生活中的一些行为经济学现象

李佳栩

摘 要：经济学是一门与人们生活息息相关的复杂社会科学。行为经济学和生活有着千丝万缕的联系，与每个人、每家企业都有密不可分，从个体的日常消费活动，到商业投资再到市场营销行为，每一次的投资与消费都不仅仅是简单的无理性的思想根源，更多的是由此及彼由点到面的思考和分析，如何让自己更好的掌握消费规律，让自己在投资于消费行为中更加理智与聪明这需要我们不断思考。

关键词：行为经济学;消费;应用研究

一、行为经济学的相关概述

行为经济学作为一门具有独特属性的学科，其重要性不仅在于此，还在于行为经济学是对商家消费者交易行为的反应，隐藏在在日常生活的竞争与合作行为中。关于行为经济学，这门学科涉及许多极具，但这些特色的理论概念在日常经济行为中却非常具体的体现，对于行为经济学而言，其涉及领域很广，大到国家对经济发展水平的调控，小到我们生活中的商品促销、商业明星代言广告以及住房问题，都可以从经济学理论上解释和探索。

二、生活中的一些行为经济学现象

（一）羊群效应

在中国人们经常注意到，在许多星巴克的门前经常有许多人排队等候，我们的新闻也常常进行报道，但是购买的人多真的意味着星巴克的咖啡特别好吗？

当您经过一家餐馆并看到门前有多人在等待用餐时，对这种情况我们会产生这样的推断：这家餐厅应该不错，所以很多人愿意排队。您自然而然会停下来，准备尝试以下，于是您走到队尾。另一个路过，看到排队的人也会认为：“这家餐厅应该不错。”因此，他也参与到等候的队伍中。更多的人来了，他们也如此。这类行为被我们称作“羊群效应”。人们总是潜意识的根据他人的行为推断好与坏，以确定自己是否做此类行为，这就是“羊群效应”。

群体行为被认为是行为金融学理论最典型的表现之一，且是主流金融理论无法解释的金融现象。通常，从众效应在经济学中用于描述经济个體从属的心理。羊群是一个非常无序的群体，通常，它们会花时间从左到右地进行盲目的探索;但是，一旦某只羊开始移动，另一只羊就立马跟风移动起来，带动整个羊群的移动，没有个体会考虑前面可能有狼或附近有最好的草的事实。

（二）广告效应

商品广告会有意无意地出现在我们的日常生活中，客观地讲只要有人类活动存在的地方，我们就能发现广告的身影，这个说法并不夸张，商品广告因其用途不同而具有丰富的类型，寻找明星为企业商品代言是一种重要的营销方式，借助明星的知名度可以提高产品的曝光率，优质的广告词可以精准概括产品特点，两者的配合对产品销售有重要意义。但是，我们日常所见的明星代言经常仅仅显示商品和企业的商标，而不是对产品本身进行展示，特别是产品使用效果的预期展示，显而易见消费者会对产品的使用效果产生怀疑。吸引消费者的注意是广告的最大价值体现。用经济学的理论分析广告行为：一方面，请明星宣传代言是最普遍的宣传方法，代言产品的影响力会随着明星的受欢迎程度而显着提高;另一方面，受邀明星的受欢迎程度，粉丝群体的规模以及其在娱乐行业的影响力和地位都会对产品的价格和形象产生直接影响，粉丝经济有助于产品销售的增长。总的来说，企业形象和代言人的形象都对产品形象有重大影响，如果代言明星形象发生显著的改变，很可能会影响消费者对产品的选择，也会在一定程度上影响产品研发方向和相应的营销模式。

（三）啤酒效应

“啤酒效应”是存在于商品流通领域的常见经济现象，并非啤酒行业独有。它是由于供应链中相关企业掌握的市场信息不对称以及受自身利益最大化内因驱动下产生的一种经济现象，这种经济现象会导致供应链内传递的需求信息失真。

在当今的房地产市场上，经常可以看到“啤酒效应”引发的种种乱象。由于有关房地产市场信息的扭曲，开发商看好房地产市场，对未来市场充满信心，大量建房，以致建筑用地价格飞涨，导致房产价格急剧上涨。消费者受房价上涨的影响，大量购买新房，以至房地产销售面积不断增加，这给投资者造成房地产市场有繁荣假象，购买热情继续增加，大量资金不断涌入市场，在“啤酒效应”影响下房地产泡沫逐年加大。住房真实价值与房屋的销售价格产生严重偏离，最终，泡沫破灭将导致房地产价格的下跌，房地产市场上的投资者及开发商都会吃下“啤酒效应”的恶果。

三、结语

我们的生活受经济学原理的驱使，同样经济的运转离不开生活的运转，就像行为经济学与生活紧密地联系在一起一样。在研究人们的日常生活行为时，一些小行为中可能蕴藏着深刻的经济理论。行为经济学理解人们的内在秘密，并总结经验，使我们的生活更加理智和充满活力！

参考文献

[1]董志勇，《生活中的行为经济学》（下册），北京大学出版社，2007.

[2][美]丹-艾瑞里，赵德亮 夏蓓洁译《怪诞行为学》，中信出版社，2008.

[3]董志勇，《行为经济学》，北京大学出版社，2010.

[4]易宪容，《繁荣下的理性》，北京大学出版社，2012.

本文指导老师：卢文静。