浅析政务发布视觉要素的作用

林媛

摘要：打开一篇微信文章，你愿意花多大精力阅读页面信息？我们每天被大量信息所包围，政务发布要脱颖而出抓住众人的眼球，不淹没在信息的洪流中，版式有很重要的作用。本文就以政务发布 “杭州发布”为例，浅析政务发布视觉要素的作用。

关键词：政务发布;视觉要素;“杭州发布”

“视觉要素” 在工具书中的解释：指形状、线条、明暗、色彩、质感和立体感等，它们是传达视觉信息的基本单位。

“视觉要素”在学术文献中的解释：指人们眼睛所能看到的视觉形象，它包括文字、颜色、形象、动画等。

简单地说，微信排版，是通过视觉要素设计，把文字、图像、色彩等要素进行合理的组合与布局。在设计中以点、线、面的形式，构成各种各样的形状，传达信息。

想要在错综复杂的信息流中脱颖而出，只有不断地创新，通过严谨的文字排版、准确的图形选择、独特的色彩配置，形成风格独特且最易于让用户接受的版式形式及创意，才能够引导用户阅读、理解和记忆。

那么在微信的排版中，视觉元素对信息传播有什么作用呢？

文字在传统的报纸版面是版式的主角，在微信的版面设计里同样很重要。文字的编排，不是简单的堆砌，通过对“字、行、段”的合理安排，也能表达不同文章的意境。

大面积的文字，会给人紧张而激烈的情绪;疏散的文字排版，运用合理的空行、留白，让整篇文章更有“呼吸”感。

通过字体大小的变化，可以表达信息的重要性。导语和正文字体、字号、字色区别，能帮助用户提炼阅读重点。

仔细研究“杭州发布”的排版，多采用“首行不空2格”的形式，在微信的排版中，由于版面限制，首行不空格的阅读体验更好。并且每个段落之间有独立的标题，把完整的自然段拆分成多个段落。通过标题的领读，让文章要表达的意思显得更加直接明白。不排版的文字会显得拥挤，空格形式容易造成篇幅过大。

政务发布的视觉要素要有统一的规范。比如整体风格定位、文字的大小、图片的大小和比例等。

由于手机版面的限制，政务发布的视觉要素要精简处理。例如，文字要素的处理要删繁就简，可以通过编辑，把多重信息有条理、有秩序、有层次得呈现。把大篇幅的段落内容通过数字化、图形化处理后，再排版。

数字化、图形化的信息更加易于传送;数字化、图形化的信息更易于查询和存储，视觉语言应该更多元化，多种视觉要素配合在一起，用户接收的感官刺激也因此加强，更容易理解文章。

政务发布的视觉要素组合形式可以多样化，目前运用比较多的几种排版类型有纯文字型、图文结合型、图文+声音结合型、图文+视频结合型、图文+H5结合型、图文+小程序。不同的发布题材可以选择最佳效果的组合形式。

突发事件、重要通稿、重要发布等即时性消息、快讯类型消息，可以直接用纯文字形式排版。

图文结合是最常见和通用的排版形式;图片加文字有助于加深对文章的理解。

图文+声音/视频结合，增加了微信文章视听的享受，但是这种模式会消耗读着流量，也会影响微信的打开速读。

H5是集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示页面，有丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析非常适合通过手机展示。

小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

（一）一以贯之的原则

保持特定的风格。政务发布的排版讲究统一、规范。

《人民日报》对于中国的读者，再熟悉不过了，它的版面设计已形成自己稳定的风格。无论是报纸的版面，还是人民日报微信公众号，都传承了惯有的严谨风格，给读者的直观感受就是：大气得体。

（二）不求花哨的原则

政务发布的排版不求花哨。同一篇文章中的字体、颜色改变不要超过三种。同一个版面中标题的样式变化也不要超过三种。

（三）重点突出的原则

政务发布的排版，要重点突出。善于在标题上做“文章”，把标题做大，做明显，帮助用户划出重点，适应“碎片化阅读”的需求，帮助读者提高阅读效率。

“杭州發布”的微信版面经过解析后，可以分为5个部分：栏头（banner）、导语（用导语框的形式）、正文（标题+段落）、编辑/版式署名、尾图。

政务发布要建立一套模板，通过套用格式，可以大大缩短编辑排版的时间，提高排版效率。