从一二十元到两千元！差价巨大的“AirPods”究竟有何秘密

1999元的AirPods Pro能够大卖吗？三代产品的成功积淀，终让AirPods成为消费电子产品市场的现象级产品，根据最新的亚洲一份报告指出，无线耳机AirPods是苹果有史以来销售第二快的产品，仅次于iPhone。从2016年第一款AirPods推出至今，苹果用三年的时间成功打造出智能手机之后能够“创造增长奇迹”的产品，更成功开启并引领了TWS耳机市场空间。

TWS（True Wireless Stereo）顾名思义是一种以蓝牙为基础，能够实现无线立体声的技术，最早用于音箱无线化（蓝牙音箱），通过手机、主音箱、从音箱的无线连接，实现蓝牙左右声道无线分离使用，从而成为立体声系统。

当苹果从iPhone 7推进无孔化设计而取消3.5mm耳机孔后，TWS技术自然而然的被应用到蓝牙耳机领域。相比于普通蓝牙耳机，TWS蓝牙耳机能够做到真正无线化，即左右耳挂之间无需有线连接。相比于有线耳机和传统蓝牙耳机，TWS耳机牺牲了一部分降噪效果和语音识别能力，以获得更高的便利性。

以AirPods为代表的TWS耳机能够崛起，一方面在于苹果实力雄厚的消费电子生态，数量庞大的iPhone手机用户“天然”就是AirPods的潜在消费者，另一方面，则是AirPods本身在社交媒体的推波助澜下，逐渐以潮物的身份出现，推动了整个产品品类的发展。智研咨询预计 2018-2020 年全球 TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台、1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。预计随着无线耳机音质以及功能性持续改善，未来无线耳机的渗透率有望继续提升。

当年，AirPods在发行短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机，而安卓市场可预期的庞大市场更让众多厂商跟进，华为、三星、小米、OPPO、魅族、索尼、荣耀等诸多手机厂商也都陆续跟进，相继拿出了自己的TWS真无线耳机产品，而且各具特色。

早期，制约TWS耳机发展的瓶颈之一在于昂贵的价格。由于无线蓝牙耳机放弃了有线连接，使得电池与控制电路必须内置，因此具有小体积、高集成度的特点，技术、工艺、品牌成本较高。此外，TWS耳机对接高端用户需求，通常需要搭载语音助手、手势控制、主动降噪等高級功能，这也使其价格进一步拔高，TWS耳机更多时候都是小众玩家的目标。

然而，随着消费市场热度与需求的上升，越发成熟的TWS耳机供应链成功实现成本与功能的平衡，在国产主流耳机品牌争夺200～500元价格区间市场的同时，电商平台上已经出现不到20元的产品，甚至有网友爆料，部分商家为了争夺流量和销量排名，推出9.9元包邮的TWS蓝牙耳机。

低价的结果便是轻轨、公交、商场……各种公共场合都能见到耳朵塞着TWS耳机的用户，且不论佩戴舒适度、音质如何，信号干扰、频繁掉线闪灯等等问题足以让人汗颜，可好的一面是这类低价耳机成功地让TWS耳机打开了众多消费市场，实现了“解决有无”这一消费目标。然而，从两千元到一二十元，TWS耳机售价差距仅仅是因为品牌溢价吗？

耳机是一个可以用“玄学”来定价的消费电子产品，但其技术和元器件成本却是实实在在的。当下主流的TWS蓝牙耳机主要分为“监听式”和“转发式”两种，前者具有代表性的产品便是AirPods，主副机是双向通讯兼容的，而“转发式”却是通过一个主耳机接收到数据，然后再将数据转发给另一个耳机。这样做不但需要耗费大量的时间来做中转，降低了带宽，同时还会带来延迟、同步和功耗的问题，可成本却相对较低。

市场上主流售价的国产耳机品牌基本高端芯片都是真正TWS，主副机是双向通讯兼容且由于TWS耳机左右单元无物理连接的特性，因此一般情况下蓝牙耳机都还是通过microUSB接口充电。为了解决这个问题，几乎所有的TWS耳机都配备了兼具充电和收纳功能的便携盒，有的便携盒内部本身还集成了移动电源。没电的时候只要把耳机放入盒内，自动断开连接，正负极磁吸式开始充电，十分方便惬意。

但是市场山寨苹果AirPods以及TWS耳机除“转发式”方案本身弱点明显外，基本使用蓝牙5.0以下的音箱方案，或者是将回收蓝牙设备批量拆机之后的蓝牙IC重新使用，使用点对点去锡焊连接起来，使用前期消费者感受不到明显的差距，但是连接延迟、使用时间短、噪音大、断线等问题频频发生。

在技术条件无法支持的情况下，强行追求低售价只能让TWS耳机厂商们在方案、元器件等成本组成项上动手脚，不过随着技术的革新及市场体量的成长，TWS耳机未来顺利进入百元内的售价也绝非没有可能。

以TWS成本的关键组成部分芯片为例，全球从事TWS蓝牙芯片生产的厂商不但有高通和Cypress等外商，还有来自中国台湾的原相、络达和瑞昱，中国大陆的恒玄、华为、钜芯、紫光展锐、杰理和中科蓝讯等厂商投身其中，多头供应与TWS耳机市场的爆发式增长，让芯片厂商不得不杀价以实现规模化优势，这让TWS耳机芯片价格有望持续下探。

当前主流TWS耳机芯片价格为1.4至1.6美元，极大可能会降至1～1.2美元，而最低的TWS耳机芯片单只价格已经杀至0.3美元。事实上，国内杰理和中科蓝讯的TWS耳机芯片已经杀到了1.6元人民币，有助于TWS耳机成本控制。

TWS耳机未来的价格一定会非常亲民，只不过当下100元甚至200元内的TWS耳机恐怕在使用体验和功能上同理想还是有一段距离的。事实上，TWS耳机除“潮”一些外，其更是智能语音助手应用生态中不可或缺的一环，以华为荣耀FlyPods智能耳机为例，其支持语音唤醒YOYO来打电话、查地图、设置闹钟等等，而且在听歌时，还可以说出 “上一首”、“下一首”等语言指令来切换歌曲。可以直接说出“接听电话”、“拒接电话”来完成快捷操作，大多数情况下不需要掏出手机。

高通官方也宣布已经跟亚马逊达成合作，共同开发基于Alexa助手的TWS蓝牙耳机，并推出业界首款端到端蓝牙智能耳机参考设计，可让Android手机用户可以通过Alexa应用按键激活Alexa，从而随时随地使用Alexa。

此外，正在开发Assistant智能耳机、已经发布小娜智能耳机Surface Headphone的微软，都让人们看到了TWS耳机的未来！