环境电器竟成“618”最大赢家

赵阳

人们对于带来舒适体验的家电更为青睐，据奥维云网数据分析，“618”期间，净水器、空气净化器分别达到63.3万台和32.9万台，额同比达到105.8%与48.6%。吸尘器零售量达到169.8万台，量同比提升15.5%，电风扇应暑期刚性需求零售量达到960.5万台，量同比增长50.7%，挂烫机不再是小众单品，零售量达到153.6万台，量同比提升89.7%。

净水器：品牌竞争激烈 大通量成主要特征

净水器行业呈逐年递增式发展。其中大通量型、反渗透净水器量额齐升，根据奥维云网数据分析，反渗透产品中400加仑及以上大通量产品成为本次“618”市场销量主角，其中400加仑销售额占比50.7%，同比去年增长5.6%。

本次“618”期间，以400加仑的产品为例，均价仅为1875元，降幅高达28.7%，而600加仑产品均价为2912元，降幅达到55.1%。

空气净化器：二线品牌发力抢占份额

受“618”催化，空气净化器产品热度提升，600及以上的高CADR值产品占比高达29%，产品均价为3334元，同比下降8.6%。在品牌阵容上“618”期间达到227个，小米、飞利浦、布鲁雅尔成为产业前三。中小品牌由于制造成本低的优势，仍旧占据市场的较大容量。据奥维云网数据分析，“618”期间线上消费者更偏爱1999元及以下价格的产品。

吸尘器：均价持平 扫地机器人受欢迎

吸尘器是最能代表懒人经济的产品，吸尘器市场上半年零售量走势呈平稳态势，“618”期间发力明显。据奥维云网数据分析，截止本年第22-25周的“618”期间，扫地机器人占据整体市场零售额份额的43.3%，扫地机器人均价为1507元，上升1.9%。

吸尘器整體市场呈现百花齐放的现象，线上吸尘器品牌数量从去年“618”同期的175个增长为231个，但品牌格局仍旧比较稳定，TOP3的品牌占据22-25周期间整体零售额份额的40.6%。

电风扇：品牌数量增长近半

“618”期间落地扇、塔扇、冷风扇成为消费购买热门单品。电风扇产品虽然单品均价大多不高，但仍旧有4%-12%左右的下降，其中降温效果较好的冷风扇“618”期间均价为364元，降幅7.6%，去年比较受欢迎的无叶扇类型产品均价为920元左右，降幅高达12.8%。品牌阵容从去年“618”期间的222个迅速增长为443个，看来这个夏季不仅是天气炎热，市场竞争也相当火热。

挂烫机：手持产品份额大涨 百元价格带来千元享受

手持式挂烫机简单方便的设计结构，在此次“618”期间零售额份额大涨23.9%，而立式产品下降25.4%。整体市场品牌从去年“618”期间的78个涨为120个。根据奥维云网数据统计，“618”期间手持式产品均价为116元，立式产均价为251元，同比去年同期下降11%。

相比于白电和黑电，环境电器的热销超出了预期，随着人们收入水平的提升，家电在健康、舒适方面的功能成为刚需，生活环境类家电的快速发育代表了我国正向着美好生活的目标迅速迈进。