浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

马轼辙 苏文珍 农颖

摘要：在中国视觉传达设计中，传统文化的应用和整合是构成中国视觉传达设计艺术独特风格的关键。在中国传统元素中，绘画元素和篆刻元素都是非常具有传统特色的，随着我国文明的复兴，这些传统元素逐渐变得更适合社会的发展，这让整个文化发展有了更好的体验和进步。笔者从中国传统中所具有的元素为出发点，借此分别阐释在现代视觉设计中的应用与革新，希望对大家有所借鉴。

关键词：视觉设计;中国传统元素;应用革新

中华文明源远流长，中国传统因素有重要的韵味和高雅的审美情感，如果我们能够有效将这些带有传统韵味的东西应用到我们现在的视觉传达设计中，不失是一个好的设计方法和创意。而传统的元素也得到了一个复兴和发展，当今时代的视觉传达设计能够完美的与传统文化元素相结合，让视觉传达设计能够有进一步的发展和进步。

1 简析中国传统元素与视觉传达设计

1.1 简析中国传统元素

中国的民族文化历史比较悠久，文明源远流长，从未断绝，所以它所蕴含的文化也是比较深厚，源远流长的文明，蕴含着丰富的文化和历史元素。中国传统的因素与中国几千年的文化紧密相连。中国是世界上唯一一个文明延长到今天的文明古国，世界文明古国只有中国的文明才延续下来，所以这也就是为什么中国文明能够有效成为世界文明的代表。上下五千年的历史其中一定蕴含着丰富的素材。从具有诗意的山水画到平民百姓家的剪纸文化;从古法传承的篆刻艺术到今天刚复兴的陶瓷艺术，哪一项不都是蕴含着韵味，让人回味无穷，给人们的艺术创作带来丰富的灵感。而且中国文明形式以各种形式存着着，影响着我们的，为我们的文化研究带来无穷的动力。

1.2 简析视觉传达设计

视觉设计简单来说就是通过利用一些技术组合起来成为一些新的美丽的事物，从而使他们能够满足人们的审美眼光，能够让人们的精神有更高的追求。当然现在随着现代科技的发展，我们在进行视觉传达设计时候所利用的手段和工具也在不断进步，而人们的精神追求也有了很大的提升，所以这也就要求了人们现在对视觉传达设计的要求越来越高。而且由于视觉传达设计在现代城市的利用也是越来越广泛，包括产品包装、广告、店面设计、房间设计等等这些都需要用到视觉传达设计。越来越多的地方需要用到视觉传达设计，这也就要求我们能够积极利用视觉传达设计能够实现不同符号的搭配，实现不同地区有效传达有效的意义。

2 视觉传达利用的现状

我国很早就有对于美学的研究，在很早之前，我国就有关于美学设计与视觉传达建设相关联的例子。比如说唐朝洛阳的繁盛，与长安的繁华，这些都代表了一个城市的内涵，另外古人还建立了相关的地标建筑促进城市发展和城市进步，让人们能够对地标城市品牌有一个直观且具体的情况。后来随着科技的发展，人们的审美情趣得到极大提高以后，人们更是开始追求更高的城市和品牌建设，而且现在绘制工具的不断进步，我国近年来在视觉传达设计方面也是起着很大的影响。不过现在我国的视觉传达利用现状却并不好，很多地方都没有很好地利用起视觉传达进行文化建设，内涵建设，根本就不能很好地发展文化。想要很好地进行文化建设和管理那么就必须有效利用起视觉传达起来，因为视觉传达设计不仅包含了很多的人文品牌设计，而且还能够积极借鉴传统文化，促进传统文化的发展和传统文明的进步。

3 中国传统元素在视觉传达设计中的应用

3.1 中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

中国是一个农业大国，所以相应地有时候为了庆祝丰收或者某个节日会创造出很多的吉祥物品。中国传统中就有很多的吉祥物件，比如说梅兰竹菊是表示吉祥的植物，龙凤等是最具特色的吉祥动物元素，而红色表示吉祥的颜色等等。由于我们的祖先赋予了这些东西特殊的含义，我们也可以把这些带有积极含义的一些传统因素应用到我们现在的生活设计当中来，这些带有吉祥的意味的传统元素应用到如今的视觉传达设计当中来，这也就更好地促进了视觉传达所要表达的意思。而且带有吉祥意味的物品含义往往是相通的，由于我们祖先长时间的使用，所以这就导致了人们对这些带有特殊含义的东西会有一个整体的印象，这在我们的印象中已经形成了一种文化，正是由于这种文化的存在，所以这也就导致了我们现在在进行视觉传达的时候，能够让更多的人明白这些道理，让这些人更加清楚明白这些道理，因为文化都是相通的。

3.2 中国传统元素水墨在视觉传达设计中的应用

中国另外比较重要的且具有审美情趣的元素就是中国传统的水墨元素了。水墨是中国传统画中的元素，是画家在画画的时候将水和墨结合起来，并且在上面增加其他一些色彩，从而有效促进画面的美感。传统水墨的运用能够很好的给观看者一定的想象空间，有一定的意境美感，而將这些传统的水墨运用到视觉传达设计中去的时候能够又有效拓展和谐画面，让图形设计、文化发展变得更好。再有就是水墨是简单利用水和墨的结合是简单适于一定的色彩，这样的画面协和，能够表现出一种刚柔并济的画面，能够有效展现出一种朴素美的感觉，所以这样的画面运用到视觉传达设计中能够很好将这些画面和内容设计利用起来，更好的发展和运用。其实心中的设计中不乏这些水墨的运用，展现了中华文化的美感，而且积极与现代文化相结合能够更好地发展和进步，使得这些视觉传达设计整个效果不断得到丰富和发展，而且随着现代力学的发展，水墨融合也是越来越融洽，所以能够更好的运用，能够把这些东西有效利用起来。

整个视觉传达的效果，实现科学性和艺术性的统一，进行良好的构图和布局，从而提高整个视觉传达设计的质量和水平。

4 结束语：

综上所述，我们可以得知在进行视觉传达设计的时候可以积极利用中国传统的水墨文化将整个画面显示出更加和谐，让整个画面更加具有审美情感。现代生活中视觉传达设计有重要作用。具体来说，视觉传达设计能够与城市文化，城市广告，城市系统相关联而且还跟其他文化设计相关联，有效促进城市发展。同样视觉传达设计有效的促进文化发展和城市发展，促进了文化传播和文化建设，对经济发展也起了重要作用。在现代这个社会中文明可以积极利用视觉传达设计，有效促进文化发展和文化进步，更好地促进文明进步。

参考文献：

[1] 杨东淋.浅谈中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].考试周刊，2019（28）：184-184.

[2] 滕杨.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].明日风尚，2018（24）.

[3] 金科.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].新校园（上旬），2017（4）.

（作者单位：百色学院）