的工作力度，进一步实现企业利益最大化的目标，但是在这个过程中无疑会面临各方面的问题，从而采取一些不合时宜的手段，导致自然资源消耗过大，对人类的可持续发展带来了很大的影响。尽管很多资源是可再生的，但是当人们利用资源的速度超过了再生能源资源的速度的时候，就会导致企业和人类的可持续发展面临巨大威胁。

1.2只重视市场目标的消费者需求，而忽视非目标市场的消费者需求

企业为了实现利益最大化的目标，会在一些方面精简工作程序，或者是为了提高工作效率，会尽可能地应用更简单化的方式来实现更高的效益。很多时候企业只会去重视那些目标市场上的消费者需要什么样的产品，或者是对产品的特定需求有哪些，从而进一步的去改造自己的商品，并且在此基础之上，加上消费者的独特需求。但是却忽视了非目标市场的消费者需求，这其实是淹没了目标市场消费者的潜在需求，从很大程度上来讲是对商品销售的限制，从而也可能会造成在技术创新方面形成一定的限制。

1.3竞争过度导致资源浪费

各个市场主体为了在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额，从而会想方设法的利用各种技术手段，希望能够在行业中占据领先地位。这样导致的结果是一方面可以促进技术的进步，但是另外一方面也造成了很大的人力、资源、财力、物力等方面的浪费，而且这是市场营销观念指导下不可避免的一种技术创新手段。但是归根结底来讲，还是企业太过于重视利益最大化目标，而忽视了对周围环境以及自身条件的衡量，而忽视了人类与自然环境生存环境之间的平衡。

2.市场营销观念指导下的技术创新发展模式

2.1服务型技术创新

当前的市场营销观念指导下的主要原则是以市场的消费者需求为主，也就是消费者需要什么商家就生产什么，然后在一定的程度上进行加工。因此在市场营销观念指导下，我们首先对市场营销观念指导下的技术创新，第一步就是应该要提高服务，从多方面来满足消费者的需求，以更高水平、更高质量的服务来满足消费者，从而在这个过程中实现服务技术创新，通过改善当前只是满足消费者表面需求的服务，转向可以满足消费者未来需求以及内心的需求的服务，真正的了解和调查消费者的各方面的需求，然后将其以一定的规律总结出来，从而实现消费者在购买到自己之前所想的一些商品的时候，而感到的惊喜，从而进一步的提升自己对这种商品的满足感。

2.2环境型技术创新

绿色环境是我们当前一直追求的一种生活环境，绿色营销生产也是我们在当前和未来必须要重视的一个方面，对于在市场营销指导观念下的技术产品创新，也应该要跟随时代的步伐，除了要满足消费者的需求，同时也应该要做好环境、资源、能源等方面工作。确保在正常的市场营销下，能够促进环境、资源、能源的友好发展，建设资源节约型社会，对社会可持续发展提供一定的支持。这种符合时代需求以及满足人类可持续发展的技术创新，无疑会受到人们的欢迎。

2.3关系型技术创新

市场营销观念的核心本来就是关系，因此关系型技术创新是对于市场营销观念指导下的技术创新的一个关键组成部分。而且这也是一种在未来具有发展前景的一种技术创新手段。因为目前整个社会其实都是一个整体，大家都是相互连接起来的，关系型的技术创新，可以帮助大家更加紧密的结合，在产品销售过程中，除了直接的市場营销，还可以通过转介绍或者是亲朋好友之间的一种相互连接。本质上来讲，这其实就是将人类本来的联系外在的表现，在技术创新的过程中也可以是用这种方式来强化市场营销作用，再反过来促进技术的创新发展。在未来的市场经济发展过程中以及企业的创新创造过程中，关系型的技术创新也应该是一种时代潮流，更应该值得我们引起高度重视。

2.4包装型技术创新

正所谓人靠衣装马靠鞍，事实上，商品包装也是一样的，根据中国包装协会披露，中国每年因为商品的包装不好看或者是设计没有达到消费者的需求等方面的原因，导致中国每年损失500个亿的利润，这足以说明商品的包装对于商品的营销来讲具有至关重要的作用。因此我们当前可以将技术创新的关注点更多的放在包装上，具体来讲可以通过调查取证消费者的实际需求，然后根据大多数消费者的爱好和想法来设定商品的颜色、款式以及材质等方面的包装，进而使得消费者对商品的第一印象就非常好，从而增加了他们对这个商品的兴趣，也进一步的可以提高他们想要购买这个商品的意愿。这在很大程度上来讲，也是迎合消费者需求的一个表现，是市场营销观念指导下的指导原则的一个突出表现。

3.结语

综上所述，我们知道市场营销观念是以消费者需求为核心，实现企业营销利润最大化为目标。对于市场营销观念指导下的技术创新来讲，面临着诸多方面的问题，但是我们可以通过一定的调查研究对其进行考量，然后实现技术创新发展，进一步的为市场营销技术创新提供一些新的思路和想法，旨在为实现企业利益最大化目标为基础，进而促进人类社会与企业的可持续化发展，促进人类社会与生态环境自然环境的和谐相处。

参考文献：

[1]陈宇强.浅谈新时期企业营销管理的创新[J].现代商业，2009（32）：71.

[2]赵晓宏.浅议市场营销观念指导下的技术创新管理[J].科学学与科学技术管理，1995（11）：31-33.

[3]郑士贵.浅议市场营销观念指导下的技术创新管理[J].管理科学文摘，1996（10）：24.

（作者单位：湖北工程学院新技术学院）