区块链技术驱动新闻业变革的机遇与挑战

张旦

摘要：区块链作为一种以分布式数据库为核心的新兴互联网技术，具有去中心化、开放透明、不可篡改等主要特性。区块链技术驱动新闻业发生了一系列的变革，本文分别从三个方面论述了区块链为新闻业带来的现实意义以及风险隐忧。

关键词：区块链技术;新闻业;现实意义;风险隐忧

一、区块链接入内容：

全球新闻业危机下的曙光

传统媒体商业模式的衰败是导致全球新闻业危机的主要内因。目前新闻业主要面临两个危机，其一，假新闻泛滥;其二，以广告为主的传统新闻业的盈利模式已经溃败。而区块链作为一项重大的技术突破，为新闻业的困境提供了全新的解决思路，因而全球新闻业对区块链技术充满了热望。

区块链的理念内涵在维基百科中的解释是，用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络，也称为价值互联网。区块链具有去中心化、安全透明、开放自治、不可篡改等特眭。而区块链技术去中心化的特性在于打破来了之前的垄断中心，使网络中的各个节点都能对数据进行备份，因而在进行数据交换时可以确保信息和数据的安全和准确。应用于新闻业中我们可以将其理解为，区块链绕过传统的新闻生产的中介机构，将新闻生产者与读者联系起来，这意味新闻生产权力的下放，传统新闻机构的议程设置权力过渡到新闻读者。

二、区块链技术为新闻业带来了什么

（一）去中心化的生产流程，抵制政治资本的操纵

传统媒体的新闻生产流程基本处于不透明状态，用户对新闻生产的全貌并不了解，新闻生产极易受到政治资本力量的操控。另一方面，国内社交媒体越来越多地采用算法技术进行新闻分发，“信息茧房”“回音室”等负面效应随之凸显。而区块链技术则为以上问题提供了一种合理可行的解决方案，在区块链新闻平台上新闻源以及新闻的阅读量、点赞量和互动隋况也都被详细记录，这些数据不能篡改，因而极大地减轻了政治和资本力量对于新闻的控制。

（二）审核虚假新闻，新闻业可能抵达真相

假新闻的泛滥使得全球新闻业深陷信任危机之中，而区块链技术的特性在于可以进行对信源进行审查，同时防止篡改内容，从而提升审核质量。在区块链的审核系统中，关卡增多，新闻的真实性和客观性将有望回归。

（三）众筹式商业模式，颠覆传媒生态

传统媒体的商业模式，无论广告、捐赠还是付费都有极强的“外部依赖眭”，这是新闻业盈利难题的关键。区块链平台可以通过赋予新闻生产者与读者之间的直接关联，绕过媒介组织和广告商，这不仅意味着內容生产者可以实现点对点售卖新闻内容，从而获得相应报酬。同时，新闻的代币机制也赋予了新闻众筹的可能性，记者可以根据公众所需生产新闻，媒体的新闻作品、文学作品乃至用户的浏览数据、互动评论均可凭借其隐性价值而实现价值回报。

三、区块链新闻业面临的现实问题和前景隐忧

（一）商业模式瓶颈：行业和平台机制混乱

从宏观层面来看目前我国本土成长起来的区块链媒体本质上只是在讨论区块链的旧媒体。这些媒体并不是真实地将区块链技术应用于新闻业，而是对区块链代币的讨论与炒作。从微观层面看，区块链新闻平台的基本逻辑是用价值激励变革新闻生产，而以加密货币为核心的价值激励体制并不稳定。因为加密货币作为一种虚拟货币，不同于法币，没有国家信用背书，同时极容易受到资本市场的影响，价值波动较大。

（二）技术瓶颈：区块链尚需进一步发展

区块链作为一种新型的互联网技术，还存在着诸多的问题与缺陷。首先是网络安全问题，由于技术原因导致的数字货币盗窃事件频繁发生。其次是容量问题，由于应用程序处于初创阶段，区块链平台难以承受数百万用户的同时使用。再次是区块链系统的迭代与升级缓慢，无法满足新闻业对时效性的要求。最后是相关人才匮乏且培养难度大。由于区块链技术的时效性较强以及技术难度较大，国内目前关于这方面的人才极度紧缺。

四、结语

区块链新闻平台的理念是借技术之力消灭假新闻，拯救传统媒体，恢复人们对新闻业的信任。但从目前的现实来看，我们不得不反思追问：区块链是否能彻底打击假新闻？区块链是否能实现新闻业的去中心化？以上问题还不明朗，因此对待区块链，我们需秉持辩证的心态：一方面，我们应该用开放包容的心态来接受并研究区块链。另一方面，任何新技术在发展的过程中都会暴露出很多缺陷和不足，我们需要时刻关注其发展并使之不断完善。