新媒体时代如何发挥报纸的优势

于在翔

一、报纸的优势

自从现代意义上的报纸出现以来，经过几百年的发展，报纸的传播方式已经形成了符合自身发展的一套运行机制。虽然近几年受到新媒体的冲击，但报纸依旧具有其他媒体不可比拟的优势：

（一）阅读方便、保存容易

纸张是人类文明传递的最重要载体，报纸以纸张为载体，具有可随时阅读，不受时间限制等特点，并且非常容易保存，这是其最为显著的优势。现在出现的各种新媒体平台，一般都是借助智能手机为终端，并且要辅以相关无线信号，受众必须具备一定的知识水平，掌握一定的现代设备操作手段，这对于一部分老年人、少年儿童来说，是一个很大的障碍。报纸非常容易互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍，并且报纸的保存也很容易，日后要查阅很方便。

（二）公信力强

现在新媒体的快速野蛮发展，满足了一部分受众的好奇心。为了追求“粉丝”数量，一些新媒体平台丧失新闻报道的底线，胡编滥造一些低级趣味的新闻，甚至炮制一些假新闻。而报纸作为传统媒体，一直秉持着严肃的新闻报道风格，长期建立起来的公信力，是一种无形的品牌价值。经过新媒体“反面教员”的教育，一些受众逐渐又回归到传统媒体，这为报纸的后续发展提供了一个新的机遇。

（三）信息渠道权威

报纸在长期的发展过程中，与一些政府部门建立了稳固的信息源渠道，相对于新媒体的“道听途说”，报纸的新闻报道更具有真实性、权威性。在目前信息爆炸的时代，报纸的信息虽然有些滞后，但凭借权威部门的信息源做后盾，依旧大有文章可做。

二、如何发挥报纸的优势

（一）新聞写作方式采取口语化

报纸的发展应当与时俱进，语言的发展也应当具有时代特征。在这方面，报纸的新闻写作方式应当向新媒体学习，汲取其语言活泼屋利的风格。

为此，烟台晚报要求编辑稿件时，注意语言通俗易懂，并尽量采用“主题+副题”的标题结构，让读者第一眼看到新闻点，抓住读者的阅读欲望。同时，也应当注意，语言的生动活泼，不意味着所有的网络语言都可以借用，要取其精华去其糟粕。

（二）加大版面表现形式

新媒体形势下，受众的阅读习惯大大改变，快速获取信息、轻松阅读，是受众追求的方向。报纸应当积极吸取新媒体图文并茂的特点，版面要采取灵活多样的表现形式，吸引受众阅读，激发受众的阅读兴趣。特别是都市类报纸，要采取图片、图表、制图等简单明了的表现形式，丰富版面表现力，让读者喜闻乐见，轻松阅读。

烟台晚报在这方面，做了有益的尝试。在每年两会召开期间，重点解读政府工作报告，提取其中涉及民生的信息，通过美编制图、做表等形式，将版面美化，形成强烈的视觉冲击力，受到读者好评，也获得了良好的社会效益。

（三）加强与读者的互动

报纸的办报方向，要切实做到以读者为中心，为读者服务。

在新形势下，读者的诉求越来越多样化。在办报过程中，应当切实做到以读者为中心，报道内容从受众角度考虑，采写内容从受众角度入手，多提供读者喜闻乐见的新闻。

同时，在报道过程中，加强与读者的互动，增强读者的“粘性”。比如，在冬季关注供暖情况，烟台晚报及时提供市民与供热企业的沟通平台，帮助市民解决供暖问题;在考试季，及时为读者提供相关考试信息，烟台晚报请教育部门解答市民的相关问题;在旧城改造过程中，烟台晚报及时开通相关问答栏目，解答相关疑问，为城市建设提供正能量、化解社会矛盾。

通过一系列的活动，可以增加读者对报纸的感情和依赖性，形成良性互动，确保报纸的发展基础。在新媒体环境下，能够“粘住”一部分读者，为报纸的发展提供坚实的基础。

总之，在新媒体冲击的形势下，报纸一方面要顺势而为，不能抱残守缺，而是要积极寻找新的发展突破口，寻求更大发展;另一方面，也要稳住阵脚，不被一些恐慌性的舆论所误导，踏踏实实守住既有阵地，认真分析形势，采取恰当的变革，做好做强纸的发展。