浅析企业短视频的价值创作与运营

李冠蓉 任立国 刘翠 张熇

摘 要：从现如今的新媒体发展趋势来看，目前短视频的发展已经愈发成熟，各原创团队间的商业竞争也愈发激烈。随处可见的短视频与其中软植入的短视频广告随处可见，给我们带来方便的同时，纵观其中还可以挖掘短视频蕴含的巨大的利于企业的商业价值。

随着短视频的不断升温，巨大的商业模式也变得逐步明朗起来，同时出现了越来越多的自媒体、传统视频制作团队、电商从业者、生活记录者等，逐步加入到短视频的制作中来，慢慢的大家也逐渐在思索如何快速融入到这个潜力十足而全新的领域，在拍摄短视频，制作短视频的过程中，逐步提升自己所处的领域带来的价值和影响。

一、短视频中企业的制作内容

自短视频发展以来，已经逐渐在趋向于专业化、商业话的方向，绝大部分原创者也逐渐制作出更加符合自身行业的短视频内容。而相对企业而言，当宣传所需制作一部短视频的项目启动之时。第一个考虑的就是需要如何选择视频中展现的内容和方向。企业可以结合自身企业文化、宣传要点、推广产品特点等多角度选择视频的内容。

1.1方向与定位

现如今的短视频平台，文化多元、内容丰富、算法强悍，在基于强大的AI算法的平台架构下，各企业的营销方法不尽相同，没有可借鉴性和复制性。所以，在短视频制作初期，制作团队要确定视频主题的IP，这里的IP即客户的一种情感的承载介质，形式多样。例如：音乐演奏、电影点评、个人形象、电玩电竞、文学著作解读等各种形式内容。一个良好的IP产品可以有效聚集粉丝群客户的培养，高效实现产品的传播扩散，实现商业化价值。

当企业或自媒体等原创视频团队确定好自身IP后，会逐步实现客户群的锁定，针对相关产品的特性，触达更多的目标客户。在经理了一段时间的培育，在有足够粉丝用户群体时，可实现IP商业化，例如：实体销售（贩卖IP相关属性的商品）、价值推广（宣传企业文化，正向舆论导向）、产业链增值服务（版权费用、运输费用、流水分成等等模式）。

1.2内容与策划

在短视频的前期拍摄和策划过程中，首先要确定内容的主题和风格、时长和文稿等，这些拍摄前的工作至关重要，同时也是视频完成效率与否的关键，往往前期的内容策划决定了一个视频的灵魂。此环节主要是编剧和导演共同完成的。

一般短视频的策划包括：1.根据内容定位找准潜在产品价值，并在此基础上做反复迭代。2.账号IP是否多矩阵运营，需体现各IP的服务价值分类策划。3.账号IP的整体装修风格，需要根据运行平台进行优化。4.利用10要素完善视频内容。10要素，即内容段子构建、封面字幕设计、音乐与原声匹配、标签及活动参与、视频简介文案、同框拍摄彩蛋、地址与定位、评论与互动、转发与转载传播等。

1.3制作与后期

短视频的制作流程按顺序分为：构图、拍摄、粗剪、正式剪辑、配乐音效、特效合成，有条件的团队甚至还会对视频中的角色进行单独配音。

构图和拍摄，是由摄像人员接到策划脚本后的第一个步骤，此步骤需要摄像与导演共同完成，以达到画面和内容的统一。拍摄的视频素材，第一次由剪辑师处理后的视频，称为粗剪（也称初剪）粗剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本顺序拼接，形成一个没有视觉特效、没有音乐旁白的版本。在此版本得到认可后进入正式剪辑阶段（也称精剪），精剪部分需要对粗剪中不满意的片段进行修改，将后期需要特效的部分合成到视频之中，有目的的作曲或选曲融合到视频之中。特效录入阶段需要相对专业的软件将前期拍摄较差或效果不佳的地方进行制作，并加入无法实际拍摄出的效果与画面融合。

二、企业短视频的团队组建

结合上述内容我们不难发现，短视频团队大致分为三个模块，即内容组、技术组、运营组。内容组相当于团队的总导演，主要负责食品的垂直領域内容，带领团队确定视频制作方向，持续输出内容。其中，从事内容工作的员工要清醒的认识到垂直的重要性;不断通过视频的播放效果，研究同类大号、解读后台数据等方式，聚焦并优化选题内容，并在和粉丝互动、平台推荐过程中，紧跟热点、策划爆点，打造自己的专业领域的标签。尤其要考虑后期的收益，避免盲目跟风;技术组则需要对前期拍摄和后期剪辑在硬件和软件上有过硬的技术，愿意不断学习的学习和摸索新技术、拍摄和剪辑风格的专业人士，在不断的学习中，提高创作水平与制作的速度。有些时候，一个好的拍摄和剪辑手法，也能起到画龙点睛的作用;运营组则需要准确把握平台调性，对各平台的推荐机制、平台流量、粉丝的兴趣点，尤其是平台的盈利模式，有着准确的把握。并能够做好视频文案的写作与推广等工作。对于运营人员而言，能够准确的解读后台数据，能够做好和平台客服的沟通，收集平台信息等工作。运营人员工作的效果直接影响内容的选择。 对用户有相当的敏感度，准确把握用户的需求，增加用户粘性。能根据自己专业领域的标签在多平台卡位，打造多平台矩阵，以及平台间的引流，让变现来得更快，走得更远。

三、结语

在未来新媒体发展过程中，短视频的创作将给新媒体行业带来一系列的“化学反应”，企业的对短视频的应用也将带来提升企业形象、企业影响效果，同时可以达到方便快捷的传播效果，使企业文化通过创新的方式根植与员工心中。