霍尔“解码”理论下体育类电视节目的受众立场分析

梅艳萍

摘 要：根据斯图亚特·霍尔的“编码，解码”理论，2018年体育类综艺节目《这就是灌篮》存在三种受众立场和与之相对应的三种受众解码心理。在电视节目的创作过程中，受众的解码心理在其中不容忽视。只有达到编码与解码的平衡，以受众的需求为立场思考问题，时间节目效果与受众兴趣度的相互平和，从而实现节目效益的最大化

关键词：受众立场;体育类综艺;编码解码

从内容设置来看，当下国内体育综艺节目主要分为两大类，一类是以单一体育项目为内容，追求内容的深度开掘，特点是枯燥且要求受众高，需有一定专业知识;另一类是以综合体育项目为内容，追求内容的广度开掘，特点盲目娱乐化，无节目深度。

《这就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的篮球项目竞技节目。节目以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，通过多轮激烈的3V3或1V1篮球对战，最终在篮球少年们中角逐出MVP。篮球与娱乐真人秀进行深度结合，以真人秀的节目形式，推广篮球竞技文化，在体育项目与综艺结合的领域取得了非常好的效果。

一、关于斯图亚特·霍尔的“编码，解码”理论

斯图亚特·霍尔，当代文化研究之父、英国社会学教授、文化理论家，媒体理论家。按照霍尔的理论，他认为编码与解码之间并没有必然的一致性，受众对媒介所提供的内容形式也并非照单全收，他们往往根据自己在社会结构中所处的不同位置来解读媒介所制定的文本意义。也就是说，节目的制作者想要通过节目的编排、播出，然后传达给观众们的信息与宗旨，与观众收看节目后的实际反应，是不完全对等的。这种编码与解码之间符码的不对称性，也是根源于信息发送者和接受者的文化关系、社会背景和地位利益等结构性的差异而造成的，其中就包含着意识形态的运作和媒体文化霸权。

二、《这就是灌篮》的受众立场

（一）“主导—霸权”立场下的受众解码

《这就是灌篮》的播出时间为每周六晚22：00在浙江卫视播出，随后在优酷网络上线，制作形式为传统的制播分離。嘉宾由周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦、易建联以娱乐明星+篮球运动员形式组成。

编码者希望能够通过《这就是灌篮》这个节目在传递娱乐性的同时，旨在推广篮球文化，强调集体荣誉感和个人拼搏逐梦精神，传播出篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量。然而在节目播出后发现，受众关注的点却是球员们的花边新闻，或者是嘉宾的表现，对篮球本身的关注度却没那么高。

根据图一的收视率统计可见，《这就是灌篮》的收视率情况并没有很好，其原因可能有：1、节目主题决定了其受众的局限性。节目以篮球为主题，针对的是篮球爱好者，并且是懂得篮球文化的受众;2、播出时间较晚。节目的播出时间为周六晚10点，时长为平均为100min左右，这就导致结束时间较晚;3、电视媒介的受众减少，节目先由浙江卫视播出，随即会在优酷网站上线，因此电视并不是受众的唯一选择。

在《这就是灌篮》节目播出期间，编码者积极采用节目与新媒体平台多向互动的方式，把新媒体中的观点引进电视节目，与嘉宾进行零距离的沟通。由此可见，完全按照编码者的意图去解码娱乐节目的现象是不可能存在的。娱乐节目本身在利益的驱动下，难免会与观众的意愿存在着或多或少的冲突。

（二）“对抗—批判”立场下的受众解码

霍尔的“解码”理论认为，受众对传播信息的选择会因为意识形态、文化价值观和生活经历的差异而呈现出多元化的现象。一档体育电视节目遭遇到质疑与反对，就是“对抗-批判”立场下的一种受众解码。

根据分析，这种受众立场的质疑与反对观点有：

第一，商业性。在每一期节目的100分钟左右的市场里，无不充斥着赞助商的广告。嘉宾口播、广告小剧场、品牌logo充斥在节目里，大量直白、生硬的广告插播，这就导致了受众观看时的体验感过低，引发吐槽与不满。

第二，真实性。现如今，综艺节目充斥荧屏，且有些综艺节目因节目需要会存在一些嘉宾作秀的嫌疑，因此有的“综艺节目，嘉宾都是按着剧本来演”的说法。

第三，体育类综艺节目具有其特殊性，那就是项目本身的规则问题。《这就是灌篮》是一档篮球节目，在比赛的过程中，节目里裁判的判罚具有争议，例如裁判对于冲撞、打手、走步等专业领域的判罚，会间接左右比赛结果。从而引发了观众的质疑与讨论。

（三）“博弈—协商”立场下的受众解码

“解码”娱乐理论认为，信息的编码者和解码者之间有时能够通过一种“博弈-协商”的立场实现彼此的“传受共赢”，即解码者对信息具有自身的理性思维和慎重选择，但又至于不影响编码者信息的有效传播。这是介于“主导-霸权”与“对抗-批判”之间的一种受众解码立场，它既不像前者的盲目支持，也没有后者的极端批判。这种解码模式也是目前符号传播中最常见的一种解读方式。

三、结语

体育综艺节目通过综艺的方式让体育变得更有趣、更容易理解、更平民化，更好地向电视观众普及和推广体育运动，倡导全民快乐的健康运动理念。与此同时，通过对体育内容的开掘让综艺更多元，为创新乏力的电视综艺节目提供一种新视角，有利于推进中国电视综艺节目的类型拓展。《这就是灌篮》在理念设置上实现了娱乐与竞技的平衡，在目标设置上实现了大众与小众的平衡，在内容设置上实现了广度与深度的平衡，在嘉宾设置上实现了业余与专业的平衡。总的来说，其达到的播放效果与传播效果超过了以往的同类型节目，是体育类综艺节目的一大创新。2022年北京冬奥会正在筹备，当前正是中国体育综艺节目崛起的大好时机。保持解码与编码的相对平衡，不断改进，是其发展的关键。

参考文献：

[1]斯图亚特·霍尔《电视话语中的编码与解码》

[2]王璐琪《基于霍尔“解码”理论下的受众立场分析》

[3]李金宝，王雪峰《试析我国电视体育节目的分类与舆论引导》