探究商品包装设计的表现形式

王欣

摘 要：随着人们生活水平提高，人们对商品的使用要求越来越高，因为现时代人们更注重物质生活上的享受，所以不仅要求商品质量高，还要求商品包装美观上档次，这就使得商品包装设计越来越引起重视。如今，商品包装设计的表现形式多样化，不同的设计表现形式给人带来的视觉享受不同，因此为提高商品包装设计质量，需要进一步探究商品包装设计的表现形式。

关键词：商品包装设计;图形;色彩搭配;包装形式

商品包装设计一直是一个很好的竞争筹码，即新颖且符合实际的商品包装，能够为商品代言，吸引更多的消费者，从而占据好的市场竞争地位，同时还能够提高品牌的知名度，足以见得商品包装设计对商品生产、经营及竞争力提升的重要性，理应得到重视。图形、色彩搭配和包装形式是商品包装设计的主要表现形式，所以下文从图形创意、色彩搭配、包装形式三方面分析了商品包装设计的表现形式。

一、商品包装设计中图形创意的应用

商品包装设计时图形主要包括了装饰图案、摄影图片、带有卡通形象的象征物等，这些图形创意均能够让消费者直接区别开来，具体应用如下：

（一）装饰图案

商品包装设计中加入多的创意性和设计感得的装饰图案，不仅能够丰富商品包装的表现力，还在很大程度上增强了商品包装的视觉效果，使商品更加吸引人。另外，装饰图案根据性质可以分为传统图案和现代图案，也可以根据直观性分为抽象图案和具象图案，如果应用得当，均可以增强商品包装的艺术效果运，使消费者与商品品牌产生感情共鸣。

（二）摄影图片

摄影图片则与装饰图案不同，相比较而言摄像图片更直观、更真实，更能够准确表达商品形象及理念。设计师在设计摄影图片时会特别注意拍摄的角度、场景、道具、灯光等技巧的运用，以最大限度的提高摄影图像的真实性，达到逼真诱人的视觉效果，另外，在运用上也非常讲究，后期的处理和设计更加复杂，其目的都是为提升商品包装的艺术感染力和艺术效果。

（三）带有卡通形象的象征物

除了装饰图案和摄影图片以外，带有卡通形象的象征物也可以用来表现商品包装的艺术效果，是商品包装设计中较为常见表现形式，能够起到很好的产品代言的效果，从而提升产品的辨识度。带有卡通形象的象征物主要是结合商品特点选用合适的物品，以表达商品形象，通常情况下都会设计生动、活泼、可爱的卡通形象，这样更容易让消费者与商品产品情感共鸣，拉近商品与消费者之间的距离，从而树立良好的商品形象。

例如，HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼等卡通形象，都具有生动、活泼和可爱的形象，如果应用到商品保证，肯定能在短时间吸引消费者尤其是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”，就会给企业创造很多品牌效益和无形资产。

二、商品包装设计中色彩搭配的应用

商品包装并不是简单的图形设计就能达到想要的艺术感染力和艺术效果的，还需要注意色彩的搭配和材料的选择，只有创新性的颜色搭配、款式设计及材料选择才能在第一时间引起人们的注意力。这里主要分析色彩搭配在商品包装设计中的应用。

众所周知，人们对鲜艳和具有个性的颜色总是过目不忘，人们只有在受到颜色吸引后才会进一步去观察形状、风格和材料等，足以见得色彩搭配的重要性，所以在商品包装设计中要特别注意色彩的搭配。相关资料显示，色彩在对外传递信息中的影响力始终排在第一位，在色彩营销学中强调“7秒钟色彩定律”，因为一种商品进入消费者印象中的时间为0.67秒，很多消费者都是凭第一印象购买商品，所以色彩搭配一定要有创新性、个性化的独特特色，这样才能在“7秒”内吸引消费者。一个好的色彩营销，不仅能够提高企业的经济效益，还能够提高商品品牌的知名度，更能够提高产品档次，满足不同消费者需求。

三、商品包装设计中包装形式的应用

包装形式主要包括手提式包装和盒装包装，具体应用如下：

（一）手提式包装

选择手提式包装的材质，一般分为塑料、布料和纸质等材质;然后根据用途确定包装类型，一般包括食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋;还可以根据环保标准分为环保袋和非环保袋。

（二）盒装包装

盒装包装的形态就是包装盒，简单来说就是包装产品的盒子，根据材料不同可分为木头包装盒、纸质包装盒、帆布包装盒、铁皮包装盒等;根据产品名称可分为礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒等。

四、结语

总而言之，商品包装设计直接关系到商品的生产及销售等，因为高质量、超新颖的商品包装设计能够在短时间内吸引消费者，使得商品在市场竞争中占据更有利的位置，同时还能够提高商品品牌的知名度，所以很多企业都非常重要商品包装设计，要求设计师要尽可能的创新商品包装设计的表现形式。图形创意、色彩搭配和包装形式商品包装设计中起到不可代替的作用，是最为重要的视觉造型要素，所以要不断创新图形创意、色彩搭配和包装形式，以实现对商品包装设计表现形式的创新，提高商品包装的创新性，从而满足人们的视觉需求，提高商品核心竞争力。

参考文献：

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