新传播格局下的重大主题报道路径探析

查立华

摘要：当前，传播技术、舆论生态和媒体格局正在发生深刻变化，这对党的新闻舆论工作的阵地、重心以及舆论生态造成了严峻挑战，在新的传播格局下如何提升重大主题报道水平，确保主题报道在新形势下呈现新特色，进一步提升新闻作品的引导力、传播力、影响力以及公信力是新时代新闻工作者必须解决的课题。

关键词：新传播格局;主题报道;重点;创新;融合

重大主题报道主要是指围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。在引导舆论方面，重大主题报道是一个重要抓手;在反映成就方面，重大主题报道是一种重要体裁;在锻炼队伍方面，重大主题报道是一个重要载体;在新闻精品方面，重大主题报道是一个富矿。开展好重大主题报道是党的媒体的重要使命和职责，是“党媒姓党”的具体体现。

2018世界首届制造业大会暨2018中国国际徽商大会于2018年5月在安徽合肥举行，世界制造业的这场盛会首度在安徽绽放，这是安徽全省的一件大事。当前，传播技术、舆论生态和媒体格局正在发生深刻变化，在新的传播格局下如何为盛会营造良好的舆论氛围是摆在安徽主流媒体面前的一大课题。笔者从会前、会中、会后安徽日报、安徽广播电视台、安徽新媒体集团、新安晚报、安徽商报、市场星报、合肥晚报、合肥在线等安徽主流媒体的报道入手，剖析这些主流媒体如何报道安徽制造业创新发展、开放合作的新态势、新成果，精彩展示2018世界制造业大会和中国国际徽商大会盛况，试图探寻新传播格局下的地方主甌5道路径。

一、气势磅礴，突出一个“重”字

首屆世界制造业大会在安徽举办，是全省的一件大事，是展示安徽形象的重要平台。安徽省主要媒体精准把握节奏，浓墨重彩做好会前报道、紧锣密鼓做好会中报道、深度思考做好会后报道，合力形成大会宣传的“磅礴之势”，取得了良好的传播效果。

自当年4月中旬全面启动预热报道至5月30日，安徽日报综合运用消息、特稿、系列评论、H5、视频等多种体裁、形式、手段，刊发文图报道320多篇（幅），其中特刊报道、特别报道达32个整版;安徽日报“两微一端”发布相关报道近百篇，制作融媒体产品4个，累计阅读量近千万。

截至5月27日22时，安徽广播电视台新闻中心“安徽新闻联播”、新闻综合广播、交通广播、经济生活频道、公共频道、国际频道、农村广播、生活广播、经济广播、网络广播电视台等关于大会宣传总发稿650余篇（条），播发节目稿总时长达700分钟。

中安在线制作大会专题分为9个版块，多角度全方位报道大会盛况、大会成果，其中原创稿件106篇，转载稿件308篇。中安新闻客户端共集纳稿件147篇，并对大会开幕式和主旨论坛进行全程图文直播，点击量突破60万。

立足安徽省会合肥的其他都市类媒体也深耕内容，创新形式报道本次大会。据统计，新安晚报共刊发相关报道70余篇，安徽商报共发大会相关报道近50条，市场星报共发稿40余篇，合肥晚报推出中文特刊40版，英文特刊或其他各类主题专版60余个，累计刊发稿件190余篇，推出主题专版140余个。

二、创新表达，突出一个“新”字

2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会的主题是“创新驱动制造引领拥抱世界新工业革命”，“创新”已成为新时代安徽发展的“关键词”。在本次大会的报道上，安徽媒体也用自己的创新表达，较好地诠释了这一主旋律。

5月23日，中安在线推出《快快快！制造业知识达人谁来做？》的H5作品，采取在线答题的方式，考考受众关于首届世界制造业大会暨2018年徽商大会的常识信息以及安徽制造业发展的知识点，新奇有趣。

合肥晚报推出安徽报业史上的创新之举，推出一期32个版的号外一全英文报纸——《HeFeiToday》。该英文特刊介绍了2018世界制造业大会的精彩看点，展示了合肥制造的最强实力，并对合肥如何打造“养人”之城、实现高质量发展进行了深度聚焦。特刊还包含了合肥的吃喝玩乐、合肥市情介绍、县区招商环境、实力企业展示等内容。参加盛会的有很多的外国友人，这份特刊的英文翻译由合肥市外专局的专家终审，恰好成为让参加盛会的外国友人爱不释手的一份大会指南，也恰好地提升了大会的国际传播力。

三、立体呈现，突出一个“融”字

此次大会先进的智能制造产品和技术云集，安徽媒体充分利用视频、H5、VR、手绘长图等传播形式，报网台网互动主体多样呈现，融合报道在本次大会上得到充分应用。

安徽日报制作的大会宣传片将安徽制造的灿烂文明和现代成就浓缩到两分钟的视频里，还推出“2018世界制造业大会主展馆VR全景图来了”、视频作品“体验世界制造业大会上的那些高科技”，采用体验式报道的方式，VR探馆、主播出镜，让网友不到现场也能身临其境。特别是手绘长图作品“一张宣纸的奇妙旅行”，活用创意合成的手法，展现了一张宣纸由加工生产到走出国门的全过程。

安徽广播电视台的报道节目中，图文音视频直播时长累计达480分钟，推出专题专栏10余个，短视频、短音频、H5等新媒体产品40余件，微信、微博、客户端累计发稿300余篇，点击量突破90万次;中英文版宣传片《安徽制造美好未来》在新媒体端播放量达20万次。

安徽新媒体集团融媒体中心运用文字、组图、图文视频直播等方式，对世界制造业大会和国际徽商大会进行全媒体报道。大会前夕，拍摄预热宣传片和《世界制造业大会进入倒计时》视频。对大会开幕式和主旨论坛进行全程图文直播，点击量突破60万，中安在线、安徽发布等同时链接转播。开设“Go，带你去看世界制造业的顶级盛宴”为主题的视频直播，全方位报道大会主展馆各展区展台的情况。

“徽镜”发布《我为合肥骄傲！现在就带你去看！看！看！合肥有史以来规格最高的大会准备现场！》《全球瞩目！合肥明天要发生大事，令人新潮澎湃！》《超燃！惊艳！最新！2018世界制造业大会英文版宣传片在这！》等原创视频。中安新闻客户端共推出3个原创融媒体产品和1场直播，分别为H5《快快快！制造业知识达人谁来做？》《这场盛会，怎能错过？》、微视频《探为观“制”！一镜探尽合肥这场盛会原来这么办》和直播《图文实录：2018世界制造业大会和2018中国国际徽商大会开幕式主旨论坛》。

新安晚报共刊发“直播安徽”20多条，大皖客户端还对此进行了直播。安徽商报合肥网开设专栏、首页半栏广告位、大会倒计时牌、“无线合肥” APP开机画面、首页大头条、首页幻灯、焦点新闻列表区突出宣传，并在开幕式当天开通视频直播、制作H5产品3个。市场星报、掌中安徽记者使用现场云《拥抱世界新工业革命星报记者带您直击》进行会议和展馆直播，第一时间宣传大会的盛大场面，第一时间播报高科技的制造业成果。合肥晚报按照融合报道方式，在报网微端同步推出大会专题，发布视频直播一次（35万人在线观看），H5两条，手绘视频一条，短视频新闻5条，电子海报3条。合肥在线网站及微博、微信平台同步推出《合肥一分鐘》微视频，以此作为2018世界制造业大会暨2018中国国际徽商大会的城市形象宣传片，该视频构思巧妙、动感激情、摄制水平较高。

四、问题导向，突出一个“深”字

曾经的农业大省安徽这些年发生了什么样的变化？是什么让高规格、国际化的世界制造业大会首次举行就放在安徽？带餓些问题，安徽主流媒体以安徽实施创新驱动战略和制造强省战略，推动制造业发生巨大变化、取得巨大成就为报道重点，着力展现曾经的农业大省已然成为制造业大省、正在向制造业强省加速迈进的“安徽之变”。

4月26日，安徽日报头版头条刊发《新兴工业大省“基本面”持续趋好“安徽制造”升级版推动高质量发展》，报道安徽制造业发展的一系列大事、喜讯，呈现我省制造业有规模、有速度、有质量、可持续的良好发展态势。此后，《安徽成为国际产业转移重要目的地》《“海螺”打造全球建材行业最大单一品牌》等相继推出，这些报道有点有面，有措施有成效，生动反映了安徽加速迈向制造强省、汇入世界经济大循环的崭新形象。5月25日，安徽日报以整版刊发特稿报道《拥抱世界新工业革命》，全景展示安徽制造的历史源流、崭新亮点、未来前景，以具体事例、鲜活细节生动回答首届世界制造业大会“为什么会在安徽” “安徽将会带给世界什么”。

安徽广播电视台卫视频道“安徽新闻联播” 5月27日播发的《各地：“智造”引领助推高质量发展》，通过采访各地相关部门如何落实会上签约项目、如何从会上启示做好制造业分别谈了具体的发展思路。

五、结语

综上所述，内容为王、形式创新、全媒传播，在新传播格局之下，安徽主流媒体创新形式、立体互动，以安徽元素、中国视野、国际表达梳理历史、聚焦当下、展望未来，用高品质的新闻产品报道身边的这场世界制造业高品质盛会，展现了安徽新闻工作者的“匠心之美”。这些报道不仅为大会召开营造了浓厚的舆论氛围，也着力展现曾经的农业大省已然成为制造业大省、正在向制造业强省加速迈进的“安徽之变”，为新传播格局下的地方主题报道探寻了一条可行路径。