试论网络时代传统媒体的应对策略

王潇悦

摘要：在网络时代，报纸新闻等传统媒体面临着来自新媒体、自媒体等新型传播媒介的冲击。随着人们生活方式和阅读方式的变化，传统媒体自身的不足也显得十分明显。对此，传统媒体必须要深入研究网络时代新闻传播的新趋势、新特点，立足自身优势和发展规律，积极应对挑战，寻求更佳的发展机遇，借助网络传播媒介，实现自身更好更快发展。

关键词：网络时代;传统媒体;应对策略

在数字媒体、新媒体、自媒体和流媒体不断普及的今天，报纸、电视等传统新闻媒体面临着前所未有的冲击和挑战，自身发展面临着极为严峻的形势。但是，需要看到的是，与自媒体、新媒体相比，传统媒体并未一无是处，在权威性、公信力、深度报道等方面，传统媒体具有数字媒体无法替代的独特优势。因此，在网络背景下，报纸、电视等传统媒体应该冷静分析自身存在的优势和不足，深度研究未来新闻传播发展的趋势，立足自身实际特点，借助互联网信息技术媒介，实现自身的优化升级和更好发展。

一、网络时代新闻传播的新特点

（一）多元化

在互联网时代，新闻传播呈现出更加多元化的特点和趋势，新型的网络新闻媒体大多实现了综合性发展—不局限于报道和传播单一类的新闻信息，而是致力于报道时政、文化、科技、社会、体育等多方面的新闻信息。只有如此，才能满足受众对新闻信息多样化的需求。

（二）便捷化

在网络时代，借助互联网媒介，新闻传播速度十分快捷，往往是某一新闻事件刚刚发生，相关的新闻报道已经在网络媒体上出现，特别是随着人们生活方式的巨大改变，人们对新闻信息的要求从长篇变成“短平快”，而且阅读时间呈现出碎片化趋势。可以说，在网络时代，新闻传播的速度在一定程度上决定着新闻媒体的生存和发展。

（三）互动陛

在网络时代，特别是随着手机等自媒体终端的普及应用，信息传播不再是新闻媒体的专属权力，每个人都可以成为信息的获得者、加工者和传播者，而且在微博、微信公众号等网络信息平台上，人们可以针对某一热点信息和重要新闻，随时发布自己的看法和观点，甚至可以展开积极的讨论，这使新闻传播的发起者和受众之间的边界变得更加模糊。

二、传统媒体存在的不足和优势

（一）存在的不足

一是信息传播存在滞后性。与新媒体相比，传统媒体的传播速度普遍较慢，而且后续报道往往显得更加滞后，不能像新媒体那样及时报道，也就无法满足当下人们对信息传播速度的苛刻要求，往往是网络媒体都已经进行了长时间的报道，传统媒体的新闻报道才刚开始起步。二是信息较为单一。报纸、电视等传统媒体受自身传播媒介的限制，无法像网络媒体那样，多元化地没置新闻报道内容，报道篇幅和时间也往往受到—定硬眭的规定，新闻信息量无法与网络媒体相提并论。三是无法满足受众的阅读习惯。报纸和电视等传统媒体传播信息，需要依靠报纸和电视媒介来实现，而隨着人们生活方式的变化和生活节奏的加快，很少有人能够拿出大量的时间阅读报纸或者收看电视，人们更喜欢通过手机信息终端进行阅读。

（二）固有的优势

一是公信力强。相对于网络媒体，报纸、电视等传统媒体的新闻信息有更高的公信力和权威性，这是目前网络媒体无法实现的。与之相对的是，网络媒体上充斥着很多虚假信息和负面信息，人们往往很难分辨信息的真假，而更愿意接受传统主流媒体的新闻信息，从某种意义上来看，传统媒体往往成为重要新闻信息的风向标和参照系。二是报道更有深度。传统媒体虽然报道速度慢，但是由于有充足和细致的采访，新闻报道更有深度，更加耐看耐读，新闻信息的引导性和感召力更强。很多时候，报纸、电视等传统媒体可以对新闻信息进行深层次的剖析，找出事件背后的深层次原因。三是新闻报道更加厚重。网络媒体在信息传播时图快图新，很多报道都是一阵风就过去了，后续报道往往没有进行深入发掘，很多有价值的新闻线索没有进行充分挖掘，使得受众无法了解事件背后的真实原因，而传统媒体往往可以通过后续的深入连续报道，将某一新闻线索深入剖析，使新闻报道更加深刻持久。

三、网络时代下传统媒体的应对措施

（一）巩固发挥传统媒体的固有优势

面对网络媒体，电视、报纸、广播等传统媒体不能跟风发展，而要从自身的优势出发，不断巩固自己的优势，让自己的长处更长，不断提升新闻信息的真实性和权威性，以新闻信息的高水平吸引受众。就广播来讲，虽然新闻传播具有局限性，但是也具有传播范围广、新闻受众相对固定的优势，可以针对固定的受众人群，量身打造适合受众口味的节目。比如，广播可以打造一些适合出租车司机收听的节目，不断巩固受众群体。就电视来讲，应该立足受众特点，发挥传播方式立体直观的特点，不断提升电视节目的综合性、娱乐性和参与性，提升受众的参与度。就报纸来讲，自身具有方便阅读、容易保存的特点，要更加在深度报道上做文章，不断提升报道的深度和前瞻性，满足受众的阅读需求。

（二）不断提升传统媒体的号召力和公信力

就新闻传播来讲，真实性和权威性是根本属性，而这恰恰是传统媒体的优势所在，对一些重大事件，受众更倾向于接受主流媒体的权威报道。一是不断提升新闻质量。传统媒体一定要把新闻质量看成发展的生命线，把好新闻采编播的每一道关口，确保新闻准确无误。二是提升从业人员素质。新闻传播虽然依靠媒介传播，但是信息加工整理还是依靠人来完成，这就对新闻从业人员提出了更高的要求。传统媒体一定要加强对从业人员的培训，提升管理力度，夯实传统媒体从业人员的职业道德和专业素质，杜绝虚假信息的产生和传播。

（三）与网络媒体实现融合发展

在网络时代，与新媒体相比，传统媒体自身的短板和优势都显得十分突出，发展面临着巨大的困境。但是，需要看到的是，如果推动报纸、电视等传统媒体与网络媒体实现融合发展，则有利于凸显传统媒体和新媒体各自的优势和特点，实现二者强强联合和借势发展，最终形成“1+1>2”的效果。一是实现资源互补。网络本身具有传播迅速广泛的优势，可以为传统媒体提供更好更优的传播媒介和潜在受众，而传统媒体则可以为网络媒体提供更加优质的新闻产品，有利于实现二者的双赢。二是以传统媒体为主导成立传媒集团。进一步发挥报纸、电视、广播等传统媒体的公信力和影响力，并在此基础上积极开发网络新闻平台，增强与受众的互动，提升新闻内容的综合性和娱乐性，不断拓展受众群体，赢得受众认可。

四、结语

综上所述，在网络时代，传统媒体面临着严峻挑战和巨大冲击，必须要审时度势，创新思维，做出积极的回应和革新发展，使传统媒体在网络时代焕发出更大的生命力，实现自身更好更优发展。

（作者单位：四川大学）