引领潮流超百年，青岛啤酒纽约时装周的营销制胜之道

李皇玫

国潮，绝对是近年来时尚界最热门的词汇。愈来愈多的时尚品牌开始正视东方文化的魅力，将其用创新的设计理念进行重新再演绎，为国内时尚界注入一种来自于血液深处的文化自豪感，而东方文化也在时尚界的加持下焕发出了独属于这个时代的潮流魅力。

而纽约时装周是来势汹汹的国潮文化最佳发酵地。去年年初李宁凭借炫酷复古的中国式运动时尚风刷爆了我们的朋友圈，太平鸟也与可口可乐推出了联名款，大色块拼接和印花设计将熟悉的品牌元素演绎成为了这条GAI最吸睛的视觉印象。

而今年纽约时装周的热门时尚话题则由青岛啤酒和本土潮牌NPC共同接棒，将国潮热的势能在世界舞台上释放到了极致。

需要注意的是，此次青岛啤酒联合NPC在纽约时装周的大放异彩其实并不是一次简单的跨界合作，而是青岛啤酒基于其百年潮牌的经典角色定位，用传承和创新引领真正的国潮走向世界舞台的一次全新尝试，也是青岛啤酒品牌迈向国际化的重要布局。

究竟青岛啤酒是如何从啤酒界中的国潮迈向时尚界中散发魅力呢？

跨界潮牌NPC登陆纽约时装周用独具一格的态度与世界对话

NPC作为国内第一批本土潮牌，已经凭借其出色的时尚敏感度和与时俱进的品牌话题力引领了中国潮流整整10年。在这十周年之际，NPC以“Nothing great comes easy”为核心创作灵感，意图通过挖掘中国青年来自于内心深处的本能，将中国青年文化进行重新诠释和传递，令其能在世界舞台上有一席之地。

而NPC此番设计理念与引领百年潮流文化的青岛啤酒对于传递国潮文化的追求恰好不谋而合，为合作奠定了具有深远意义的基调。

因此，在纽约时装周上，青岛啤酒和NPC共同发布的联名系列作品，包括潮流服饰和潮流腰包等，整体设计风格都主要基于复古调调，采用了青岛啤酒经典1903复古罐老海报及罐身出现的标志性复古元素为主要设计来源，用两个不同体系的品牌碰撞出恣意洒脱的青春感，令人不自觉地沉迷于其中。

KOL身上所着的这件白色羊羔绒潮服，右胸刺有国人熟知的经典“青岛啤酒”品牌logo。

左手袖口刺有的中国字“好”和右手袖口刺有的数字“1903”，完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。

而设计的腰包是可以便携啤酒，衣服的拉链设计成了一个开瓶器，实用且有设计巧思。

而这件绿黑拼接的卫衣背部设计是使用了青岛啤酒老广告的设计，时尚复古。前面则以简约风格为主，用“TSINGTAO”的品牌标志简洁有力地宣告了自己的独一无二。

青岛啤酒×NPC的联名主题走秀获得了许多时尚人士的高度好评，不仅吸引了多个身附潮人特质的明星第一时间进行安利，还刺激了央视、新闻晨报、虎嗅和思想聚焦等媒體自发争相报道，短时间内就将这系列联名款共同打造成为了潮人必备。

其中，将潮包做成“可穿戴式啤酒装备”的这项硬核操作更是虏获了众多潮人的心，许多外国网友纷纷开了脑洞，尬出了自己的“同款”啤酒口袋。

纽约时装周在时装界的地位不言而喻，青岛啤酒此次借用时尚的名义强势登陆此舞台，是将其“百年潮牌”的品牌定位和特质用一种高调而直观的方式展现了出来，也是民族品牌站在国际舞台上的一次强有力发声。而后续国内外社媒上持续发酵的一系列热议话题，则进一步论证了青岛啤酒对于“百年国潮”这个品牌基调的准确把控，使之精准地抓中了用户的触点，形成了一次全民共同参与的“百年国潮”狂欢盛宴。

限量“复刻版”啤酒用最硬核的反馈呈现产品魅力

青岛啤酒于1903年诞生，经典1903复刻罐产品作为此次青岛啤酒×联名款中的主要设计元素，不仅在联名服饰上拥有平面的存在感，还会在3.21日在上海以穿越百年的“旧品发布会”的形式正式发布。

基于百年国潮概念，经典1903复刻罐产品不仅在产品外形上复刻了经典1903初始原罐版本，连酿造工艺都回归采用了1903年的经典方法，令人一罐就穿越百年，创造了百年经典与现代潮流的时尚碰撞的新形式，引发了众多欢呼和期待。

青岛啤酒历经百年积淀下来的产品工艺和品牌文化沉淀让青岛啤酒不仅在国内打出了一片天地，还让品牌拥有走向世界的实力，收割了大片忠实的海外粉丝。

据悉，海外有许多热情洋溢的粉丝因热爱青岛啤酒，特地在身上纹下了“青岛啤酒”四个中文字体，将青岛啤酒带来的活力与快乐与自己的身体彻底融合在一起，为青岛啤酒在外铸造中华文化潮流的重要角色提供了完美证据。

正是基于粉丝这种热烈的反馈，时装周之后，青岛啤酒又一次站在了纽约时代广场这个“世界的十字路口”高调展示了自己的产品魅力，面向全世界粉丝给予了最高调而硬核的反馈。

年轻人为什么喜欢国潮文化？大概是源于他们身上强烈表达自我的需求，因此青岛啤酒也将自己的态度——“不忘初心，方得始终”装进了产品中，推出经典1903复刻款啤酒，以它为介质回应了粉丝的热爱，与他们达成了精神层面的共振，塑造了超硬核的国潮形象，使品牌更具传播力和话题性。

百年国潮的持续延展经典元素引领时尚

其实，青岛啤酒在引领潮流趋势上的“独领风骚”姿态早已维持了一百多年。

从民国时期，“中国人爱饮青岛啤酒”就是当时最摩登时尚的事情；而后青岛啤酒还拍摄了中国第一支品牌TVC，并匹配了一组丰富的复古海报，将当时潮流人士爱喝青岛啤酒的场景具象化地表现了出来。时至今日，青岛啤酒也一直在时尚前沿，成为人们欢聚时的必备佳品。中国第一支胶片广告片就是来自于青岛啤酒。

今年和本土潮牌的合作，成功进军时尚界，以联名设计的潮流服饰登上纽约时装周中国日。不难发现，以品牌之名引领潮流是青岛啤酒一直以来戒不掉的情怀。

不止于潮，“国潮”的背后是情怀，是怀旧，是民族记忆，这需要企业整个结构年轻化的支撑，才能避免因为蹭一时的热度而陷入品牌迷失的状态中。青岛啤酒向我们完美演绎了百年潮流传统和经典形象的有机融合，引领着当今的复古潮流，无论是从视觉感官还是从精神内核上都为品牌和年轻消费者的沟通提供了最佳触点，突破同质化竞争格局。

正因为如此，各大主流新闻媒体对于这次青岛啤酒的关注和报道，也让这次国产品牌的历史性的一幕，得到更大范围的传播。特别是时装周现场，继CCTV2财经频道的率先报道后，vista看天下，新闻晨报等权威媒体的争相报道，引起大家纷纷对这次品牌活动新尝试点赞叫好。

不仅主流媒体纷纷报道，青岛啤酒跨界纽约时装周的新闻在社交媒体也引发了网友的共鸣和脑洞，网友们纷纷加入讨论，#韩企年特等奖中国啤酒#话题，一度登上微博热搜。其实在韩国，青岛啤酒一直是韩国市场最受欢迎的进口啤酒之一，这也反映出不仅是国人，甚至外国友人对我们国潮品牌的喜爱程度可见一斑。

连在柏林参加电影节的王源都笑称“青岛啤酒、知心朋友”。粉丝对于品牌的喜爱，才能在青岛啤酒登上纽约时装周这一大事件后，社交平台引起热议和讨论。

想要实现品牌价值和社会公众影响力的提升，文化层面的赋能可以帮助品牌潜移默化地影响更庞大的人群。青岛啤酒洞察到“国潮”背后国人文化自信力的提升，借力时尚服饰为介质，以炫酷视觉去吸引，再用潮流文化内核深入新生代人群的这个创新尝试就是一个文化赋能品牌的最佳参考案例。