数说高净值人群都喝啥酒

胡润研究院发布《2019中国酒类消费行为白皮书》，揭示了后物质时代下中国高净值人群酒類消费新趋势、酒类消费行为特征，以及对新零售的认知。

酒的收藏价值

中国的酒文化源远流长，在中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化一直占据着一席之地，是绚烂的千年文化中浓墨重彩的一笔。按目前中国市场习惯，酒通常被划分为白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒和黄酒等，这些酒类占有市场份额较高，各饮酒群体的规模也较大。

高净值人群饮酒特色

白酒：国饮、浓烈、过瘾，饮酒群体以男性为主（75%），平均年龄37 岁，且宴请与送礼是主要的消费场景，最受青睐的品牌是五粮液与茅台。

葡萄酒：健康、优雅，是女性自饮时最喜欢的酒类，最受青睐的品牌是拉菲。

洋酒：精致、独特，平均单瓶消费价格最高（750 元），精美的洋酒如同艺术品，是男士收藏与女士送礼的首选酒类，最受青睐的品牌是轩尼诗和人头马。

啤酒：清爽、畅快，价格便宜，但购买频率最高，是男性自饮时最喜欢的酒类，最受青睐的品牌是百威和青岛。

白酒

白酒是中国特有的蒸馏酒。白酒饮酒人群呈现出明显的性别差异，男女比例达3：1，平均年龄为37 岁，92%已婚，均在所有酒类中最高。五成以上的饮酒人群消费价格带在500-1000 元，以高端白酒为主。

葡萄酒

葡萄酒作为西域美酒，在最初便带着优雅、高贵的标签。

葡萄酒的饮酒人群性别差异并不明显，女性略高，占比51%，是女性在自饮和收藏时的首选酒类。总体上，葡萄酒饮用人群的平均年龄为34 岁，已婚比例为86%，购买葡萄酒的平均价格在500元。

洋酒

洋酒在广义上是进口酒的统称，但为了与进口啤酒、葡萄酒区分，洋酒通常意义上指的是进口烈酒，主要有威士忌（Whisky）、白兰地（Brandy）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）、龙舌兰酒（Tequila）和金酒（Gin）这六大类。

洋酒的饮酒人群中，男性略高于女性，占比53%，平均年龄在34 岁，已婚比例为85%。

啤酒

啤酒是消费量最大的酒类，以其清爽的口感成为诸多饮酒人士的日常饮品，尤其是在夏季。

啤酒的饮酒人群中，男性占55%，高出女性10%，平均年龄为34 岁，已婚人士达87%。在购买频率上，啤酒是购买频率最高的酒类，过半人士有每月购买的习惯，平均消费价格在21 元。