影视媒体下的文化传播

刘静茹

摘要：20世纪以来，随着电子技术的不断更新和发展，电视媒体迅猛发展，并迅速占据媒体的主导地位。具有很大的的影响力以及对群众的吸引力。自成立以来，影视媒体抓住了文学长处，作为文学传播的强大渠道，影视传媒将文学从象牙塔扩展到老百姓家，从“小众”到群众，得到了社会的广泛认可。从某种意义上说，它拓展了文學的类型，丰富了文学的内容。然而，一切都是一把双刃剑。在市场经济和电子媒体时代，电影和电视媒体取代了文学的主导地位，或多或少的使其失去了一些自己的独立性。影视传媒忽视了其本身的社会责任，更加注重利益的获取，没有对文学作品进行认真的筛选，从而制作了大量低质量的媚俗电影。

关键词：影视媒介;文学传播;琼瑶小说：影视剧;影视文学

一、影视媒介与文学传播

（一）电子媒介时代的影视媒介

1.电影媒介概述及其特点

电影是一种使用主动摄影和幻灯片组合的媒体技术。一系列静态图像中特定信息的图像，可以在类似的投影装置上快速连续地显示出来，并通过视觉实现持久和活跃的图像效果。

然而，电视的兴起给电影业带来了巨大的冲击。但作为一个有影响力的媒体，它并没有失去它的地位。它一直在寻找生存的机会。好莱坞电影向全世界证明，电影不能失败，也不能被取代。几乎每年，我们都能欣赏到好莱坞大片的风格。例如，“阿凡达”、“海盗梦”、“哈利·波特”等影片赢得高票房收入。在中国，张艺谋，第五代导演，也取得了巨大的成功。

2.电视媒介概述及其特点

电视是传递电子信息的现代媒体，如语音、文字和图像。通过光电转换系统，它能及时地在远程接收器屏幕上再现图像、声音和颜色。

早在1925，世界上第一家电视英国广播公司成立于1936。然而，在上世纪50年代，电视媒体迅速广播，电视已经在中国的发展。整个电视媒体经历了黑色电视、彩色电视、有线电视、数字电视等各个阶段。

由于电视信息的视觉形象，观众可以毫不费力地理解内容，观众参与度相对较低。此外，不良电视内容严重影响青少年的思想行为，危害社会。“媒介依赖症”、“集装箱男人”：反过来，人与人之间的关系淡漠，人们的正常生活受到干扰。

（二）电子媒介时代的文学变革

1.文学大众化

文学的性质和内容取决于不同历史时期的经济基础。只有适应时代的经济基础，才能实现文学的生存和发展。在这一时期，通俗文学，如武侠小说、言情小说、神秘小说、政治小说、科幻小说、现代题材小说等通俗文学，已经被大众所接受和追捧。如金庸、琼瑶等多部适合影视剧开放的作品。这部小说在创作之后，出现了一个奇迹。文学作品加速了电影和电视的普及。

2.文学图像化

在电子媒介的影响下，当前的媒体社会正在成为“媒体霸权”的媒体霸权。在这一时期，文学形式发生了巨大的变化。从文字到图像已成为主流趋势。从中心到媒介文本和影像的过渡，对传统文学符号的传播产生了巨大的影响。文本阅读受面部图像压缩的影响。传统文学必须运用媒介形象。文学形象有三个方面：文学作品的形象化、影视作品的文学化和形象创造的文学创造语言。

二、文学与影视联姻一一以琼瑶小说为例

（二）琼瑶小说及影视剧改编情况概览

1.琼瑶小说

琼瑶是一位多产的作家。到目前为止，他创作了40多部小说，如“烟雨”。爱几乎是她所有小说的主题。故事充满了曲折，语用优雅的词汇，奠定了浪漫小说的女王的状态。由于琼瑶是一部纯粹的爱情小说，享有多种口味，她拥有巨大的粉丝。

有人说她的写作受她的经历和情绪变化的影响很大。有人说琼瑶的小说很漂亮，但不切实际，她的每部小说都源于她自己或其他人。

2.琼瑶小说电视剧改编

直到2012年，琼瑶的小说改编成24部电视剧。琼瑶在1997年创作的“妃妃”不被认为是文学上的成功。内容简单而肤浅。不过，基于这部作品的电视剧在亚洲非常流行，赢得了众多国内外观众。以下作者还将以琼瑶小说的形式，以表格的形式呈现一部电视连续剧。

三、影视对琼瑶小说及其创作的影响

（一）影视对琼瑶小说的影响

1.影视弥补了琼瑶小说的不足

电影与电视弥补琼瑶小说的一些缺陷。首先，电影和电视弥补了琼瑶小说的不足。由于文化差异，许多文盲或低文化程度的人不必放弃阅读小说。随着小说改编，他们可以通过看电视剧来学习小说。电影和电视使用的技术，把文学，视频和音乐融入美丽的和可理解的图像。它符合所有观众群体。

其次，这部电影弥补了琼瑶小说的时代局限。作为台湾作家，琼瑶最初要求台湾读者阅读她的文学作品。然而，随着经济发展，琼瑶的小说已经广泛地适应了电影和电视节目，随着电子信号的传播，它以时空的形式传播到世界各地。

2.影视给了琼瑶小说第二次生命

琼瑶文学复兴最典型的例子就是电视剧《还珠格格》之火。在电视剧普及的同时，相关的音像资料也相继出现，许多出版商纷纷推出琼瑶小说的大量收藏，使《还珠格格》小说再次成为一部畅销书。在影视的推动下，琼瑶及其合作伙伴的成功建构，不仅能有效地传播琼瑶的作品，而且在产业链中获得可观的利润，也能看到琼瑶作品第二次影响的戏剧。

电影对琼瑶小说速度和广度的影响，是琼瑶小说无法比拟的。他们帮助琼瑶的小说重现了时代的光辉。电视在文学与公众之间搭建起了广泛的影视桥梁，实现了琼瑶的著名新闻传播。经过四部电视剧的杰作，几乎无人知晓，成为另一部经典名著，是中国电视史上的顶级人物，因为电视剧还偶尔上演电视剧，四大名著使这些高雅经典从“旺达”变成“普通人”，大众也可以享受到文化盛宴。

（二）影视对琼瑶创作过程的影响

1.创作风格的改变

在电子传媒时代，文学作品必须广泛传播，必须与影视优势相结合。文学作品通常被认为是高雅的文化，因为少数文化精英是排外的，而电影和电视节目则代表公众和公众。影视剧的文学改编是否取决于观众是否喜欢市场。因为“顾客是上帝”。在影视产业链中，受众是上帝，受众对电视剧的接受程度决定着受众的影响力程度。为了获得利益，文学作品的选择变得越来越重要。

2.创作意识的改变

电影和电视同时受欢迎，文学艺术较低，但以文字形式出现，与传统有共识。它属于文学范畴。尽管标题很粗俗，但与此同时，影视的声音并没有被中国丰富的传统文学所淹没，而被公众所忽视。相反，它非常受欢迎。例如，在“雪豹”和“人民的名字”系列之后，它成为基于剧本小说的畅销书。更令人惊讶的是，戏剧的改编比原作更加流行，电视剧改编的小说比原创小说更受欢迎。

总结

自成立以来，电影和电视媒体抓住了文学营养。作为一个强大的文学渠道，它将文学从象牙塔推广到普通百姓家，并且已经广为大众普及。从一开始，文学就被媒体视为广播媒体，积极欢迎媒体积极传播视频，最终在影视媒体的影响下发生变异。新文学的风格，整个文学的发展变化也是影视媒体和互动过程文学。电影和电视媒体没有继承和推广传统文学，而是刺激了戏剧，电视剧和电视文学等新的文学样本的出现。从某种意义上说，它扩大了文学的类型，丰富了文学，具有重要意义。

参考文献：

[1]  周鸿铎.应用传播学引论.北京，中困纺织出版社，2015.

[2]  邵牧君.西方电影史概论.北京，中国电影出版社，2016.

[3]  张邦卫.媒介诗学：传媒视野下的文学与文学理论.北京，社会科学文献出版社，2016.

（作者单位：西南大学）