浅谈综艺节目的引进与本土化创新

任一丹 陈国豪 郑芬芬

摘要：综艺类节目在我国一直是一道轻松的“甜点”，人们茶余饭后，打开一档综艺节目得以放松，自21世纪以来，近20年，受各种因素的影响，综艺节目的发展由稳到增，再到如今已经进入深层次的、更加注重内容、更加具有针对性的创作模式。这其中既有政治因素的干预，也有广大媒体人对行业的深层次思考，笔者将回顾20年间综艺节目的重大发展历程，浅谈综艺节目的引进与本土化创新。

关键词：引进;文化;创新

一、综艺节目的兴起

综艺节目在我国内地的出现时间较晚，在中国，最早的综艺节目出现在香港和台湾地区，比较有名的例如香港无线电视的《欢乐今宵》（1967—1944）等。内地地区在20世纪80年代才逐渐兴起，影响力较大的两档节目是《正大综艺》和《综艺大观》，正是这两档节目，打开了中国内地综艺节目的大门。之后的中国综艺如雨后春笋般拔地而起，各式各样的综艺节目层出不穷，但总体上以歌舞类、游戏类、益智类为主。

二、选秀类节目诞生

2003年，湖南卫视引进《美国偶像》海选的概念，正式推出《超级男声》。《超级男声》是一档大型的无门槛音乐选秀活动，这档节目在“海选”中舍弃了灯光、舞台、音响的元素，把参赛者最真实的一面和最原始的状态展现在观众面前。满足了观众的“窥视”心理，也吸引越来越多的普通人参与的活动中。紧接着，2004年，湖南卫视推出《超级女声》迅速蹿火，在全国范围内新起一股选秀热潮，与此同时，超女还创造了一门选修经济学，当时的经济和媒体界把湖南卫视称为“选秀经济学”的创始人。

伴随着超男超女带来的热潮，愈来愈多的选秀类节目层出不穷，并在2007年达到高峰。数量的增加带来的却是质量的低下，直到发展成为停播整改的地步，与此同时广电总局出台相关文件，对选秀类节目进行整改。

随着互联网的发展，网络综艺出现，各大网络播放平台纷纷推出自己的综艺科目，从爱奇艺推出的《中国有嘻哈》大火，到由腾讯出品的《明日之子》、《创造101》，综艺节目再次露出良好的发展势头，这样的好势头也意味着快要进行整改。2018年7月，国家广播电视总局办公厅发布了“限秀令”，给当时火爆的选秀综艺、偶像养成类节目敲响了警钟。

三、综艺节目的引进

综艺节目在国内诞生的那一刻，引进综艺节目便开始了。细数国内热播的综艺节目，《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目;《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，原版是《Running Man》;东方卫视制作的大型户外竞技类励志综艺节目《极限挑战》更是被韩国综艺节目《无限挑战》MBC本部发生痛斥中国节目《极限挑战》的抄袭行为，在网上引起热议。不论是引进还是网上热议的抄袭，都表现出了我国综艺节目的现状及其困境。

（一）缺乏創新

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经由“人民日益增长的文化需要同落后的生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。矛盾的转化让我们更清楚的看到社会对电视节目的需求，观众打开电视已经不仅仅是期待节目能够笑一笑，观众开始期待更多的东西。且在传统综艺被打破，融媒体到来以后，观众已经不再是被动的选择节目。这种情况下，更要对综艺节目全方位的看待。

（二）缺乏专业型人才

融媒体时代的到来，对传媒行业从业人员的要求也越来高。创新不仅仅要依靠扎实的传统电视节目制作的流程，更要适应融媒体时代下，观众的需求在哪里。只有在洞悉观众需求的情况下，才有可能进一步去创新节目。

（三）成本有限

引进外来节目时，节目在别的国家已经经过播出，可以有效的去判断节目的受众和节目有待提高的地方，相当于已经进行过实战演练，这种情况下，节目组将节目播出的风险会减少很多，可以保证一定的收视率;而原创类节目在未经演练的情况下，很难去判断是否能够被大众所接受，收视率能否被有效保证等问题，因此很多节目组需要承担更多的风险，进而原创节目越来越少。

四、文化类节目的兴起

在2011年国家广电总局出台“限娱令”后，越来越多的电视台开始对综艺节目进行思考，开始考虑娱乐类综艺与文化类综艺的占比，同时也在想办法如何将文化类节目做的吸引人。2013年，由河南卫视与爱奇艺共同打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。节目不仅保留综艺性，更是将知识性融入进来，加上爱奇艺的注入，传播方式迈入新台阶。节目一经播出，不仅掀起一股汉字风暴，更是引领电视栏目新风向。《汉字英雄》重拾观众对传统文化的兴趣，节目不仅夺得高收视率，更是取得了良好的社会效应。为此，国家新闻出版社广电总局要求广电系统学习借鉴《汉字英雄》，积极开办弘扬和传承优秀传统文化的原创文化节目。

自此，文化类综艺节目拉开了新的帷幕，2013年，河南卫视同爱奇艺打造《汉字英雄》的姊妹篇——《成语英雄》;河北卫视推出《中华好诗词》;2017年中央卫视推出《朗读者》;黑龙江卫视推出《见字如面》等。不仅原创节目越来越多，我国的传统文化也找到了同娱乐性相结合的方法，让传统文化不再晦涩难懂，打开了大众对传统文化的兴趣。

五、本土综艺的创新

（一）传播方式

传统媒体发展至今，已经有四十多年的时间。在人们习惯从电视上获取资讯时，互联网的出现改变了媒体的传播方式。新媒体的到来、技术的进步，都在提醒着我们，在融媒体的大环境下，综艺节目应该紧跟时代的步伐，不断改进传播方式。

（二）传播人才

创新综艺节目的前提要求我们的从事综艺节目的专业人才不仅要掌握相关技能，还要洞悉在融媒体的大环境下，多元化的传播方式、多样性的需求、多层次的受众人群，如何对综艺节目进行创新，让观众们既可以愉悦身心，又获得相关的文化知识。这对从事综艺节目的相关制作的工作人员提出了更高的要求。

（三）传播内容

随着融媒体的不断发展，广电总局对综艺节目的要求也越来越高，“限娱令”、“限秀令”的发布，更是给各个热播的综艺节目提了个醒。许多收视率高的综艺节目因为不符合国家对综艺节目的要求，不得不面临下架。因此，我们在对综艺节目提倡创新的同时，也要时刻考虑综艺节目所肩负的社会责任，尤其是针对低年龄段的人群，在考虑节目效果的同时，也要打造干净、绿色的综艺空间。

六、结语

综上所述，在国内综艺不断被指“模仿”“抄袭”等是，给国内综艺带来的不仅是挑战更是机遇。笔者通过对我国综艺节目兴起、到综艺节目的引进发现、再到文化类节目的兴起发现，我国综艺节目已经呈现向好发展的趋势，同时对于引进的节目，我们不能照搬照抄，而应该在他的基础上学习、借鉴，并加入本土化的元素。在创新的同时把握好方向，为中国综艺更好的发展蓄力。

参考文献：

[1] 李雪.浅议综艺节目在融媒体环境下的创新与发展[J].广播电视信息，2019，No.331，108-109.

[2] 张晓燕.我国慢综艺的本土化传播与创新研究[C].西安工程大学，2019.

[3] 陈广容.综艺节目的引进与本土化创新研究[J].新媒体研究，2017，v.3;No.55，75-76.

作者简介：任一丹（2000.01），女，河南省安阳市人，汉族，本科学历，江西师范大学，研究方向：广播电视编导。

陈国豪（1999.03），男，江西省鹰潭市人，汉族，本科学历，江西师范大学，研究方向：数学与应用数学。

郑芬芬（1998.10），女，江西省南昌市人，汉族，本科学历，江西师范大学，专业：国际经济与贸易。

（作者单位：江西师范大学）