“跑”出来的经济链

李箫

3月11日，中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度主报告》显示，中国马拉松赛事规模持续增加，产业带动效应初现，影响力进一步放大。

伴随全民健身消费升级，动辄万人扎堆的马拉松赛事，折射出中国体育发展潜在的巨大市场。

“火爆”的马拉松赛事

3月31日，有“母亲河畔的奔跑”之称的重庆国际马拉松赛在南滨路鸣枪开跑，来自50多个国家和地区的3万名选手参与角逐。

而在重庆国际马拉松开始之后，4月上中旬，武汉马拉松、北京半程马拉松、上海半程马拉松、扬州半程马拉松等赛事也拉开了帷幕。

近年来，马拉松赛事在国内呈井喷态势。数据显示：2011-2018年中国马拉松赛事逐年增高，7年时间赛事增长70余倍。仅2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事）就有1581场，平均每天大约举行4场。

另一个数据或许更能佐证马拉松的“火爆”。2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，而2018年参与人次再创历史新高，达583万。7年时间，中国马拉松参与人次实现14.5倍增长。

对于马拉松如此火爆的原因，国家体育总局局长助理高志丹介绍， “跑步作为一种简单易行、经济有效的运动健身方式，成为很多人的健身首选。”相比之下，球类运动强调身体对抗，射箭、射击、击剑、游泳等运动受场地限制，而跑步者只需一套衣服和一双鞋。另外，除了奥运会和亚运会这样的综合性体育赛事之外，单个的国际马拉松赛从来不拒绝业余选手报名，开放的名额动辄上万。亲身参与賽事，远比观看赛事对普通人更具有吸引力，这使得马拉松参与群体庞大。

“跑马”带动周边产业

35岁的郑宇算是一位资深跑友。在他看来， “跑马（参加马拉松赛事）”除了报名费等常规费用，对他而言最大的消耗就是跑鞋。一双跑鞋一般跑700-1000公里，穿3个月左右，平均下来一双鞋1000元。也就是说，一年在跑鞋上的花费就是4000元。

相对于比较专业的跑者，一些刚刚入门的女性跑者对装备上的要求反而更加“苛刻”。28岁的温小姐开始跑步才一年，她细数了这一年自己花在跑步装备上的钱：跑鞋1100，智能运动手表2800，运动耳机500，还有运动衣裤，整套下来已经超过5000元， “要跑得健康，还要跑得时尚。”

“跑马”已经成为现象级热潮，而马拉松也不仅仅是一场体育赛事，它背后折射出的是体育产业的发展和体育消费观念的转变。

报告显示，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿元，年度产业总产出达746亿元，2017年增长了7%。特别是与跑步有关的快消品，如各种跑步装备以及智能可穿戴产品的开发，成为各大运动品牌在马拉松赛事中争抢的“大蛋糕”。

值得注意的一个现象是，除了相关体育用品产业得到发展，现在的马拉松赛事组委会也售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子类相关马拉松商品。以2018重庆女子半马为例，官方就发售了时尚衍生品——冰箱贴和运动卫衣。

马拉松，一门好生意

2018年，中国大部分城市都与马拉松扯上了关系。

除了北京、上海、广州、深圳、厦门等一二线城市，一些县级地区，如湖北孝感大悟县、江苏宿迁泗洪县等也加入到举办马拉松赛事的行列。根据统计，举办城市的数量增加到285个，覆盖超过全国85%的地级市。

各城市之所以争相举办马拉松，原因不言而喻——马拉松是一门好生意。

以有最美马拉松赛道之誉的厦门为例：2018年的厦门国际马拉松为厦门市带来直接经济效益1.16亿元，带动经济效益1.75亿元，综合经济效益2.91亿元。比赛当天参观比赛的游客超过2万人，仅来参赛的外籍和外地运动员，就为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。

同时，各城市为了抢占先机，也是“费足心思”。

自2011年至今，重庆国际马拉松赛共举办了9届。为延伸体育产业链、提供更好的赛事体验，今年重庆国际马拉松赛还举办了一系列配套活动，如重庆马拉松体育博览会、邀请1000名跑友享用重庆火锅的“火锅马”、马拉松邮票首发式、为跑友实现9个心愿的“重马心愿”等等。

而2019武汉马拉松赛则用“金声玉振”为跑者加油助威。比赛当天，曾侯乙编钟复制件、编磬、篪、笙、瑟等亮相汉马赛道36.4公里处，16名来自湖北省博物馆的演职人员，身着汉服为跑者进行了一场跨越千年的演奏。湖北省博物馆馆长方勤表示：编钟亮相汉马赛道边，能够进一步推广武汉名片，提升武汉在世界的形象和影响力。

这与中国田径协会副主席于洪臣所言如出一辙，他表示“马拉松运动对推动、提升和促进各省区市县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。”

同时，他还表示，根据中国田径协会2020年的发展目标，中国马拉松赛事要超过1900场，参赛人数达到1000万人次，马拉松运动产业规模突破1200亿元。千亿经济市场的马拉松运动，等待掘金。