土地里种出来的“文化”—荷兰花海

秦秀颖 徐荣

摘 要：乡村振兴既要塑形，也要铸魂。乡村振兴离不开乡村文化振兴，提高乡村社会文明程度、焕发乡村文明新气象对于推动乡村振兴战略实施具有重要意义[1]。近年来，荷兰花海以美丽乡村建设为依托，不断推动文化产业和旅游产业的融合，现代乡村旅游模式焕发出勃勃生机。

文化的力量，总是‘润物细无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的‘助推器’、政治文明的‘导航灯’、社会和谐的‘黏合剂’。在迈入中国特色社会主义新时代的背景下，大力实施乡村振兴战略，更离不开乡村文化的繁荣兴盛。在党的十九大精神引领下，以文化建设扎实推进乡村现代化建设，能够为乡村振兴的伟大使命提供坚实保障和持续动能[2]。荷兰花海是我区乡村旅游发展的“金字招牌”和“靓丽名片”。荷兰花海立足本土实际，借鉴国际经验，积极探索中国特色乡村文化振兴之路，大力发展文化旅游，促进文化产业和旅游产业的融合发展，这也是国家层面的发展战略[3]。

一、挖掘历史传承发展

不忘本才能开辟未来，善于继承才能更好创新。荷兰花海的乡村旅游文化，来自于对历史文化的积淀与传承。1919年，中国著名实业家张謇从荷兰聘请了水利专家特莱克来规划农田水利工程，充分利用雨水的淋浇使得土壤脱盐技术克服了水患危害，新丰镇也因此获得了“民国村镇第一镇”的美誉。这段鮮活的历史记忆不仅是对那个时代的社会特征和精神风貌的简单描述和展现，而且也体现了在那个时代背景下的社会和人们应该所具有的价值判断和价值取向。2012年，为了加强文化产业建设，纪念实业家张謇和50万为改变这片土地而付出的人们，传承和发扬他们生生不息、绵绵不尽的民族精神和发展动力，结合本地的气候与土壤非常适宜种植郁金香，荷兰花海应运而生。

荷兰花海的乡村旅游文化，也来自于对文化的创新与发展。提高文化软实力，要努力展示文化独特魅力，就是要使中国优秀的民族精神与当代文明相适应、与现代社会发展相协调，在2018年9月荷兰花海与王潮歌及其团队签约了《只有爱》戏剧幻城项目，《只有爱》项目深刻挖掘民族精神，以人们喜闻乐见的方式不断推广，弘扬跨越时空、超越国度、富有魅力又具有当代价值的文化精髓，从而创造既弘扬时代精神，又继承发展传统文化，既立足于本土，又面向世界的中国特色社会主义文化新成果。还将成为代表江苏品牌的标杆式文旅项目、长三角地区独具特色的文化新地标。

二、“花”的文化

荷兰花海不断放大花海品牌效应，以花文化催热旅游经济，催生一个个新的经济业态。花海以花为媒，把“地上长花、湖中生花、树上开花”作为整体规划，以荷兰国花郁金香为主打，已形成种植郁金香3000多亩、300多个品种、3000多万株的规模，是国内种植郁金香面积最大、种类最多、形态最美、业态最全的中国郁金香第一花海。被授予“世界郁金香最佳景区”“中国郁金香第一花海”“中荷郁金香科研基地”等称号，并获得“世界杯花艺大赛中国区选拔赛总决赛”承办权。在寓意的构思、花境的布置上，花海采用独特的表现手法，将“一带一路”“复兴号”“不忘初心”等元素融入花卉种植设计中，用郁金香的“七色画笔”，勾勒出花海发展的宏伟蓝图。无中生有的“花海经济”如今是大丰旅游的亮点。在“眼球经济”的年代，拍照已经成为大众旅游的“刚需”。因此，随手就能拍出“好风景”的景区，更容易受到游客的欢迎。

以节会友，金秋时节，荷兰花海“文化+旅游”硕果飘香，围绕特色文化衍生的旅游活动丰富多彩。郁金香文化节、百合文化节、欧美风情艺术节接连不断，世界非遗文化展、百合花花艺大赛、全国摄影大赛等活动轮番上演。有着独特的花文化内核的旅游产品让越来越多的游客感受到荷兰花海不一样的风情和魅力。

三、提高对外文化交流水平，完善人文交流机制

荷兰花海充分挖掘中荷文化渊源，成功搭建了花海对外开放桥梁，引进外籍人才5名，2016年举办了中荷花卉文化旅游交流论坛暨经贸洽谈会，荷兰NOS国家电视台曾专题报道这座“中国荷兰村”，称赞她“是有着荷兰风车博物馆之称的桑斯安斯荷兰民俗村。”荷兰大使高文博说：“荷兰花海不仅是郁金香规模大，更是中荷交流合作的平台，呈现出了原汁原味的荷兰风情。”让文化品牌走出江苏、走出国门。2018年10月16日，在国务院总理李克强与荷兰首相马克·吕特的见证下，大丰荷兰花海与IGMPR公司进行了现场签约。此次签约扩大加深了大丰与荷兰花卉种球合作伙伴的合作与交流。荷兰花海正在成为一个具有国际竞争力的世界旅游目的地。

盐城市委七届六次全会指出，要建好精神家园，着力推动文化建设高质量。着力做优本土文化，坚持文化为民，满足群众多样化文化需求。实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。文化是乡村振兴的力量“凝聚枢”和发展“风向标”。乡村振兴，文化先行。荷兰花海坚持市场化、社会化、特色化方向，努力通过文化引领景区转型升级，壮大做强文化产业，鼓励引导文艺精品创作生产，不断提高荷兰花海内涵品质，打造了一个具有荷兰风情的乡村旅游休闲花园。让广大游客游得放心，游得开心，游得舒心。在旅游过程中发现美，享受美，传播美。

参考文献

[1].丁静.新时代乡村振兴与新型城镇化的战略融合及协调推进[J/OL].社会主义研究：1-8[2019-11-07].

[2].刘良军.统筹乡村产业振兴与县域经济发展[J].当代县域经济，2019（10）：14-17.

[3].促进产业兴旺绘就乡村新颜——江苏产业振兴的盐城探索[J].江苏农村经济，2018（07）：14-15.