浅谈视觉传达设计对塑造城市品牌形象的作用及融合

摘要：八十年代伊始，市场经济取代公有制经济进入人们的视野。当一切不再限量而相同，“品牌”这两个字逐渐渗透到生活中来。此时人们对于商品的选择开始不受“凭票供应”的局限，开始自主选择喜欢的品牌作为购买目标。因而，本文通过对所选课题的研究和对海报的实践设计，验证了视觉传达设计对品牌形象有效整合的作用性。

关键词：城市;品牌形象;视觉传达;有效融合

随着我国市场经济的发展速度逐渐趋于平稳和城市化建设战略的深入落实，城市的基础设施建设、产业建设与文化建设开始受到广泛重视，这使得社会有限资源变得紧张，城市之间的竞争加剧。城市要想从容应对现阶段及未来一定时期内愈加激烈的竞争，取得优势资源与地位，必须充分挖掘自身特点与优势，结合社会发展趋势与人们生活观念，形成精准的城市定位，塑造出温暖的、可信任的、吸引人的优质品牌形象。

1.视觉传达效果和城市品牌形象

1.1视觉传达效果

简要来说，视觉传达就是依据特定的目标，把要传达的信息进行分析、归纳、利用并通过文字、图画、动画、色彩等一系列要素进行组合设计，把文字信息转化为大众可以通过感官所感受到的信息，对大众产生影响的过程。我们也可以直接认为它就是一种“给人看的计”，具有一定的目的性，方式多样，手段多样。在我们现实的生活中，视觉传达无处不在，如电视、电影、建筑物、造型艺术等都是我们生活中的视觉传达，它涉及范围广，能对广大群众产生不同程度的作用。在城市品牌形象的建设中，运用技术合理地进行视觉传达的利用，能够大大帮助城市开展相关宣传工作。

1.2城市品牌形象

城市品牌形象的概念城市品牌形象是指一个城市所树立的形象。这形象包括一座城市的经济，历史沉淀，社会风气和它的风土人情。城市形象的建立是一个庞大的工程，需要对这个城市的方方面面进行透彻的研究。城市品牌的塑造也与它的经济发展相辅相成，一个优秀的城市品牌形象所带来的益处是巨大的，能促进城市的经济发展，规划城市建设。

城市品牌于城市而言是特别的存在，与这座城市的地理、人文环境、历史文化、特色产业等相关。城市品牌与城市的发展息息相关，在此过程中，负责人员需要充分考虑城市的各个因素，结合城市的特点制订相关的战略计划，通过调查调研了解外界对本城市的评价而非自以为是，要对城市各种资源进行挖掘，找到这座城市不同于其他城市的地方，找到城市的个性和品牌的灵魂，确定核心价值。

2.塑造城市品牌形象的重要意义

城市形象的树立离不开视觉设计的辅助，它一方面能反映城市的特色，另一方面视觉设计的开展为形象的树立提供了一定的保障。在思想上，让城市的居民有一定的主人翁意识。城市品牌形象的树立在一定程度上带动了城市经济的发展，也会让更多的人认识到城市品牌建立的重要性，号召大家积极地参与品牌建设。这是一种有效的城市宣传，在为居民带来了集体荣誉感和自豪感的同时大大调动了居民积极性，更好地进行城市的建设。

2.1有助于增强市民的主人公意识

市民是一座城市中的主导，只有市民生活美好了，城市才能变得更加有秩序，更加的美满。因此通过塑造城市品牌形象，加大城市精神品质的宣传，美化城市面貌形象，可以带给市民荣誉感和自豪感，调动市民的情绪，使他们更积极地参与城市建设，贡献自己的一份力量。也使城市生活更加融洽和谐。

2.2有助于增强城市综合竞争力

建设城市品牌形象，加大对城市建筑环境的投资力度，提高市民的文化素养，增强城市的经济能力，完善政府的管理制度等这些措施都有助于增强城市的竞争力。有了漂亮的品牌形象，就像商品有了漂亮的包装，这样就能吸引到更多的顾客青睐，吸引更多的投资商，更多的游客和城市居民，拉动流动人口的增长。

2.3有助于吸引人才

如今社会竞争越来越激烈，对人才的需求也越来越大，因此一座城市人才的多少密切的影响到城市的竞争力。如果城市拥有美丽的环境资源、完善的规章制度、舒适的文化气氛，这样势必能吸引到更多人才，这座城市才能更有竞争力，才能凸显城市特色与魅力。

3.品牌形象塑造上视觉传达的作用

3.1品牌风格大胆新颖，注重品牌视觉形象的组合效应

市场经济的深人发展，产品同质化是不可避免的。一个企业对于自身品牌建设与维护重视程度要与商品质量放在同等重要的地位。要加强品牌建设的规范管理。小至员工服装与工作环境，大到户外灯箱广告设计，产品的不同包装，包括互联网广告等，都应从不同侧面反映企业独特的品牌视觉形象，保持之间的有机联系，带给消费者不同的视觉冲击，并能在不断的接触中形成强烈的视觉记忆，培养品牌的辨识度。在消费者记忆中长期、固定的储存起来，一旦有消费需要，即可成为首选。

3.2突出品牌个性化

品牌视觉个性化是品牌内涵中的重要部分。这也正是建立品牌忠诚度，维系品牌生命力的核心所在，正是因为品牌个性可以让消费者轻易就从同类产品中挑选自己中意的品牌，获得足够的购买需求点。以目前火爆的手机市场为例，苹果手机通过自己对移动通讯产品的独到理解，将手机的品质与苹果的品牌绑定在一起，通过长期的广告宣传，让消费者产生了一种潜移默化的认可：苹果品牌就是质量的保证，在享受高品质手机产品的同时，还能享受到和全世界范围内众多消费者的一样的品牌体验。通过产品自身的升级换代，在手機材质、屏幕分辨率与个人私密保护等方面，注重最新科技在手机设计与生产中的运用之外，衔接了科技与人类使用之间的空隙，极大满足了人们的好奇心，成为其他手机厂商竞相模仿的对象，还将品牌文化凝聚力通过消费者之间的消费体验扩散开来，可以让潜在消费者在选择手机品牌时与其他同类产品迅速区分开来，培养了大批的忠实客户。每一次苹果专卖店的预售都是一次品牌强化的过程，产品的质量是企业的生命，品牌完整性是企业能否长期在市场博弈的关键。

4.结语

品牌形象是近几年才开始在各个企业中新兴的方向，企业产品的质量需要消费者的试用才会被大家认可，一个好的品牌形象就是推广产品的好名片，打造一个被大家广为喜爱的品牌形象是需要一个过程的，这个过程就需要我们的设计师不仅要了解产品特性还要了解市场需求，了解消费群体的心理，通过视觉传达设计的新方式将品牌形象带到消费者的眼中，不仅包含着科技含量，还会更加快捷地深入消费者的心里，品牌形象竟争越来越激烈的今天，我们在设计品牌形象时更要积极融入视觉传达设计的元素，为企业的发展再添助力。

参考文献：

[1]  李娜.数字时代视觉传达设计的新思维[J].艺术评鉴，2017（13）.

[2]  任修霞.视觉传达设计的发展趋势探析[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（15）.

作者简介：王琳璐，四川省成都市，本科，就读辽东学院艺术与设计学院，学号：0413417038，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：辽东学院  艺术与设计学院）