探讨提升新闻广播核心竞争力的措施

欧阳可安

摘要：当前信息技术发展飞速，一朝一夕之间，互联网、电子期刊等新兴媒体相继问世，一时间各媒体之间的竞争也是愈演愈烈，想要在时代潮流和新兴产物的猛烈冲击下不动根基，各媒体都在竭尽全力的创新思路、谋求发展。在此局面下，传统新闻广播应当充分认识到这个时代的特征，并将自身优势充分放大出来打破传统限制、明确频率定位，引领新闻话语、重视新闻“土著化”，创新发展以满足人民生活文化及获取信息的需要。

关键词：新闻广播：核心竞争力：措施

近年来传统新闻广播的发展受到了前所未有的挑战。众所周知，作为历史悠久、大众接受度高的传统媒体，广皤在上个世纪六十年代到八十年代有过较为辉煌的时刻。然而，随着信息化时代的发展，手机接受终端、网络媒体的出现无疑让新闻广播的发展陷入僵局。那么如何提高新闻广播的核心竞争力呢？

一、发挥优势，拓展创新性传播方式

新闻之所以称之为新闻，是因为它对于受众来讲是新鲜的消息，讲究真实性，更注重时效性！在信息时代，随着手机、电脑等“轻便化”装备出现，“传递消息快”已然不再是传统媒体所独有的特點了，但它还是新闻的核心竞争力所在。新媒体工作者只需要一个手机或者一台电脑，就足以将稿件甚至是现场鲜活真实的画面在第一时间以现场连线的方式呈现给受众。而作为一种非视觉媒体，广播虽然看不到图像但是可以现场直播。在传播方式上，听众对信息接收方式有一定的差别，但广播传递信息时接收方便。同时给听众留有充裕的想象空间和思维回旋的余地，这是广播优于其他媒体的根本。

新闻广播大多都是实地考察，采访记录，并以录音的形式记录当事人的真实经历和情感，能让收听者真实的了解事情的真相，所录取的音频也是通过专业编辑的剪辑和处理，既保证了新闻广播的真实性，也保护了当事人的隐私。相较而言，新媒体多数是以真实的视频来揭示事情本来的面目，以尖锐的文字批判真实的现状，事情的好坏大多依靠自我评判或网友的评论来引导舆论走向，很容易偏离轨道，缺乏新闻广播的温和性和引导性。

广播新闻的创新离不开录音报道，在录音报道中，音响的运用极为重要的。它可以起到烘托主题、渲染气氛、转换场景等作用，这就不得不提一下录音音响的采制，录音是广播报道中关键的一步，你要时刻关注事情的发展情况，稍有不慎便会遗漏关键内容，要有紧迫感和目的性，抓住至关重要的点，当然事前的技术准备也是不可少的，要提前勘探场地的情况，做好详细的资料准备，熟练运用采访技巧。

在新闻传播中，信息真实性和时效性很重要，但是其表现方式也很重要。节目的表现方式贯穿整个新闻广播的生命线。现如今，新闻种类纷繁复杂所涉及的领域也是越来越广，试想在进行新闻报道的时候如果信息未经过很好的筛选就被播报出来，不仅会影响节目的收听率和口碑，更会使大众对事物的了解认知造成不好的影响。为了能够很好的解决这一问题，新闻广播工作人员今后应在高效完成党政的一些政策和国际国内重大时事要闻宣传之余，将报道形式趋于大众化，打造标志性的新闻品牌。并且，除了给受众带来最新消息以及提供帮助外，还需要注重舆论的导向，传播正能量的新闻，让受众认可新闻广播的品牌。

二、注重新闻本土化，引领新闻话语权

新闻本土化顾名思义就是指新闻广播在不同地方应该具有不同的特征，而新闻作为党和国家事业的重要组成部分，是在“以正确舆论引导人，以科学的理论武装人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”的指导下，传递党和政府的声音，反映社隋民意的主要平台。特殊的地位和使命，决定了其享有话语权，这便是它的又一大优势。然而，随着网络信息的迅速崛起，“键盘侠”越来越多，所以新闻广播必须坚持实事求是，坚守事件报道和信息公布于众的真实性、准确性，不夹杂个人情绪和偏激的看法，从根本上使猜测与网络谣言止于舆论。

新闻本土化与受众的青睐度也有着相当密切的联系，而这也是新闻广播与生俱来的优势，也是其在与新兴媒体较量中的核心竞争力之一。这是其独有特点和优势，不管受众是谁，对于和自己情况相关或者利益相联系的新闻都会表现出相当的关注热情，而新闻广播可以把地方新闻作为主要内容，通过收听还可以使得当地群众更加清楚理性地了解到自己身边所发生的新闻。

早在2010年，湖南电台新闻频道就创造性地推出了“新闻延伸”活动，将某一热点新闻事件由当事人讲述出来，再由专家评论等多种方式全方位多角度的分析事件，尽力用有限的新闻资源做出自己的特色，这样的改动，使得新闻节目更加贴近大众，备受听众喜爱。

三、顺应时代潮流，加强节目与听众的互动

要想在激烈的媒体竞争之中立于不败之地，广播新闻行业还需要不断的注入新鲜血液，不断创新，顺应时代潮流，积极策划各种报道和活动，扩大影响力和提高受众认可度，巩固自身竞争力。

在新媒体迅速发展的助攻之下，广大人民群众不仅足不出户就可以了解天下事，还可以直接通过网络平台发起互动，询情问理，还可发表自己的观点、看法来参与整个热点话题或事件讨论的互动。在这个方面，无疑是新闻广播在竞争中的一个短板。所以我们可以创造性地加强听众与相关节目话题的互动，听众的参与可以有效的拉近节目与听众的距离，特别是地方新闻广播，因为不管是真实距离还是语言表达来看，它都是离听众最近的。在节目中，我们可以设立听众专线，邀请在听受众致电对相关事件进行评价，也可以将自己身边所发生的事与新闻广播组进行交流等。

传统新闻广播也可以打破传统禁锢，创造性地举办大型活动。借助公益性事件来运作大型户外活动，不仅会赢得更多人的支持和鼓励，也将会逐渐发展成为一大特色。最后，不得不说新兴媒体之所以发展迅速，确实是因为其突出的特点和优势，所以要打造新闻广播的核心竞争力，还必须加强其与网络等新兴媒体的结合，实现消息多元化传播，扩大其覆盖面和影响力，谋求更大的发展。

四、注重新闻大事件，提升应急反应能力

身处于信息化高度发达的社会环境，任何新闻事件都逃不过网络的传播，我们要提高突发事件和重大事件的应急反应能力。

新闻广播是一种长期植根于新闻界的传统媒体，广播媒体具有传播面广、传播迅速、感染力强、多种功能等特点。新闻广播播报的新闻内容更加真实细致，切中要点，受众更容易从中接收到实质性信息。人们可以通过手机、电视、广播电台、电脑等平台收听新闻信息。人们除了会关注平常贴切社会生活的新闻事件，对突发新闻、重大新闻的关注程度也很高，此类新闻对国家、社会的影响力大，所以人们会特别关注这种突发l生、重大性的新闻。

作为新闻的传播者，我们在遇到突发新闻、重大新闻时，要做党和人民信赖的媒体，要将事实摆在在公众面前，不可遮掩事实，夸大事实，更不能扭曲事实。越来越多新型媒体形式的出现，使得大众了解信息更加方便快捷，个别媒体在面对突发新闻时，为了能够抢在突发新闻传播的前线，常常因为了解信息不全面、不深入，就匆匆发出，结果造成了新闻失实。为了能够快速向公众报道突发、重大事件，我们应该在行动上保持执行力，成立突发新闻采访小组，在事件发生后，第一时间赶往现场收集新闻信息，并取得权威性的新闻素材，只有这样新闻才能完整真实的呈现在公众面前。在报道突发性、重大性新闻事件时，要谨嗔报道，在后续的报道中，应该积极谨慎正确地引导社会舆论。

五、结语

综上所述，传统新闻广播没有创新，就不会有发展;没有创新，就不会有特色;没有创新，就不会有未来。在网络媒体迅速发展的今天，传统新闻广播迎来了前所未有的挑战，同时也有了更大的发展空间，为了应对激烈的市场竞争，传统新闻广播必须积极改变以适应这一趋势，才能在稳固中打造、提升自己的核心竞争力。