海外电影在我国网络平台引进情况分析

朱蔓林

【摘要】：近年来，随着全球电影市场的大发展，全球电影市场格局正在发生巨大的变化。目前，中国电影银幕总数已经超越北美，位列全球第一，中国电影市场也逐渐走向全球第一大电影市场。由于国产电影与来自欧美等影视强国的海外电影依然有着较大的差距，引进优质的外国电影对于促进我国电影市场的良好发展有着非常重要的作用。除了传统的院线引进，网络平台是我国引进海外电影的重要新渠道。本文旨在分析研究我国网络平台引进海外电影的现状，并提出相关优化电影引进的建议。

【关键词】：海外电影 网络平台 引进情况

一、前言

传统院线公映领域的进口片受到配额的限制，因此对引进片的数量和质量有非常严格的控制，而由于国内的新媒体内容消费崛起，从个人电脑、手机、平板电脑到各类电视平台，如数字电视、IPTV、OTT等，多屏媒体需要海量内容。每年通过网络、新媒体平台、电视台以及其他渠道引进的海外电影有许多，特别是随着互联网的发展，各种视频网站的兴起使得网络电影越来越受欢迎。海外电影从大银幕延绵到“小屏幕”，使得中国观众拥有更多的观影机会。如今中国市场上真正有实力的新媒体版权买家以背靠BAT的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频，以及第三方版权运营公司（如捷成华视网聚）为主。

捷成华视网聚，是目前我国新媒体领域中内容存量第一的公司，其主营业务为购买国内外影视的新媒体版权，并授权内容给爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等国内知名视频网站，以及电视及手机运营商，大多数在线视频平台都是该公司的合作伙伴。目前华视网聚已引进海外电影有600多部【1】，其中有不少是来自欧美的优质电影，包括奥斯卡最佳影片《荒野猎人》等。

2013年，腾讯正式宣布与米拉麦克斯、环球、獅门等许多好莱坞著名电影公司达成合作协议，尝试向用户推出新的在线视频服务-“好莱坞VIP”（目前已更名为腾讯VIP）。中国观众可以在此平台上以付费点播（SVOD）的形式观看到最新的好莱坞影片，部分影片在腾讯视频平台上的发布时间和美国影院上线时间仅隔2周。

虽然例如视频网站之类的新媒体在引进外国电影时需要获得新媒体版权，也要受到审批等许多限制，但相比较于院线电影，目前中国对视频网站这类新媒体的管理相对宽松。近几年，国内主流视频网站皆纷纷尝试和扩大其海外影片引进业务。对于院线进口片，国内已经实现其下线之后在网络院线播放;而对于在国外公映，而没有被引进中国院线的电影，国内的新媒体平台几乎能做到与国外平台的上线时间同步;如果新媒体平台先一步拿到某部海外电影的新媒体版权，而该影片又将在国内院线公映，则新媒体平台需等这部电影在国内公映结束后才能在线上播出，以《三块广告牌》为例，由于全国艺术电影放映联盟拿到了其国内发行权，这使得爱奇艺需要等到该电影在国内公映结束后才能在平台上播出。此外，视频网站还引进了许多国外的小众影片以及年代稍久远的经典片，满足了观众们各式各样的观影需求。

二、网络平台付费观看情况

目前许多互联网视频网站对海外引进片实行会员制（成为会员后即可免费观看），或者付费点播，针对最新院线下线的影片、经典好莱坞大片以及某视频网站获得独播权的进口片基本上都需要付费观看（包括称为网站VIP），而很多小众的、冷门的以及年代较久远的影片则有机会免费观看。本文选取了腾讯视频、爱奇艺以及优酷三大国内主流视频网站来考察付费观影情况。根据表1可知，三大视频网站的付费观看情况基本一致，20元左右便可包月，200元不到即可包年，而单部影片观看只需1.5-6元。

三、进口片来源国情况

三大视频网站的进口片来源国情况也是大同小异，主要涵盖了中国港台、美国、欧洲、日本、韩国、印度、泰国等国家和地区，欧洲以英国、法国、意大利和德国的电影为主，电影来源较为广泛。下表统计了截止2019年4月底三大视频网站引进的来自不同国家和地区的影片数量情况。根据表2可得，美国电影的引进数量具有绝对优势，远远超过其他国家和地区，其次是欧洲电影，再接着是日韩电影，而印度、泰国电影被引进的数量都比较少。

四、进口片题材情况

三大视频网站对于进口片的题材方面涉及非常广泛，包含了剧情、喜剧、动作、爱情、惊悚、科幻、动画等十几种题材类型。以腾讯视频为例，表3统计了腾讯视频进口片题材情况。由于腾讯视频每部电影可同时有三个题材标签，因此关于电影数量在统计数据上会比上图高一些。由下表可得，腾讯视频引进的剧情片最多，其次是爱情片、喜剧片、动作片，而纪录片和战争片普遍偏少。针对不同的国家和地区，引进的影片题材也会有些不一样。

五、总结

新媒体平台应以自身独特的优势（相对宽松的监管环境，引进影片数量的不设限，低廉的观影成本，较为方便的观影环境等），加强与海外影视公司合作，争取更多新媒体版权，吸引更多的观众。同时，网络平台应适当拓宽海外电影引进渠道，影片来源国的多元化有利于改善国内电影市场过分依赖好莱坞电影的情况，使得对海外电影的引进拥有更多的选择权，也可以丰富国内电影市场，印度片《摔跤吧！爸爸》的成功便是很好的例子。网络平台相比较于传统院线，在引进片的题材选择方面有更大的余地，许多不能登上大银幕的电影，可以在网络平台进行播放，因此，为了更加丰富国内观众观影体验，网络平台除了引进传统热门科幻片、动作片、喜剧片之外，可以适当增加对纪录片、恐怖片等类型电影的引进。

相关政府部门可以适当放宽新媒体平台引进海外电影的监管机制，增强市场活力，使得新媒体平台在电影引进方面发挥出更大的潜力，进一步推动我国电影进口渠道的优化，促进国内电影市场的良性发展。

【参考文献】：

【1】 罗立彬，中国文化贸易进口与中国文化走出去：以电影产业为例，东岳论丛，2017年第38期，第93-102页。

【2】 浦科学，理性成瘾、消费者行为与政府管制策略，中国管理科学，2015年第23期，第57-63页。

【3】 隋岩、张丽萍，中国影视“贸易逆差”下的文化安全探析，现代传播（中国传媒大学学报），2010年第6期，第65-67页。

【4】 邵静，华莱坞电影产业的国际化之路，当代电影，2017年第2期

【5】 夏咏，中国电影受众消费心理分析，中国电影市场，2013年第8期，第31-32页。

基金项目：需要标注“受对外经济贸易大学国内外联合培养研究生项目资助”字样

注释：

1.数据来源：公开资料整理