新传播时代美编的设计意识探讨

狄虎

摘要：新媒体的发展给传统媒体带来很大的冲击，在坚持内容为王的同时也要不断提升报纸版面的审美价值。报纸版面是一份报纸的“脸面”，要想获得受众的喜欢，报纸的美编需提高设计意识，使版面的表达与报纸的内容、受众的审美更好地结合在一起，更好地展示报纸的特点和风格。

关键词：新传播时代;美编;设计意识

报纸美编被誉为报纸版面的美容师，经过美编的设计，报纸版面和新闻内容更加完美地融合在一起，使其受到受众的关注，达到传播的目的。在新媒体传播时代，人们获得信息的渠道十分多元，随着阅读方式和传播方式的改变，人们对信息呈现方式有了更高的要求。在新的传播环境下，报纸要想获得受众的喜欢，必须强化版面的设计意识，使其更具有现代感，更符合大众的阅读审美。在这种情况下，美编要强化新闻意识，设计出富有特色的版面。

一、新传播环境下大众阅读特点

新媒体环境下，人们的阅读方式发生了很大变化，更加趋于浅阅读和碎片化。这意味着人们要在短时间内得到最想获取的信息，有利于提升阅读效率，满足快节奏的生活方式。同时，在信息的呈现方式上，新媒体阅读环境下受众更倾向于选择多形式结合的信息，简单的文图搭配已经无法满足审美的需要。

新媒体时代人们对“读图时代”有了新的解读，图像不再是传统意义上的照相技术下的照片，当下的“图”多是图片和文字的结合，有的甚至是文字组合而成的图片，具有很强的现代设计感。

二、报纸美编工作的重要性

在纸质媒体的出版发行中，美编被称为“美容师”，所谓报纸美术编辑，工作内容至少有三个方面，即“提高报纸的审美性”“提高报纸的技术性”和“编辑报纸内容”。美编对新闻的传播和报纸的生存有着重要的作用：其一，美编可以美化版面，使报纸呈现出一定的特色，增强新闻感染力。尤其是在当下纸媒竞争力衰弱的新媒体时代，美編的能力水平更影响着报纸的审美水平和可读性。其二，美术编辑具有一定的新闻素养，在进行版面设计时，使新闻信息得到最突出的处理，有利于新闻实现其传播性，达到媒体传播信息的目的，实现舆论引导的价值。

三、纸媒美编设计意识能动性的体现

（一）创新美编的策划意识

现代设计理念强调策划意识，这也是报纸美编必修的功课之一，强调版面的创新意识，策划也是少不了的方法。在进行版面的设计时，美编要结合读者的审美需求，素材的选取上贴近新闻内容，更好地为报纸新闻服务。

策划意识不仅仅只针对新闻内容，即美编对新闻内容进行了解，使具有联系的新闻之间通过线条、色块发生视觉上关联，方便读者的阅读。而且策划还体现在使用什么样的版面语言使新闻呈现美感。

（二）提升报纸美编的图像语言表达能力

新媒体环境下的报纸美编，要善于运用图像语言进行表达。简单而言，在报纸排版中，报纸美编要适时运用图像设计方式，将枯燥单调的抽象性文字语言转变成形象、直观、生动的图像语言，这样在吸引读者的注意力的同时还可以增强新闻的表现力，更有利于新闻的传播。图像语言要结合新媒体阅读趋势，运用流行元素，使版面更加生动、时尚、有趣，有效提升读者的信息阅读效率。

（三）内容设计要凸显新闻价值

报纸作为一种信息媒介，其主要的功能是为大众提供信息，满足受众对新闻信息的需求。从这个角度来讲，美编的主要职责之一是将新闻信息更好地呈现出来。通过美术编辑使新闻的核心得以凸显。新闻的内容涉及其对已经选定的文字和图片、插画等进行一定的后期处理，如字体大小、图文的距离和联系等，尤其是新闻标题的设计和制作，都要更好地为新闻内容服务。美术编辑在进行新闻内容的编辑时，要对当下流行的审美元素和审美趋势有一个清晰的了解，多运用一些社交平台上使用的版式、色彩的搭配、字体等，拉近版面和读者的距离。

新闻的呈现方式要多样化，文字的大量堆积会给受众带来阅读压力，在编排时要疏朗、透气，标题的制作可以突破创新，结合整个新闻的内容设计新闻版式，比如有大量数据的新闻，要将数字内容进行图表化;和市民生活关系密切的统计类新闻，则可以搭配生动的漫画，便于受众一眼了解其新闻内容，其设计的基本原则是既要突出美感也要凸显信息的新闻价值。

四、结语

总之，新媒体环境下，人们的阅读方式和审美发生了很大的变化，图片化、碎片化和浅阅读成为人们接受信息的主要趋势。美术编辑作为报纸版面的美化者，要强化版面的美观和实用性，同时增强自身的新闻素养，使版面能更好地为新闻生产和传播服务。