浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

袁丽 陈思琳 缪毓琪

摘要：目前，随着经济的快速发展，我国的视觉传达设计的发展也有了创新。在视觉传达设计中运用中国传统元素，可以创造出独特的艺术内涵，提高设计效果，丰富视觉传达艺术的内涵。今天，随着经济全球化的加速发展，世界各国文化的不断交流与碰撞，人们的审美情趣日益多样化，对精神文明的追求也越来越高。将中国传统元素融入视觉传达设计中，可以创新设计趋势，现代与传统结合在一起，丰富人们的审美素养。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;应用

引言

我国民族的文化具备浓厚的地域特色和民族风格，是我们设计创新发展创新的道路上可以研究的源泉。在科技發达的今天，我们的设计无法只停留在对于国外设计的模仿上，我们应该去挖掘本国传统文化中内在的本质和精神，扎根于民族悠久的文化传统，我们可以在设计中去感受到文化的自豪感，更进一步的去展现出中国的民族文化传统，才可以在世界这个设计的大舞台上大放异彩，形成自己的风格和品牌。

一、民族文化用于现代视觉传达设计中的意义

（一）有助于提升视觉设计的文化内涵

优秀的视觉传达设计应具备较深邃的文化内涵，这样作品才能得到广大群众的肯定与喜爱，在情感上形成共鸣，思想上达成共识。视觉传达设计的构成以文字、插图和标识为主，每一要素均具备丰富的文化内涵。多样化是我国民族文化的典型特征，将其应用于视觉设计领域中，能协助设计者获得更强烈饱满的设计激情，巧妙地将民族文化用于动态视觉设计中，使形式和内容相统一，呈现视觉设计的魅力与风采。

（二）继承与传播民族文化

在经济全球化、多元化的发展背景下，东西方文化对我国传统民族文化形成较大冲击，民族文化发展迎来机遇也面临诸多挑战。视觉设计作品面对的目标群体是广大群众，民族文化的融合与应用，能发挥载体作用，传播相关信息，协助公众更直接地了解与感知民族文化，更好地继承与发扬民族文化。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

（一）中国传统水墨画元素在视觉传达设计中的应用

水墨画是我国传统元素的重要组成部分，它也是中国传统艺术文化中最具影响力的艺术形式之一。水墨画虽然看似比较简单，但水与墨的完美结合，借助明暗对比，再借助色彩的辅助，可以说将腐朽变神奇。简单的水墨得以展现出大千世界的万种变化，它创造了丰富的文化内容。今天，水墨画不仅是中国最重要的艺术形式之一，也是世界上最重要的艺术形式之一。在视觉传达设计中运用中国水墨画元素，下两个方面：首先，水墨画元素对于意境的表现更为深刻。因此，水墨元素在视觉传达设计作品中的运用，可以更好的呈现作品的意境，提升作品的美感，让设计更加的夺目。其次，在中国传统水墨画艺术中，对于点、线、面的运用有非常独特的看法。在水墨画艺术的帮助下，这些元素可以更加多样化，表现出刚柔并济的设计特点。在视觉传达设计中如果能够抓住水墨画的这一特色，进一步突出展现艺术的内涵，给人以更加强烈的情感冲击，吸引人们的注意力。总的来说，随着社会经济的不断发展和进步，艺术在社会发展的过程中发生了许多新的变化，诞生了诸多新的元素，这些变化在意境和层次方面与传统元素有所差异。但是他们本质上都是一种关于没的呈现。中国传统元素融入视觉传达设计，极大地丰富了视觉传达设计的表现形式和艺术内涵，使相关工作更加丰富多彩。

（二）戏曲在近代视觉传达设计中的广泛应用

戏曲在历史上最开始采用这个词语的是宋刘埙，戏曲包括脸谱，面具，杂技，舞蹈等，被大家所熟知，但是现代化的今天，戏曲的符号元素慢慢淡出大家的视野里，在现代的设计中，设计师们擅长运用时尚感和现代感的视觉元素，设计元素形象的塑造和设计的应用对于民族元素的传播有着重要的意义，将传统元素用现代审美去表现去加强，符合现代人的审美需求，戏曲作为艺术的表现形式不仅仅是展现了中国悠久且深厚的传统文化，它依靠设计作品更是承传和广泛传播了民族精神的本质，在视觉传达设计中恰当有效的去使用戏曲元素去设计和创作，也可以在一方面去增强作品的民族性和创新点，比如有一款阿胶《美人蕉》的产品包装，就是以传统戏剧中的“花旦”形象去做的一种包装设计，“花旦”是戏曲中“美人”的象征，这样就非常形象的凸显了产品的功能，现代设计中也有很多的标志设计去提取了脸谱的元素，不是直观的搬用戏曲的元素，而是在此基础上展开创新和再设计，将元素和设计进行合理的运用和融合，这是每一个设计师的责任和使命，传播发扬民族精神和文化内涵，让世界通过作品去了解我们优秀的文化，我们的传统精神，我们所独有的的民族元素和代表中国的艺术风格设计。

（三）视觉传达设计在数字化时代中的实际应用

以媒体广告为例，富媒体广告实则就是一种极为典型的数字化信息传播方式，其具备综合性特征。富媒体广告的媒体技术，比较侧重于应用流媒体技术，将音频、视频、动画和文本等多种元素都融入到其中，这些元素的完美融合带来了一种极具震撼效果的视觉传达景象。富媒体广告要想在数字化时代里谋求良好的发展，就应该做好直观上增强视觉体验的工作，要从根本上去增强直观上的视觉体验。每个人自身就是一个网民，所以站在消费者的角度来看待问题，大多数网民都不愿意看到广告，尤其是那些频繁出现的广告。一般在遇到弹窗广告时，大多数人都会选择直接关闭，或者是应用相关软件将其屏蔽，这样也就降低了互联网平台广告的应用价值。扎根于数字化时代，富媒体广告已经开始瞄准了视觉传达设计，视觉传达设计在富媒体广告中的具体应用可以分为2个方面。

结语

总之，中国传统元素在视觉传达设计中的运用是社会经济发展、艺术设计进步和多样化的重要表现。目前，中国传统元素可以说是现代视觉传达设计的集中体现，视觉传达设计与中国传统元素的完美结合，既有助于丰富视觉传达设计的内涵，同时还能够更好的发扬我国优秀的传统元素，促使中国传统文化得到更好的传承与发展。

参考文献：

[1]  陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）.

[2]  任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）.

[3]  孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（07）.

（作者单位：湖州师范学院求真学院）